從三個(gè)場(chǎng)景洞見賽事對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)力 ——
當(dāng)體育加速“嵌入”城市，流量如何化為“留量”？
本報(bào)記者 倪 敏
火紅五月，比天氣更熱的是江蘇各地大大小小的賽事。網(wǎng)球場(chǎng)揮汗如雨，商圈路口喝彩震天，綠茵場(chǎng)熱門時(shí)段一票難求……體育賽事正加速“嵌入”城市肌理。連日來，記者走進(jìn)省內(nèi)多個(gè)體育新空間，探尋同一個(gè)命題：賽事經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)力究竟幾何？流量如何化為“留量”？
一座島的“擁堵”變奏：
賽事讓一江之隔不“寂寞”
5月12日，記者來到江心洲北片的E3 PARK體育公園。烈日下，戶外網(wǎng)球場(chǎng)上擊球聲不斷，兩名男青年在教練指導(dǎo)下奔跑揮拍，地面蒸騰的熱浪絲毫沒有削減他們的興致。
“天再熱，球場(chǎng)上的人沒少過。周末戶外兒童游樂場(chǎng)地全是一家老小來打卡的，還有不少?gòu)木淙荨⒊?、馬鞍山趕來的自駕游客人；傍晚不僅球場(chǎng)周邊全是車，出島的路也排成了長(zhǎng)龍?！碧K體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)江心洲E3 PARK體育公園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王卓然說。
與主城夾江相望，一座江島正被體育賽事“帶火”。數(shù)年前，這里是阡陌縱橫的城郊之地，而今，E3 PARK體育公園周末日均客流約3000—5000人次，附近的酒店周末無空房，環(huán)島東路兩側(cè)私家車常常排起長(zhǎng)龍。
擁堵的背后，是賽事扎堆帶來的人氣噴涌。3月1日，首屆江蘇省全民健身大聯(lián)賽在此啟幕，匹克球、腰旗橄欖球等潮流項(xiàng)目吸引大批市民參與。短短兩周后，2026南京半程馬拉松鳴槍開跑，14萬(wàn)余人報(bào)名創(chuàng)下歷史新高，其中4498名選手在這里刷新個(gè)人最好成績(jī)。5月9日，奧運(yùn)冠軍鄧亞萍現(xiàn)身體育公園與晨練市民揮拍切磋，畫面迅速刷屏。剛剛過去的周末，200人規(guī)模的足球賽激戰(zhàn)正酣。6月，500人規(guī)模的全國(guó)性極限運(yùn)動(dòng)會(huì)又將啟幕……
大小賽事接力登場(chǎng)，通過一座體育公園，把一座島推向了“一小時(shí)都市圈”的消費(fèi)熱土。
從南京到全省，賽事對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)，正被數(shù)據(jù)印證。近期針對(duì)“蘇超”的專題調(diào)研顯示，44.9%的受訪者計(jì)劃增加賽事相關(guān)消費(fèi)，58.3%的異地觀賽者將同步安排當(dāng)?shù)芈糜危?1%的觀賽者計(jì)劃停留1天以上。一場(chǎng)場(chǎng)球賽，已不僅是一場(chǎng)賽事的短期熱度，而是關(guān)乎消費(fèi)信心和文旅格局的深層變量。
熱度的考驗(yàn)，還在于流量能否沉淀為持續(xù)的價(jià)值。
目光回到江心洲：5月17日中午，家在銀城長(zhǎng)島觀瀾的吳微正和客戶打網(wǎng)球，80后的他是體育公園“?？汀??！熬W(wǎng)球是這里僅次于足球最受歡迎的項(xiàng)目，‘蘇超’效應(yīng)讓足球場(chǎng)黃金時(shí)段常被預(yù)訂一空。網(wǎng)球雖然沒有足球那種對(duì)抗性刺激，但是既優(yōu)雅又能全身鍛煉。今年每周不來約人打一場(chǎng)，我都覺得不舒服?！彼f。
自去年7月開放以來，公園為周邊居民和自駕游客提供了“來了就能動(dòng)起來”的低門檻入口，王卓然發(fā)現(xiàn)：春天以來，即使晚上10點(diǎn)后室內(nèi)場(chǎng)館關(guān)燈，室外免費(fèi)開放的籃球場(chǎng)上，仍有年輕人在持續(xù)運(yùn)動(dòng)。
