從“擺著好看”到“生活伴侶”，從國內(nèi)潮玩到海外爆款
文創(chuàng)何以跳出“小擺件”賽道，走進(jìn)生活、走向全球？
本報記者 沙劍青 賴志凱《工人日報》
“文創(chuàng)已經(jīng)不光是給游客的了，大家都喜歡，小小的文創(chuàng)看著就能讓人心情變好?！?月15日，在北京市朝陽公園舉辦的2026中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會上，市民戴女士一邊逛展一邊感慨。
她的身旁，陜西的“金飯碗”“虎符”系列產(chǎn)品、甘肅的敦煌滑板與九色鹿羊毛氈畫、故宮博物院的五大名窯茶杯禮盒和龍鳳呈祥毛毯等琳瑯滿目。不遠(yuǎn)的室外，泡泡瑪特的LABUBU巨型裝置前年輕人排隊合影，AI情緒機(jī)器人正與小朋友互動對話。
這不是一場傳統(tǒng)的文創(chuàng)展銷會。從文博文創(chuàng)到潮玩產(chǎn)品，從智能機(jī)器人到親子伴讀設(shè)備，古韻文博、潮流IP、智能科技同臺亮相。傳統(tǒng)文化與前沿技術(shù)相互碰撞，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正跳出“小擺件、伴手禮”的傳統(tǒng)賽道，向“生活服務(wù)、精神陪伴、科技賦能”的新賽道加速奔跑。
讓文物走出柜子，走進(jìn)生活
從《故宮日歷》到《千里江山》IP，從數(shù)字故宮到環(huán)保文創(chuàng)，故宮跳出純商業(yè)開發(fā)邏輯，將館藏資源與大眾生活深度結(jié)合。這套“故宮范式”，正在全國文博系統(tǒng)中被復(fù)制、被驗證。
“堅持文物屬于人民、服務(wù)人民，讓故宮成為世界讀懂中華文明的重要窗口?！痹诨顒又髦挤窒憝h(huán)節(jié)，故宮博物院副院長王躍工的一席話，道出了博物館文創(chuàng)轉(zhuǎn)型的核心邏輯。
朝陽區(qū)居民米靈珠在活動現(xiàn)場一口氣逛了好幾家博物館的展位。“逛一次市集就能打卡首都博物館、天津博物館等各地文創(chuàng)，特別驚喜?！彼贿叿词种械奈膭?chuàng)產(chǎn)品，一邊對記者說。
但她同時也表達(dá)了一絲擔(dān)憂：“希望行業(yè)能堅守原創(chuàng)匠心、杜絕劣質(zhì)仿制，讓更多中國文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界?！?/p>
消費(fèi)者的期待，正在成為越來越多文創(chuàng)從業(yè)者的行動方向。文化的生命力，不在柜子里，而在生活里。文博文創(chuàng)的蛻變，讓原本靜默在展柜中的文物，以茶杯、毛毯、滑板、畫作等形式，走進(jìn)了普通人的日常。
一位來自陜西展位的工作人員告訴記者，“金飯碗”“虎符”這些產(chǎn)品，靈感直接源于當(dāng)?shù)夭┪镳^的珍貴文物。“我們不是簡單復(fù)制圖案，而是提取文化符號，融入日常用品。消費(fèi)者買回去，不只是買個物件，也是把一段歷史帶回了家”。
青年群體主動擁抱東方審美
如果說文博文創(chuàng)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展守住了文化本源，那么年輕化的潮玩IP，則為傳統(tǒng)文創(chuàng)突破圈層、走向大眾與國際市場打開了全新通路。
在市集現(xiàn)場的泡泡瑪特展區(qū)，LABUBU巨型裝置前始終排著長隊。年輕人舉著手機(jī)，擺出各種姿勢與這個憨態(tài)可掬的潮玩形象合影。
泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓介紹，泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)挖掘極具潛力的潮流藝術(shù)家和設(shè)計師，建起成熟的IP運(yùn)營體系，已孵化出LABUBU等百億級爆款I(lǐng)P，并以多元產(chǎn)品矩陣、沉浸式樂園、全球線下門店，打通國內(nèi)消費(fèi)與海外市場。
從LABUBU到Molly，從國內(nèi)門店到海外布局，潮玩文創(chuàng)正以年輕人聽得懂、愿意買的方式，將東方美學(xué)傳播到更遠(yuǎn)的地方。數(shù)據(jù)顯示，2025年泡泡瑪特海外營收占比達(dá)43.8%。
朝陽區(qū)政府副區(qū)長尹圓表示：“當(dāng)下年輕人的潮玩消費(fèi)，本質(zhì)是文化自信與文化認(rèn)同的體現(xiàn)，是青年群體對東方審美的主動擁抱。”
這一判斷得到了現(xiàn)場不少年輕消費(fèi)者的印證。一位正在LABUBU巨型裝置前排隊合影的95后女生對記者說：“以前覺得文創(chuàng)都是景區(qū)里賣給游客的紀(jì)念品，現(xiàn)在這些潮玩就是我自己想要的東西，擺在桌上每天看到都很開心?！?/p>
從“好看”到“好用”的跨越
在市集的一角，一群孩子正圍著一個AI情緒機(jī)器人互動。機(jī)器人根據(jù)孩子的表情和語調(diào)做出回應(yīng)，時而歪頭做思考狀，時而發(fā)出歡快的音效，引得孩子們哈哈大笑。
“‘文創(chuàng)+機(jī)器人’打破了傳統(tǒng)文創(chuàng)只觀賞、不實用的局限，讓智能文創(chuàng)走進(jìn)家庭、服務(wù)生活、賦能場景。”首程控股機(jī)器人品牌陶朱新造局活動負(fù)責(zé)人劉婉迪向記者介紹。
科技與文創(chuàng)的深度融合，正在破解傳統(tǒng)文創(chuàng)同質(zhì)化、實用性弱的行業(yè)短板。在市集現(xiàn)場，各類智能機(jī)器人覆蓋了大眾日常生活的多個場景：AI情緒機(jī)器人提供趣味互動與情緒治愈；繪本機(jī)器人內(nèi)置海量讀物，可智能伴讀、輔助親子美育；AI足球機(jī)器人支持運(yùn)動展演、科創(chuàng)教學(xué)；智能機(jī)器狗兼顧家庭陪伴與園區(qū)巡檢。
專程從遼寧趕來學(xué)習(xí)考察的雷先生在現(xiàn)場看得格外仔細(xì)。他蹲在一個繪本機(jī)器人旁邊，認(rèn)真看工作人員演示如何通過機(jī)器人給孩子講故事、讀繪本。
“文創(chuàng)不再只是‘?dāng)[著好看’，開始變得‘用著好用’?！崩紫壬锌?，他在老家也從事文旅相關(guān)行業(yè)，這次專程來北京就是想看看文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新動向。“文創(chuàng)既能拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能提升老百姓文化素養(yǎng)、增加幸福感，是助力美好生活的重要載體”。
有專家指出，從僅供觀賞的擺件，到能陪伴、能教學(xué)、能治愈情緒的智能產(chǎn)品，文創(chuàng)的邊界正在大幅拓展。傳統(tǒng)文創(chuàng)同質(zhì)化嚴(yán)重、低端內(nèi)卷的痛點，在“文創(chuàng)+機(jī)器人”的融合中找到了破解之道。當(dāng)越來越多“文創(chuàng)+”的新物種走進(jìn)生活、服務(wù)大眾，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的故事已然開啟新篇章。