文 丨 《BUG》欄目 周文猛

　　2026年開年第一天，貴州茅臺就甩出重磅操作，宣布1月1日起飛天53%vol 500ml茅臺酒正式上架i茅臺App，每日09：00開售，每人每日最多可購12瓶（兩箱），讓廣大消費者首次實現(xiàn)通過i茅臺App直接購買飛天茅臺。

　　《BUG》欄目注意到，今日9：00開售后，多次投放產(chǎn)品很快熱賣售罄。中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青在與《BUG》欄目溝通中同樣指出，“i茅臺發(fā)售平價500ml飛天茅臺熱賣，說明了茅臺酒還是存在著廣泛的剛需，茅臺酒價格回歸也擴大了飲用人群和飲用場景?！?/p>

　　在小紅書等平臺上，已有大量買到飛天茅臺的用戶曬到道：“買到了夢中情酒”。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次飛天茅臺通過i茅臺App開售，是茅臺更加以消費者為中心，活渠道、改善用戶體驗的一大關(guān)鍵舉措。

　　飛天茅臺發(fā)售遭熱賣，用戶曬單稱“買到夢中情酒”

　　截至今日9點30分，本次2026年飛天茅臺投放已結(jié)束，且全部售罄。但據(jù)i茅臺方面透露，自今日起，每日9：00，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒會在i茅臺APP持續(xù)上架銷售。這意味著，今日沒購買到的用戶，明日也可以到i茅臺上購買飛天茅臺。

　　茅臺官方客服在與《BUG》欄目溝通中直言，“此次i茅臺發(fā)售1499元飛天茅臺，將嚴格遵循先到先得，售完即止規(guī)則，每天投放量會根據(jù)市場情況略有調(diào)整，9：00統(tǒng)一投放供用戶購買?！?/p>

　　目前，1499元飛天茅臺通過i茅臺的發(fā)售，也讓不少成功下單的用戶過上了一個“歡喜”的元旦假期?！禕UG》欄目注意到，在小紅書等平臺上，已有不少成功下單1499元飛天茅臺的用戶曬單慶祝，并配文道：“買到了夢中情酒‘飛天茅臺’”。

　　專家：價格回歸，擴大了茅臺酒消費場景

　　公開資料顯示，i茅臺App上線于2022年，也是茅臺線上營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要抓手之一。在此之前，i茅臺主要抽簽銷售生肖茅臺等非標產(chǎn)品和系列酒產(chǎn)品等，并未銷售飛天茅臺系列酒水。

　　在近期舉辦的茅臺經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺多位管理層表態(tài)，未來關(guān)鍵在于堅定市場化方向，在確保既定目標任務(wù)順利完成的前提下，著力讓市場更穩(wěn)、渠道更活、服務(wù)更優(yōu)。在業(yè)內(nèi)人士看來，而此次飛天茅臺通過i茅臺App正式開售，正是茅臺以消費者為中心，致力于穩(wěn)市場、活渠道并且改善用戶體驗的一大關(guān)鍵舉措。

　　中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青在與《BUG》欄目溝通中指出，貴州茅臺集團董事長陳華上任以后，非常強化市場化轉(zhuǎn)型，而且也強調(diào)茅臺酒的經(jīng)營一定讓代理商、讓渠道能賺到錢，但是不會再有暴利。在這種思想的指引下，“貴州茅臺通過i茅臺數(shù)字營銷平臺直達消費者，解決了消費者買真茅臺保真銷售的需求，同時這種平價的茅臺能夠體現(xiàn)更廣泛的適應(yīng)性，吸引更多的中小企業(yè)家、個體戶和中產(chǎn)階層的家庭開始飲用茅臺酒，擴大了茅臺酒消費場景，讓茅臺酒成為一個可持續(xù)發(fā)展的剛需產(chǎn)品。”

　　“讓茅臺酒進入更廣泛消費形態(tài)，有利于貴州茅臺集團可持續(xù)發(fā)展！”肖竹青直言。在其看來，i茅臺發(fā)售平價500ml飛天茅臺的熱賣，說明了茅臺酒還是存在著廣泛的剛需。而茅臺酒價格回歸以后擴大了飲用人群和飲用場景，也會對五糧液和國窖1573造成巨大的擠壓?！斑^去茅臺酒站穩(wěn)3000元的時候，五糧液和國窖1573會有性價比，但是現(xiàn)在茅臺酒回歸到1499元，而且很容易從i茅臺買到，那么對原來的千元價格帶的名酒消費場景將造成明顯的分化?！毙ぶ袂嘀毖?。

　　同樣，深諳企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道改革的IT產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在與《BUG》欄目溝通中也直言道：“電商平臺（i茅臺）售酒無外乎兩個關(guān)鍵詞——尊重市場、講究秩序，通過電商平臺限價將讓1499元成為飛天茅臺的固定標價，讓過去哄抬或壓價茅臺價格的金融炒作行為將不可持續(xù)，茅臺作為消費品而非理財產(chǎn)品的理性市場格局，已經(jīng)到來”。