人氣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，又倒逼城市公共服務(wù)的升級(jí)。今年2月，江心洲中部夾江通道工程招標(biāo)計(jì)劃發(fā)布，備受關(guān)注的“洲島過江通道”距開工更進(jìn)一步。一座島因賽事經(jīng)濟(jì)而看似“擁堵”，也因賽事經(jīng)濟(jì)而加速“疏通”。
十字路口的“田徑賽”：
商圈與賽事的雙向奔赴
如果說江心洲讓體育融入生態(tài)綠島，那么一場(chǎng)開在商圈十字路口的田徑賽，則讓人直觀感受到，體育真正步入人間煙火。
5月9日晚，南京雨花萬(wàn)象天地。平日里車流穿行的路面被鋪成紅藍(lán)相間的田徑跑道，交通信號(hào)燈變身賽事視覺標(biāo)識(shí)，賽道主色調(diào)與商圈夜間燈光秀相融。2026中國(guó)田徑街頭巡回賽揭幕戰(zhàn)在此打響。沒有看臺(tái)、沒有圍欄，市民坐在咖啡館旁、駐足櫥窗前，就能見證專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的飛躍瞬間。
空間重構(gòu)只是第一步。賽事發(fā)起方之一阿迪達(dá)斯表示，自2015年攜手中國(guó)田徑協(xié)會(huì)策劃發(fā)起街頭巡回賽以來，品牌致力于打破傳統(tǒng)田徑場(chǎng)的物理邊界，將城市精華地標(biāo)變?yōu)榫酃鉄粝碌奈枧_(tái)?，F(xiàn)場(chǎng)同步設(shè)置反應(yīng)力測(cè)試、趣味短跑挑戰(zhàn)、垂直彈跳體驗(yàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，并特設(shè)馬拉松“破二”第一人塞巴斯蒂安·薩維主題展區(qū)。在這里，運(yùn)動(dòng)品牌不再是簡(jiǎn)單的贊助商，而是場(chǎng)景的共建者；消費(fèi)者也不再是旁觀者，而是體驗(yàn)的參與者。
由街頭賽引爆的“體育嘉年華”效應(yīng)，正在改寫商圈經(jīng)濟(jì)的賬本。2026南京春季體育嘉年華為期兩天，26家體育社團(tuán)同臺(tái)獻(xiàn)藝，體育市集、運(yùn)動(dòng)護(hù)照打卡、路人王微賽事等板塊散落在賽場(chǎng)周邊，主打“可看、可玩、可逛、可消費(fèi)”。家住建鄴區(qū)黃山路附近的市民劉鳳摟著娃說：“雨花萬(wàn)象開業(yè)后從沒來過。這次和朋友約了來看比賽，正好周末，吃、游、購(gòu)、娛，在這里全解決了。”
一條鋪在十字路口的跑道，重構(gòu)的不只是田徑賽的舉辦方式，也是商業(yè)空間與人的關(guān)系。放大到全市乃至全省視野，這種“賽事+商圈”模式正在釋放更大的乘數(shù)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全省共推出28項(xiàng)“跟著‘蘇超’游江蘇”主題活動(dòng)，501個(gè)“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽點(diǎn)吸引超74.3萬(wàn)人次前來打卡消費(fèi)，“全城同屏、萬(wàn)人觀賽”成為常態(tài)。
不到半年晉級(jí)“網(wǎng)紅”：
在千年文脈上激蕩青春
生態(tài)為底、體育為媒，在古城蘇州，賽事經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)力同樣展現(xiàn)出令人驚喜的活力。今年“五一”，位于蘇州市相城區(qū)元和街道、面向公眾開放尚不足半年的元和塘Y3體育公園成為僅次于景區(qū)的熱門打卡點(diǎn)。
依托元和塘生態(tài)廊道，公園以“活力、潮玩、能量”三大功能街區(qū)為核心理念，集聚了數(shù)十種運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)，還建有全省規(guī)模最大的專業(yè)泵道……5月16日9點(diǎn)，泵道上飛馳的滑板少年、足球場(chǎng)上四處奔跑的身影、一組組練習(xí)匹克球的家庭，構(gòu)成一幅“生態(tài)+體育+潮流+社交”的新場(chǎng)景。
