人民網(wǎng)北京5月12日電 （記者杜燕飛）日前，在冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院主辦的2026（第五屆）鋼鐵工業(yè)品牌質(zhì)量發(fā)展大會上，與會嘉賓表示，當(dāng)前，鋼鐵市場競爭已從價(jià)格競爭、規(guī)模競爭，轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭、品牌競爭，品牌建設(shè)成為企業(yè)應(yīng)對市場挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心抓手，更是行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的必由之路。要通過品牌塑造和提升企業(yè)質(zhì)量管理能力，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，推動(dòng)行業(yè)加快產(chǎn)品高端化發(fā)展、智能制造升級與綠色低碳轉(zhuǎn)型。
近年來，國家出臺了一系列政策，形成了“國家引領(lǐng)、行業(yè)推動(dòng)、企業(yè)主體”的品牌建設(shè)格局，為鋼鐵行業(yè)品牌建設(shè)劃定清晰路徑，也為鋼鐵行業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。
“面向‘十五五’，鋼鐵企業(yè)要健全全流程質(zhì)量管控體系，推動(dòng)全員、全要素、全過程、全數(shù)據(jù)的新型質(zhì)量管理體系應(yīng)用，嚴(yán)把原材料采購、生產(chǎn)加工、成品檢測每一道關(guān)口，以過硬質(zhì)量贏得市場信任?！敝袊撹F工業(yè)協(xié)會副秘書長、冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院院長張龍強(qiáng)表示，要聚焦產(chǎn)品高端化、綠色化、智能化方向，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，攻關(guān)高端特鋼、綠色低碳鋼材等核心產(chǎn)品，推動(dòng)新技術(shù)、新工藝、新材料應(yīng)用，提升產(chǎn)品附加值；推動(dòng)智能制造升級，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品穩(wěn)定性，以技術(shù)創(chuàng)新支撐品牌升級，打造差異化品牌優(yōu)勢。
張龍強(qiáng)表示，鋼鐵企業(yè)要建立健全品牌培育管理體系，加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)、市場推廣、品牌維護(hù)能力建設(shè)，完善品牌價(jià)值評價(jià)，提升品牌全生命周期管理水平；加強(qiáng)國際交流合作，推動(dòng)中國鋼鐵品牌走向世界，提升國際認(rèn)可度；堅(jiān)守合規(guī)經(jīng)營底線，適配出口許可證管理、碳市場管控要求，打造合規(guī)品牌形象。同時(shí)，要推廣綠色低碳冶煉技術(shù)，建立鋼材產(chǎn)品碳足跡核算體系，打造綠色品牌；將綠色發(fā)展理念融入品牌建設(shè)全過程，通過綠色產(chǎn)品、綠色生產(chǎn)、綠色服務(wù)，提升品牌美譽(yù)度。
鑌鋼集團(tuán)副總裁王曉東表示，當(dāng)前，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展對鋼鐵品牌建設(shè)提出了更高要求，品牌是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。要嚴(yán)格執(zhí)行國家標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建全流程質(zhì)量管控體系，堅(jiān)守質(zhì)量底線；啟動(dòng)全國首臺轉(zhuǎn)爐煤氣二氧化碳捕集及資源化利用示范項(xiàng)目，推進(jìn)關(guān)鍵工序在線檢測與自動(dòng)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)全鏈路貫通，保障產(chǎn)品一致性；聯(lián)動(dòng)上下游企業(yè)，深化產(chǎn)學(xué)研合作，提升創(chuàng)新能力。
“品牌是一種軟實(shí)力，但也是硬的競爭力。”預(yù)見能源創(chuàng)始人夏命群表示，鋼鐵行業(yè)要用“軟性表達(dá)”講好鋼鐵故事，從“我有什么技術(shù)”轉(zhuǎn)向“誰需要我的技術(shù)”，從“技術(shù)參數(shù)”轉(zhuǎn)向“這項(xiàng)技術(shù)給誰帶來改變”，從“企業(yè)視角”轉(zhuǎn)向“用戶視角、公眾視角、時(shí)代視角”，推動(dòng)行業(yè)從“噸鋼輸出”到“品牌輸出”。
與會嘉賓表示，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是質(zhì)量強(qiáng)國的內(nèi)在支撐，更是企業(yè)在全球市場競爭力的綜合體現(xiàn)。鋼鐵行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，品牌建設(shè)不僅關(guān)乎企業(yè)自身競爭力，關(guān)乎質(zhì)量強(qiáng)國、制造強(qiáng)國戰(zhàn)略的落地成效。要樹立質(zhì)量為王、品牌賦能的發(fā)展理念，穩(wěn)步向高端化、智能化、綠色化方向邁進(jìn)。