新浪財經(jīng)“酒價內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實市場價盡在掌握
隨著2026年丙午馬年春晚主題揭曉，全球華人的團圓期盼被悄然點燃。在這場承載億萬家庭情感共鳴的文化盛典中，洋河夢之藍M6+第七次成為中央廣播電視總臺春晚報時合作伙伴，將在除夕夜20點與0點的黃金時刻，以專屬報時與全球華人共赴新春之約。
從2008年首登春晚舞臺的驚艷亮相，到2020年起連續(xù)七年的溫情陪伴，洋河與春晚的深度綁定，早已超越商業(yè)合作的范疇——它既是“小家團圓”的見證者，更是“大國夢圓”的參與者。當(dāng)馬年春晚的燈光照亮千家萬戶，洋河的品牌故事也正從國內(nèi)的團圓餐桌，延伸至全球的國際舞臺，在“文化出海”的浪潮中書寫中國品牌的國際化篇章。
情感同頻，結(jié)洋河與春晚的不解之緣
洋河與春晚的不解之緣，根植于品牌與國人情感的深度同頻。
春晚作為中國最具儀式感的文化符號，承載著跨越時空的團圓期盼與家國情懷，而這與洋河“我們的夢 時代的夢”的精神內(nèi)核不謀而合。從鼠年到蛇年，六年間，洋河夢之藍M6+的報時畫面，早已成為除夕夜不可或缺的溫暖記憶：倒計時的滴答聲中，既有游子對故土的眷戀，也有奮斗者對未來的期許；杯中綿柔的酒香里，盛滿了家庭幸福的守護、美好生活的向往與國家昌盛的祝愿。
這份國民認可度的背后，是洋河對品質(zhì)的極致堅守與對時代擔(dān)當(dāng)?shù)闹鲃盂`行。作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，洋河以“工匠精神”雕琢每一瓶酒，用“真年份”品質(zhì)贏得市場信賴；而連續(xù)七年牽手春晚的選擇，更彰顯了品牌與國家文化同頻共振的自覺。這種“家國大事必有夢之藍”的品牌印記，不僅讓洋河成為國內(nèi)消費者心中的“國民白酒”，更為其國際化征程奠定了堅實基礎(chǔ)——當(dāng)一個品牌能深度契合本民族的情感與文化，便擁有了走向世界的核心底氣。
以高端品質(zhì)，縱橫全球市場
如果說春晚舞臺讓洋河的“家國情懷”深入人心，那么全球市場則讓洋河的“中國味道”香飄四海。2025年，洋河以“高端化、平臺化、本土化”為核心支柱，構(gòu)建起立體化的國際傳播體系，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品出海”到“文化出?！钡馁|(zhì)變跨越，用實際行動詮釋了“墻外開花墻內(nèi)香”的傳播智慧。
在銷售業(yè)績上，洋河交出了一份亮眼的全球化答卷。本月，在塞爾維亞“開放巴爾干”國際酒類博覽會上，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇駐足品鑒夢之藍后，以“pretty good”盛贊其綿柔口感，并欣然留下親筆簽名。從2021年至今，洋河海外銷售額連續(xù)5年穩(wěn)步增長，規(guī)模與質(zhì)量同步提升，截至2025年底，洋河海外市場已覆蓋六大洲86個國家及地區(qū)。在全球免稅渠道整體承壓、行業(yè)銷售大幅下滑的不利環(huán)境下，洋河逆勢實現(xiàn)23%的高速增長，增速領(lǐng)跑行業(yè)，其中韓國免稅渠道更是持續(xù)穩(wěn)居銷量榜首。這份韌性背后，是洋河精準(zhǔn)的渠道布局與精細化運營能力，更是國際市場對中國白酒品質(zhì)的高度認可。
高端平臺的深度賦能，讓洋河的“國禮”形象在國際舞臺上愈發(fā)鮮明。作為進入外交部服務(wù)中心采購清單的白酒品牌，洋河直接鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館，成為傳遞中國文化的“液態(tài)名片”；憑借卓越品質(zhì)，它當(dāng)選新西蘭駐華大使館指定外交贈禮，并在APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，讓多國元首與政府首腦品鑒到中國白酒的綿柔底蘊。此外，在2025上合組織天津峰會、達沃斯論壇等重大國際場合，洋河的品牌身影頻頻出現(xiàn)，累計覆蓋現(xiàn)場政商界核心嘉賓超5000人次，相關(guān)活動報道被路透社、法新社等國際主流媒體轉(zhuǎn)載，將新時代中國白酒的高端形象深植全球圈層。
升級后的全球傳播矩陣，讓洋河實現(xiàn)了對核心圈層的精準(zhǔn)穿透。2025年，洋河攜手新華網(wǎng)打造“中國宴”系列活動，走進泰國、新加坡等市場，以“酒”為媒，將“手工釀造”的非遺技藝與“歲月沉淀”的真年份品質(zhì)作為核心，向國際社會傳遞中國傳統(tǒng)釀造文化的精髓。同時，洋河深化與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及行業(yè)KOL的合作，實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)與深度傳播。在泰國，借中泰建交50周年契機，相關(guān)活動登上當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹垺缎轮性瓐蟆?，覆蓋超10萬讀者，有效提升了在東南亞華人精英圈層的品牌認知深度；在歐美市場，通過本土化的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，讓西方消費者讀懂中國白酒背后的文化密碼。
本土化布局的落地生根，讓洋河的國際傳播更具溫度。2025年，洋河在柬埔寨、泰國、馬來西亞、加拿大、美國設(shè)立5家海外文化交流中心，廣州、大連機場免稅渠道的形象體驗店正式營業(yè)，英國、西班牙、法國的體驗店也在緊鑼密鼓建設(shè)中。這些線下空間成為品牌與當(dāng)?shù)匚幕疃葴贤ǖ臉蛄海髦行哪昃e辦品鑒會、中國文化沙龍、藝術(shù)展覽等活動超20場，通過融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化語境，讓洋河的品牌親和力持續(xù)提升，也讓中國文化在互動中實現(xiàn)有效傳播。
高頻次的國際展會亮相，為洋河的全球化征程贏得了權(quán)威背書。2025年，洋河以空前的密度布局全球近30場國際頂級酒展，足跡遍布各大洲。上半年深度參與法國WINEParis、新加坡TFWA免稅展等行業(yè)盛會，下半年更是捷報頻傳，在11月舉行的香港國際美酒展上，香港特別行政區(qū)財政司司長陳茂波親臨洋河展廳，對夢之藍系列給予高度評價；同月，這些來自地區(qū)與國家層面的認可，印證了洋河的品牌價值與產(chǎn)品品質(zhì)已獲得國際社會的廣泛認同。
馬年春晚的報時時刻，是洋河品牌國內(nèi)影響力的集中展現(xiàn)；全球市場的卓越表現(xiàn)，則是其國際化實力的有力證明。從國內(nèi)的“國民白酒”到國際的“中國名片”，洋河的發(fā)展軌跡始終與國家的發(fā)展同頻共振——國內(nèi)市場的深厚積淀，為其國際化提供了品質(zhì)與文化底氣；而國際化的豐碩成果，又反哺國內(nèi)品牌形象，讓“家國大事必有夢之藍”的認知更加堅實。馬年啟新程，出海正當(dāng)時。洋河夢之藍，既守護著中國人的團圓味道，也書寫著中國品牌的世界傳奇。