丁鐵《工人日?qǐng)?bào)》
今年初，我國(guó)在50個(gè)城市啟動(dòng)為期6個(gè)月的有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，消費(fèi)滿百元開票即可掃碼抽獎(jiǎng)。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月13日，來(lái)自零售、餐飲等八大行業(yè)，超260萬(wàn)家商戶參與有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)活動(dòng)，超5.2億人次上傳發(fā)票抽獎(jiǎng)。特別是今年春節(jié)、清明、“五一”假期，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)順勢(shì)發(fā)力，為消費(fèi)市場(chǎng)添活力、聚人氣。
有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)熱力十足，源于政策精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求、兼顧多重價(jià)值。此次試點(diǎn)以“小切口”切入民生消費(fèi)場(chǎng)景，覆蓋零售、餐飲、旅游住宿等與群眾衣食住行密切相關(guān)的八大行業(yè)，單張含稅100元即可參與抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金以電子紅包形式即時(shí)到賬。用“普惠易得、即時(shí)兌現(xiàn)”的特點(diǎn)，打破以往消費(fèi)者“被動(dòng)接票”、商戶“不愿開票”的僵局。
據(jù)悉，50個(gè)試點(diǎn)城市投入獎(jiǎng)金48.9億元，參與活動(dòng)發(fā)票金額達(dá)2088.2億元。這組數(shù)據(jù)背后，是政策對(duì)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握，更是“小激勵(lì)聚大能量”的生動(dòng)實(shí)踐。
首先，“小驚喜”變成“常動(dòng)力”。各地在落實(shí)中央政策的基礎(chǔ)上，因地制宜創(chuàng)新活動(dòng)形式，讓有獎(jiǎng)發(fā)票融入消費(fèi)日常。比如，河南開封實(shí)行“即開即獎(jiǎng)+定期開獎(jiǎng)”模式，“即開即獎(jiǎng)”設(shè)5元至100元七檔獎(jiǎng)金，驗(yàn)證通過(guò)后現(xiàn)金紅包直達(dá)賬戶，每月定期開獎(jiǎng)再設(shè)200元至800元四檔激勵(lì)，雙重福利持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。即時(shí)驚喜疊加長(zhǎng)期期待，顯然有助于讓消費(fèi)者漸漸養(yǎng)成“消費(fèi)必開票”的習(xí)慣，為消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)力。
其次，場(chǎng)景融合助推“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。各地巧妙將發(fā)票抽獎(jiǎng)與假日經(jīng)濟(jì)、跨城消費(fèi)、文旅融合等場(chǎng)景結(jié)合，打造“消費(fèi)+抽獎(jiǎng)+旅游+促銷”的新型跨界消費(fèi)閉環(huán)。比如，在吉林長(zhǎng)春都市圈范圍內(nèi)，周邊城市的消費(fèi)者成為跨城消費(fèi)的主力軍，重點(diǎn)節(jié)假日期間，外地消費(fèi)者在長(zhǎng)春消費(fèi)后參與抽獎(jiǎng)的發(fā)票數(shù)量持續(xù)攀升，讓“一張發(fā)票聚人氣、帶消費(fèi)、興城市”的成效落地生根，實(shí)現(xiàn)“單次消費(fèi)”變“持續(xù)消費(fèi)”的升級(jí)。
此外，以“良性循環(huán)”筑基，讓“小發(fā)票”撐起“大生態(tài)”。有獎(jiǎng)發(fā)票激活良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)與優(yōu)治理雙向賦能。消費(fèi)者主動(dòng)索票倒逼商戶規(guī)范開票、如實(shí)申報(bào)，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)行為從“要我合規(guī)”向“我要合規(guī)”轉(zhuǎn)變，優(yōu)化了稅收營(yíng)商環(huán)境，讓誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)成為市場(chǎng)共識(shí)；商戶規(guī)范參與、主動(dòng)提醒消費(fèi)者開票，吸引了更多客流，形成越規(guī)范越有人氣、越有人氣越有活力的良性循環(huán)。同時(shí)，消費(fèi)者開票需求的增長(zhǎng)，也推動(dòng)商戶開票模式向數(shù)字化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型，助力智慧稅務(wù)建設(shè)落地見效，為稅收征管數(shù)字化轉(zhuǎn)型積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。
以“票”為媒，以“獎(jiǎng)”為橋，小發(fā)票里藏著大民生、大治理。這場(chǎng)覆蓋50個(gè)城市、超5.2億人次參與的試點(diǎn)實(shí)踐，用微觀激勵(lì)撬動(dòng)宏觀消費(fèi)，用制度創(chuàng)新激活市場(chǎng)活力。期待下一步有關(guān)方面能夠在“小發(fā)票”撬動(dòng)“大消費(fèi)”上持續(xù)探索發(fā)力，為百姓消費(fèi)、商戶經(jīng)營(yíng)、地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)更多可能。