硬件堆砌不難，難在讓體育空間融入城市的文脈與日常?！拔覀儓@區(qū)啟用當(dāng)日就同步舉辦首屆‘元和塘杯’泵道邀請(qǐng)賽，吸引長(zhǎng)三角地區(qū)近百名選手同臺(tái)競(jìng)技?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人陳瓏介紹，作為公益惠民的重要載體，元和塘Y3體育公園每周免費(fèi)或低收費(fèi)開放不少于35小時(shí)，讓居民“觸手可及”。同時(shí)聯(lián)動(dòng)元和塘水上觀光游、御窯金磚博物館等文旅IP，推動(dòng)體育與千年文脈深度交融。從博物館逛出來，不到十分鐘車程就是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，歷史與青春在這里奇妙碰撞。
體育公園的活力迸發(fā)，是蘇州乃至江蘇以賽事串聯(lián)文旅消費(fèi)的一個(gè)縮影。5月16日，第十三屆長(zhǎng)三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季暨江蘇省“跟著賽事去旅行”提振消費(fèi)系列活動(dòng)首站在蘇州高新區(qū)啟幕，吸引來自長(zhǎng)三角區(qū)域的運(yùn)動(dòng)休閑愛好者打卡特色場(chǎng)所，串聯(lián)潮流運(yùn)動(dòng)、生態(tài)山水與精品文旅的同時(shí)，也讓體育賽事進(jìn)一步嵌入?yún)^(qū)域消費(fèi)版圖。
放眼江蘇，賽事經(jīng)濟(jì)的鏈條正從點(diǎn)狀場(chǎng)景，延伸為覆蓋全域的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。這種融合的背后，是一條清晰的公共體育服務(wù)路徑探索。
雖運(yùn)行不滿半年，元和塘Y3體育公園已是蘇州運(yùn)動(dòng)品類最全、項(xiàng)目集成度最高的綜合性體育公園，成為“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、全民受益”公共體育發(fā)展路徑的生動(dòng)樣本?！敖谟斡攫^空間也將呼應(yīng)周邊居民需求正式開放?！标惌囃嘎?。
朝氣蓬勃的景象令人振奮，一個(gè)問題隨之浮現(xiàn)：賽事經(jīng)濟(jì)的這把“火”，怎樣才能燒得長(zhǎng)久？如何避免“賽完走人”的流量虛火？
“當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)正進(jìn)入以服務(wù)消費(fèi)為主導(dǎo)的全新階段，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)空間所能帶來的體驗(yàn)和情緒價(jià)值?！痹谑∩鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、研究員呂永剛看來，把體育場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)元素嵌入商業(yè)空間和公共空間，實(shí)質(zhì)是通過空間運(yùn)營(yíng)，釋放體育空間的“引流”效應(yīng)和健康休閑價(jià)值。
然而僅有引流不夠，街頭賽事經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，必須找到可持續(xù)的盈利模式?！瓣P(guān)鍵在于這波新興體育場(chǎng)景能否扎根于日常。目前許多街頭體育休閑場(chǎng)所的打造，具有公共產(chǎn)品或準(zhǔn)公共產(chǎn)品的屬性，不能僅以能否盈利來評(píng)價(jià)，這些新場(chǎng)景空間，不是僅用來吸引外來游客的‘一次性體驗(yàn)’，而是需要社區(qū)市民的常態(tài)化參與，這樣才能得到充分利用，釋放更大價(jià)值?！眳斡绖傉J(rèn)為，運(yùn)動(dòng)引流、以賽引流只是入口，能否避免“賽完走人”“賽完竭流”，還取決于能否形成持續(xù)的價(jià)值供給以及商業(yè)閉環(huán)。
來源：《新華日?qǐng)?bào)》