本報記者謝若琳 見習記者何成浩
5月19日是第16個“中國旅游日”。本次主題月活動以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題，包括文化和旅游惠民、品質(zhì)服務提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施。旨在激發(fā)全民出游熱情、釋放文旅消費活力。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示，2026年多個假期文旅市場持續(xù)走高，出行消費熱度接連攀升，這背后是居民消費信心穩(wěn)步修復、生活品質(zhì)需求持續(xù)升級的綜合體現(xiàn)。
旅游數(shù)據(jù)持續(xù)創(chuàng)新高
政策加持釋放消費潛力
今年以來，從“樂購新春”到多地施行中小學春假制度，一系列政策的密集落地，為旅游市場注入強勁助力，假日經(jīng)濟熱度持續(xù)攀升。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內(nèi)出游總花費8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元。
“五一”假期同樣熱度不減。“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內(nèi)出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。
從元旦到春節(jié)，從清明到“五一”，每一個重要時間節(jié)點都成為文旅消費的集中釋放窗口，“假日經(jīng)濟”已成為觀察中國消費活力的重要風向標。
中央財經(jīng)大學副教授劉春生對《證券日報》記者表示，今年以來的假日消費數(shù)據(jù)持續(xù)走高，彰顯國內(nèi)內(nèi)需持續(xù)回暖、居民消費信心穩(wěn)步修復，有效帶動服務產(chǎn)業(yè)聯(lián)動增收。各類促消費、調(diào)休假、文旅惠民政策持續(xù)減負讓利，充分釋放大眾消費潛能。假日經(jīng)濟熱度能夠直觀體現(xiàn)國內(nèi)龐大市場內(nèi)需優(yōu)勢，是研判中國經(jīng)濟發(fā)展韌性的重要參考依據(jù)。
從“看山看水”到“樂享山水”
文旅融合縱深推進
從“十四五”規(guī)劃綱要的“推動文化和旅游融合發(fā)展”，到“十五五”規(guī)劃綱要的“推進文旅深度融合”，文旅融合發(fā)展的邏輯更加清晰。南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者表示，當前文旅融合正經(jīng)歷三重躍遷：消費邏輯從“打卡觀光”轉(zhuǎn)向“參與共創(chuàng)”，產(chǎn)業(yè)邊界從“文旅+”擴展到“+文旅”，價值重心從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)向體驗溢價。
從古城國風演藝到文博數(shù)字研學，從縣域慢生活到深度游，文旅融合不斷向縱深推進。5月19日晚，廣州塔舉辦“中國旅游日”啟動儀式，活動融合廣東音樂、粵劇、英歌舞等嶺南文化精髓與現(xiàn)代光影科技，打造一場文化大餐。這一活動的舉辦，恰是“以文塑旅、以旅彰文”的生動縮影。
在4月28日舉行的國務院政策例行吹風會上，文化和旅游部副部長高政表示，文化和旅游部主要考慮從三個方面滿足人民群眾高品質(zhì)的文化和旅游需求。一個是豐富文旅產(chǎn)品供給，再一個是創(chuàng)新文旅消費場景，再就是加強文旅市場治理。
縣域旅游增長亮眼
入境游持續(xù)升溫
文旅市場的結(jié)構(gòu)性變化同樣值得關(guān)注。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費盤點》顯示，“五一”假期縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預訂熱度同比增長128%?？h域目的地憑借人少景美、性價比高的優(yōu)勢，成為短途游的一大熱點。福建平潭縣、浙江安吉縣、桂林陽朔縣、貴州荔波縣、山西平遙縣等縣域目的地熱度居前。
入境旅游方面，國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度全國累計查驗出入境人員1.85億人次，同比上升13.5%；其中外國人2133.3萬人次，同比上升22.3%。同時，5月18日，商務部會同財政部、稅務總局等部門發(fā)布《關(guān)于加力優(yōu)化離境退稅措施擴大入境消費的通知》。進一步便利旅客辦理離境退稅，優(yōu)化入境消費環(huán)境，打造“購在中國”品牌。
中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，政策紅利與場景創(chuàng)新正形成雙向賦能、循環(huán)放大的格局，推動旅游業(yè)在穩(wěn)增長、促消費、惠民生中發(fā)揮關(guān)鍵作用，旅游強國建設路徑清晰、前景可期。
宋向清進一步表示，政策端持續(xù)降低消費門檻，有效激發(fā)消費活力；供給端文旅融合新業(yè)態(tài)新場景加速涌現(xiàn)，精準匹配多元化需求，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位。面向未來，隨著“旅游強國”戰(zhàn)略深入推進，旅游業(yè)將實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質(zhì)量躍升、從資源依賴到價值引領(lǐng)的跨越，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。