圖片/CEOBIZ
來源：風(fēng)聲聲
最近，美團、大眾點評APP的小區(qū)頁面內(nèi)，悄悄上線了一個新的功能界面：
美團找房。
宣傳口號是：好房、好價、好生活。
早在去年年初，就有內(nèi)部人士爆料，美團準(zhǔn)備開通房產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)，當(dāng)時也流出過一些產(chǎn)品頁面的信息，只是后來，似乎沒什么消息了。
憋了快兩年，這次終于上線。
目前，美團找房主要有兩個板塊的業(yè)務(wù)，租房和二手房。點進去，在租房板塊會自動跳轉(zhuǎn)“麥滴找房”，二手房會跳轉(zhuǎn)“諸葛找房”。
也就是說，美團找房主要提供的是端口服務(wù)。
類似高德地圖，導(dǎo)航一個小區(qū)，頁面下方會給你做房源推薦，經(jīng)紀(jì)人通過和麥滴找房以及諸葛找房合作，就能將房源發(fā)布到美團上。
本質(zhì)是中介的中介。
實測下來，整個功能應(yīng)該還處于測試階段，一是找房業(yè)務(wù)的入口非常隱蔽，不專門找，一般找不到。
二是功能上也有很多問題，比如二手房跳轉(zhuǎn)“諸葛找房”，隨便搜一個小區(qū)，出來的房源，可以說和搜索毫不相關(guān)。
提供的那些房源信息，也不可用，點開就顯示“已下架”，而在貝殼搜索同樣的房源，就沒什么問題。
第三，在租房領(lǐng)域，麥滴找房其實沒啥存在感，二手房交易領(lǐng)域，諸葛找房也是一言難盡，反正各大社交平臺上，有關(guān)虛假房源的投訴不少。
選這兩個平臺接入，不算明智，也許只是為了前期測試鋪路。
后續(xù)，美團大概率還會繼續(xù)優(yōu)化找房業(yè)務(wù)，但不管怎么說，口子已經(jīng)打開了。
問題來了，美團究竟想干什么？
更進一步，自己賣房？大概不是。
其實美團做房產(chǎn)業(yè)務(wù)的底層邏輯，非常簡單，四個字——
流量溢出。
現(xiàn)在美團手里握著近8億的年交易用戶，大家每天打開它點外賣、騎單車、訂酒店。
這些流量，全是“自產(chǎn)”的，低成本的。
另一邊，貝殼、安居客為了拉一個買房的用戶，投廣告，在應(yīng)用商店買排名，獲客成本相當(dāng)高，有時候幾百塊錢，都換不來一個有效電話。
這生意，美團就太熟了。
典型的“高頻打低頻”，拿外賣，酒旅，本地生活的流量，去撬動幾百萬的房產(chǎn)交易，哪怕只有一丁點轉(zhuǎn)化，都是純賺。
抖音、快手這些流量平臺，以及阿里的天貓好房，他們費心費力搞房產(chǎn)交易，大多都有類似的心思。
那美團比他們強在哪？
生態(tài)協(xié)同能力。
你在美團上搜“搬家”，是不是可能要換房了？
你在美團上搜“裝修”，是不是剛買了房？
甚至你的外賣地址從城西變到了城東，美團的大數(shù)據(jù)，可能比你親媽都知道，你這日子過得怎么變動了。
這叫“上帝視角”。
用這種視角，美團可以精準(zhǔn)的匹配推薦場景，廣告直接打到你的外賣窗口，甚至可以根據(jù)你的消費習(xí)慣，動態(tài)調(diào)整每一套房相應(yīng)的傭金、租金，掙每一分能掙的錢。
類似的事兒，美團又不是沒干過。
這就是，全生態(tài)壟斷的恐怖之處。
關(guān)鍵，美團壓根沒必要自己賣房。
一方面，房產(chǎn)中介這行，水太深，坑太滿。貝殼找房去年的總交易額（GTV）3.35萬億，手里握著40多萬個經(jīng)紀(jì)人，ACN合作網(wǎng)絡(luò)完善。美團現(xiàn)在入局自己干，難，也不合算。
另一方面，房產(chǎn)中介是個苦生意。
強如貝殼，2025年前三季度，經(jīng)調(diào)整經(jīng)營利潤率也就只有6.2%，我愛我家，又是開店又是養(yǎng)人，累死累活，前三季營業(yè)利潤率也只有2.3%。
美團干的是什么生意，外賣大戰(zhàn)沒開啟前，公司利潤率常年兩位數(shù)，即便外賣大戰(zhàn)瘋狂砸錢，2025年前三季度， 核心本地商業(yè)（餐飲外賣、到店酒旅等）整體利潤率也有8.7%。
其中，到店酒旅的利潤率，更是恐怖的45.0%。
讓美團去干一個投入成本高，時間長，回報卻超低的行業(yè)。
王興肯定不干。
美團要做的，就是它最擅長的事——
一個比傳統(tǒng)中介，傳統(tǒng)流量平臺更精準(zhǔn)的廣告牌。
它不需要介入復(fù)雜的交易環(huán)節(jié)，只需要把這些有需求的用戶線索，打包賣給貝殼、賣給開發(fā)商、賣給中介公司，或者當(dāng)中介的中介。
賺個流量費，賺個線索錢。
輕松，也安全。
如果這次，美團能順利殺入房產(chǎn)交易環(huán)節(jié)，那真就可以說強到可怕了，衣食住行，吃喝玩樂，直接包圓。
對于那些想要買房、租房的人而言，多個平臺，多個渠道，不一定是壞事。
怕就怕以后，外賣小哥打來電話：
您好，餐已送到，之前看過的那套房，還看嗎？