來(lái)源：36氪
一批具身智能公司正在競(jìng)逐 2026 年總臺(tái)馬年春晚的贊助商資格。
2025 年蛇年春晚，宇樹(shù)機(jī)器人扭著秧歌亮相，成了當(dāng)年春晚最引人矚目的節(jié)目之一，也帶起了全年具身智能的熱潮。今年，春晚成了具身智能需要搶占的高地，多位知情人士說(shuō)，‘有不少機(jī)器人公司都去競(jìng)標(biāo)了’。
按照春晚的流程，一般一個(gè)品類(lèi)里會(huì)有數(shù)家公司同時(shí)參與爭(zhēng)搶?zhuān)蚱祁^擠翻天’，而最終決定成敗的不僅是贊助金額，也有品牌形象、公司發(fā)展等等方面的考量。
目前，智元和宇樹(shù)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。為了爭(zhēng)奪最大贊助商的權(quán)益，智元機(jī)器人率先開(kāi)價(jià) 6000 萬(wàn)元，隨后，宇樹(shù)科技直接將報(bào)價(jià)拉升至 1 億元。
這一價(jià)格已經(jīng)讓不少具身智能公司望而卻步。有一線(xiàn)機(jī)器人品牌人士說(shuō)，開(kāi)始還想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)，但是聽(tīng)到‘頭部?jī)杉摇膱?bào)價(jià)之后，覺(jué)得‘太過(guò)嚇人’，只能默默退出競(jìng)爭(zhēng)。
截至目前，多位人士透露，‘多家公司仍在爭(zhēng)搶?zhuān)l(shuí)是最終的頭號(hào)玩家還沒(méi)有定下來(lái)，還在爭(zhēng)’。
春晚的贊助商變遷就是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)史：從早期的白酒、家電，到后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)（阿里、騰訊、抖音）。每一個(gè)登上春晚舞臺(tái)核心位置的品類(lèi)，都象征著當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代最活躍、最渴望出圈的資本力量。
具身智能（機(jī)器人）公司拿著幾千萬(wàn)甚至上億的資金沖進(jìn)來(lái)，說(shuō)明這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不滿(mǎn)足于在科技圈和投資圈里自嗨，它們需要一場(chǎng)全民科普，完成從‘實(shí)驗(yàn)室原型’到‘工業(yè)產(chǎn)品’再到‘大眾消費(fèi)品’的躍遷，也意味著硬科技也正成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。
不過(guò)，具身智能公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的邏輯不會(huì)全然相似。
互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)年砸錢(qián)上春晚，邏輯很簡(jiǎn)單：觀眾看電視，搖一搖手機(jī)，紅包到手，APP 下載量瞬間暴漲。這是一個(gè)閉環(huán)，流量可以直接轉(zhuǎn)化為用戶(hù)和交易。
我們很難想象春晚能給機(jī)器人帶來(lái)同樣的‘用戶(hù)暴漲’。觀眾看完機(jī)器人跳舞，也并不能像下載 APP 一樣‘下載’一個(gè)機(jī)器人，大多數(shù)家庭也買(mǎi)不起幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的人形機(jī)器人。目前的具身智能，并沒(méi)有成熟的 C 端應(yīng)用場(chǎng)景。
宇樹(shù)機(jī)器人的秧歌是一次極為成功的亮相。先前我們會(huì)覺(jué)得機(jī)器人有距離，覺(jué)得他們是冰冷的鐵殼，但宇樹(shù)把最前沿的硬科技（具身智能）和最接地氣的民俗文化（東北秧歌）強(qiáng)行拼貼在一起。這種 ‘賽博朋克’+‘鄉(xiāng)村愛(ài)情’ 的視覺(jué)沖擊力，讓科技愛(ài)好者和普通人都愿意去了解這個(gè)金屬顯眼包。
宇樹(shù)證明，春晚是把‘硬科技’短時(shí)間轉(zhuǎn)化為‘國(guó)民品牌’的捷徑，這才引來(lái)了其他具身智能公司的贊助，讓這些還在創(chuàng)業(yè)階段的公司愿意拿出來(lái)幾千萬(wàn)上億去換一次精彩的亮相。
2026 年恰逢農(nóng)歷馬年。在農(nóng)耕與工業(yè)革命早期，馬是人類(lèi)最重要的動(dòng)力伙伴。而今，具身智能正被視為新時(shí)代的生產(chǎn)力工具。如果機(jī)器人只是再去扭一次秧歌，那很難達(dá)到去年同樣的效果。今年具身智能公司需要展示的是，機(jī)器人真的能參與普通人的生活，帶來(lái)日常的便利。
也許在馬年春晚的舞臺(tái)上，我們能夠看到機(jī)器人來(lái)一起包餃子了。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“灑家君澤”，作者：灑家君澤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。