中新網(wǎng)北京5月16日電 (記者 呂少威)法國高端百貨品牌老佛爺百貨宣布，其北京門店將于5月27日正式結(jié)束營業(yè)。得知這一消息后，北京市民、游客紛紛前往“打卡”留念，向這家擁有十余年歷史的老牌地標性商場作最后道別。

　　5月16日，記者前往位于北京市西城區(qū)西單商圈的老佛爺百貨店探訪。當日，天氣涼爽，游人如織。11時許，車輛就在該百貨店停車場入口排起了長龍。

　　“前兩天刷到了老佛爺將結(jié)束營業(yè)的消息，非常意外，趁著周末再來逛一下吧?！笔忻窭钐鹗窃撋虉龅某？?，她在門口自拍了幾張照片作為留念。

　　記者在現(xiàn)場看到，許多店鋪貼出了“閉店清倉”“低至五折”等字樣，不少消費者在店內(nèi)忙著選購。一家歐洲服裝品牌門店正在促銷，許多貨架已空。柜員馬女士告訴記者，店里很少搞這么大力度的折扣活動，這幾天來購物的消費者非常多，有多年的老顧客，也有奔著折扣來的新顧客。

　　王書涵是一名“00后”，她平時去周邊的西單大悅城和漢光百貨多一些，當天第一次來逛老佛爺百貨?！斑@幾天社交媒體上這個商場的熱度很高，出于好奇來看下?！彼淞艘蝗ψ罱K空手而歸，“商品整體品質(zhì)不錯，但或許對于我來說有些過于‘成熟’了。”

　　記者了解到，作為法國高端百貨的代表，老佛爺百貨早在1997年就曾首次進駐北京王府井商圈，但因彼時國內(nèi)高端零售市場不成熟、品牌定位與本土消費習慣脫節(jié)，僅運營一年便倉促撤店。蟄伏十余年后，該品牌于2013年選定北京西單商圈重新歸來，開啟了第二輪市場探索。彼時，老佛爺百貨北京門店整體商業(yè)面積約4.7萬平方米，引入超600個國內(nèi)外品牌，一度成為西單商圈高端消費與潮流買手的“代名詞”，也給許多市民游客留下了美好的購物回憶。

　　此后，該品牌開啟在華規(guī)模化布局，相繼進入上海、深圳、重慶等城市，然而后期其在華擴張的節(jié)奏逐漸放緩，經(jīng)營壓力持續(xù)顯現(xiàn)。去年3月，老佛爺百貨重慶西南首店正式閉店，深圳門店也出現(xiàn)品牌專柜收縮、業(yè)態(tài)調(diào)整的情況。目前，該品牌在中國內(nèi)地的線下門店僅剩上海陸家嘴中心店和深圳深業(yè)上城店兩家。

　　多年來，老佛爺百貨北京門店采用買手自營與品牌聯(lián)營并存的模式，定位輕奢。業(yè)內(nèi)人士認為，買手制是該商場的特色，同時也是其短板。

　　放眼更廣闊的商業(yè)版圖，老佛爺百貨的退場并非孤例。運營近12年的連卡佛成都IFS門店于今年2月28日謝幕，這是該精品買手制百貨在中國內(nèi)地關(guān)閉的第二家門店。2023年，老牌買手店Joyce在關(guān)閉上海恒隆廣場門店后，已完全退出內(nèi)地市場。

　　“這種退出是有共通的結(jié)構(gòu)性原因的。”北京師范大學博士生導師、經(jīng)濟學家萬喆分析指出，傳統(tǒng)的買手制聯(lián)營模式和國內(nèi)商業(yè)運營邏輯產(chǎn)生了錯位，盈利空間持續(xù)收窄。與此同時，高端奢侈品全面轉(zhuǎn)向直營化，百貨本身作為渠道的話語權(quán)被顯著弱化。而電商的流行又進一步分流了線下客流。“再加上國貨崛起消解了外來品牌的光環(huán)，而那些老牌百貨業(yè)態(tài)陳舊、體驗單一，難以適配新生代多元化的消費需求。”

　　與此同時，中國消費者的行為和價值取向在發(fā)生深層次變化。在萬喆看來，一是消費理念更加成熟，逐步轉(zhuǎn)向務實消費、悅己消費；二是價值取向發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越推崇本土文化審美，國潮國風成為消費偏好的主流；三是消費需求產(chǎn)生變化，弱化了單純購物的需求，越來越側(cè)重場景體驗、社交休閑、情緒價值。她進一步指出，消費渠道也在轉(zhuǎn)變，“消費場景全域分散，不再高度依賴傳統(tǒng)高端實體百貨這種方式。”

　　談及什么樣的商業(yè)形態(tài)更契合中國未來消費市場的發(fā)展方向，萬喆給出了四個維度的判斷：一是體驗策展型商業(yè)，零售比重弱化，藝術(shù)場景、首店經(jīng)濟、潮流沉浸式消費將成為主流；二是下沉便民社區(qū)型消費，依托城市更新打造10分鐘、15分鐘生活圈，激活民生剛需高頻消費；三是數(shù)字化運營，打通線上線下流量，實現(xiàn)體驗與履約一體化；四是文化賦能型商業(yè)，融合地域特色、本土老字號等，打造差異化的競爭優(yōu)勢?！翱偟膩碚f，未來的商業(yè)將從重貨品轉(zhuǎn)向重生活方式，從重流量轉(zhuǎn)向重精準客群和情感留存?！?/p>

　　老佛爺百貨的離場，并非北京商業(yè)活力的消退，而是這座城市商業(yè)圖景加速進化的縮影。在傳統(tǒng)百貨“退潮”的另一面，一場規(guī)?？涨暗纳虡I(yè)煥新正在北京全域同步推進。來自北京市商務局的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，北京已完成新一輪54個商圈的改造提升任務；2025年全年新增首店1068家，首次突破千家規(guī)模。今年第一季度，北京消費市場穩(wěn)中提質(zhì)、勢頭強勁，238家首店密集落地，223場品牌首發(fā)活動精彩亮相，實現(xiàn)數(shù)量與品質(zhì)同步提升。(完)