1月1日，i茅臺正式上架飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒，售價1499元。本次主要上架的是2026年的新飛天茅臺，2019年~2024年的次新飛天仍未展開銷售。今日正式開搶后每次放貨庫存屢次“秒沒”，半小時就售罄。
2025年12月31日晚21點，貴州茅臺通過官方公眾號發(fā)布消息稱，1月1日上午9時，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）將通過i茅臺APP正式發(fā)售，每位用戶每日最多可購買12瓶。
每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時準(zhǔn)點開售。
目前，i茅臺APP顯示，2026年份53度500ml飛天茅臺已全面售罄，2019至2024年份茅臺均標(biāo)注“敬請期待”，而2025年份茅臺酒目前尚未在該平臺上架。
值得關(guān)注的是，不同年份飛天茅臺的“年份溢價”十分明顯，2019年份產(chǎn)品售價達2649元/瓶，較2026年份高出1150元；2020至2024年份產(chǎn)品售價則呈梯度遞增，區(qū)間在1909元至2459元/瓶之間。
1499元茅臺引“瘋搶”
有人一次買12瓶，有人定鬧鐘也沒買到
有不少網(wǎng)友在社交媒體上曬出了自己的訂單。
“九點準(zhǔn)時在APP候著，竟然一瓶也搶不到！”來自杭州的王女士表示，臨近春節(jié)，她本想趁著官方低價囤些白酒用于節(jié)慶禮贈，原以為單日每人12瓶的限購量“量大管夠”，沒成想依舊“陪跑”。“定了鬧鐘，九點準(zhǔn)時進入，顯示正在補貨，五分鐘后再試試仍在補貨，最后直接顯示售罄了?！?/p>
社交媒體平臺顯示，像王女士一樣沒買到原價茅臺的消費者不少。但面對i茅臺超8000萬的注冊用戶基數(shù)，每次補貨都顯得“杯水車薪”。
有網(wǎng)友曬出訂單，一次買了12瓶。價格方面，王女士算了一筆賬，飛天茅臺1499元/瓶的官方指導(dǎo)價，比電商平臺補貼后9500元/箱（折合單瓶約1583元）的售價更劃算，堪稱近年原箱低價。
有沒搶到的，也有連續(xù)好幾次放貨都買到的，有網(wǎng)友稱自己9點買了一瓶，9點32分買了一瓶，9點38分又買了一瓶。
公開資料顯示，i茅臺是貴州茅臺（600519.SH）打造的數(shù)字營銷平臺，屬于直銷渠道。
值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飛天已售罄外，規(guī)格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺等產(chǎn)品頁面也均顯示“已售罄”。
同日，53%vol 500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺酒（鼓樂飛天）在i茅臺APP開啟預(yù)售。而上述新品當(dāng)日均“已約滿”。
據(jù)大象新聞報道稱，長期以來，茅臺實行“價格雙軌制”，巨大的價差催生了龐大的套利空間。
“這導(dǎo)致了一個怪圈：消費者以正常價格買不到茅臺，而黃牛和部分經(jīng)銷商卻囤積居奇，攫取了本應(yīng)屬于茅臺的利潤。”白酒從業(yè)人士蔡先生指出。
2025年年初，飛天茅臺市場批發(fā)價還在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超過30%。價格的大幅波動不僅損害了品牌形象，更積累了巨大的社會庫存風(fēng)險。
有分析指出，隨著平價飛天登陸i茅臺，公司的業(yè)績將得到實實在在的好處。茅臺給經(jīng)銷商的出廠價與1499元直銷價之間存在的330元差價，未來絕大部分將成為公司的直接增量營收和利潤。
“這絕對是黃牛的噩夢。”一位長期觀察茅臺市場的業(yè)內(nèi)人士表示?！斑^去黃?？恐鴥r差牟取暴利，現(xiàn)在茅臺直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮?！?/p>
貴州茅臺渠道變革打響第一槍
在近日召開的2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華公布了茅臺酒2026年市場營銷的首要任務(wù)，即“以消費者為中心、推進市場化轉(zhuǎn)型”。500ml飛天茅臺正式上線i茅臺，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是茅臺市場化轉(zhuǎn)型的一個標(biāo)志性動作。
陳華強調(diào)，2026年要讓市場更“穩(wěn)”，讓產(chǎn)品價格跟隨市場，盡最大努力防止價格炒作，要價格合理穩(wěn)預(yù)期。此外，根據(jù)市場供需實際，動態(tài)平衡產(chǎn)品投放量，確保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理、穩(wěn)固。他還提到，2026年不再使用分銷方式。
對于自營渠道以及i茅臺平臺的規(guī)劃，在2025年5月舉辦的貴州茅臺2024年度業(yè)績說明會上，貴州茅臺黨委副書記、董事王莉（代行總經(jīng)理職責(zé)）指出，i茅臺作為公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司數(shù)字化營銷的重要陣地，也是公司“4+6”渠道布局的重要組成部分，上線運營至今累計實現(xiàn)不含稅銷售收入超600億元，注冊用戶突破7600萬。
據(jù)界面新聞，白酒行業(yè)分析師肖竹青表示，過去各個省的茅臺銷售公司會以市場建議零售價的90%向茅臺代理商分銷。鑒于500毫升飛天茅臺酒以外，很多茅臺產(chǎn)品市場價格低于建議零售價，這部分產(chǎn)品相當(dāng)于會加大茅臺代理商價格倒掛造成隱性虧損負(fù)擔(dān)。
肖竹青認(rèn)為，貴州茅臺提出的“不再采用分銷方式”，相當(dāng)于是為代理商減負(fù)。
據(jù)貴州茅臺過往公告，2025年前三季度公司通過“i茅臺”實現(xiàn)酒類不含稅收入126.92億元，同比下降14.05%，所貢獻營收占直銷渠道的22.85%。2023年、2024年銷售收入分別為223.74億元、200.24億元，同比增速依次為88.29%、-10.51%。
從批價來看，1月1日，據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，25年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1550元/瓶，較上一日跌15元；25年飛天茅臺散瓶報1540元/瓶，較上一日跌15元。24年飛天茅臺原箱報1630元/瓶，24年飛天茅臺散瓶報1600元/瓶，均與上一日持平。非標(biāo)產(chǎn)品方面，精品茅臺報2230元/瓶，較上一日跌20元；茅臺十五年報4000元/瓶，與上一日持平；生肖蛇原箱報1820元/瓶，較上一日漲20元。
資本市場上，貴州茅臺的股價已連續(xù)4個交易日下跌；在2025年12月18日至31日的10個交易日中，有8個交易日均收跌。
編輯 孫志成
綜合界面新聞、大象新聞、澎湃新聞、潮新聞等