新華鮮報丨“新國補”落地首周！消費市場“煥新”

　　新年伊始，汽車、家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品等消費品以舊換新政策正式實施?！靶聡a”落地首周，各地消費市場“煥新”，換得更好、用得更智，產(chǎn)業(yè)升級與百姓生活品質(zhì)提升正在雙向奔赴。

　　家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品迎開年換新熱

　　“新年零點一過就下單了！”廣州市民吳女士告訴記者，她購買了一部原價為5999元的手機(jī)，在享受企業(yè)優(yōu)惠及品牌補貼后，通過銀聯(lián)云閃付領(lǐng)取資格并支付，又額外享受國家補貼500元，實際支付僅4849元，“還參加了抽獎活動，挺劃算！”

　　新年首日，多地發(fā)布當(dāng)?shù)匾耘f換新“首單”。眼下，包括京東、蘇寧易購在內(nèi)的多個線上線下平臺已全面承接國家補貼的落地實施，并紛紛推出配套活動和服務(wù)，為市民“煥新”提供更多便利。

　　今年消費品以舊換新精準(zhǔn)貼合民生需求與消費升級趨勢。例如，數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼拓展為數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼，將智能眼鏡和智能家居產(chǎn)品納入支持范圍，家電以舊換新補貼1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。

　　“往年消費者可能在1級和2級能效間權(quán)衡，今年新國補政策落地后，1級能效成為絕對主流?！碧K寧易購有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，元旦假期，具備“風(fēng)隨人動”感知能力的智能空調(diào)、可識別食材自動保鮮的智能冰箱、能自動判斷衣物面料提供精準(zhǔn)洗護(hù)的智能洗衣機(jī)，成為最受青睞的AI家電“三大件”。

　　2026年第一批625億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，已向地方提前下達(dá)，帶動消費市場在政策紅利中迎來“開門紅”。

　　元旦三天，蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示，全國門店客流環(huán)比增長110%，北京、成都、上海、南京、杭州成最熱國補消費城市。同期，福州消費品(不含汽車)以舊換新核銷近1600萬元，拉動消費1.25億元，在福建省占比55%。1月1日至2日，河北全省家電、數(shù)碼和智能產(chǎn)品合計銷售13.36萬筆，銷售總額5.9億元。

　　“國補”疊加車企優(yōu)惠助力開年車市

　　1月4日11時，隨著吉林長春的一位消費者提交申請，2026年汽車報廢更新補貼申請首單落地。

　　今年，申領(lǐng)汽車報廢更新補貼舊車的注冊登記時間進(jìn)一步放寬，汽車以舊換新補貼方式從定額補貼調(diào)整為按照新車售價比例給予補貼，報廢更新最高補2萬元，置換更新最高補1.5萬元。

　　“這意味著購買價值更高、技術(shù)更先進(jìn)的節(jié)能環(huán)保新車的消費者，能夠獲得相對更高額度的補貼支持。這種差異化的補貼設(shè)計，強(qiáng)化了其對汽車消費結(jié)構(gòu)向綠色、低碳、智能化方向升級的引導(dǎo)作用?！敝袊嚵魍▍f(xié)會副會長王都說。

　　與此同時，今年1月1日起，我國新能源汽車購置稅優(yōu)惠政策正式從免征調(diào)整為減半征收，實際稅率應(yīng)為車輛銷售價格的5%，每輛新能源乘用車減稅額最高不超過1.5萬元。

　　記者走訪多地了解到，面對購置稅政策調(diào)整，市場反應(yīng)理性多元。由于購車總支出要增加數(shù)千元到1.5萬元不等，有的消費者表示“還想再等一等”，也有消費者表示“反正都要買，家里有剛需，新能源用起來還是更劃算”。

　　元旦假期，多地新能源汽車門店客流穩(wěn)定，不少車企主動采取“兜底”補貼、加大現(xiàn)車優(yōu)惠等措施，以緩解政策切換期的市場波動。

　　樂道武漢區(qū)域公司地州片區(qū)負(fù)責(zé)人吳振輝算了一筆細(xì)賬：售價19.38萬元的樂道L90六座版MAX(租電方案)，購置稅減半后成本增加約8500元，但疊加最高2萬元的報廢更新補貼或1.5萬元的置換更新補貼，再加上廠商優(yōu)惠，整體購車支出與2025年下半年基本持平，部分情況甚至更低。

　　“元旦當(dāng)天，提前邀約的意向客戶到店看車批次接近10組，客流未受購置稅調(diào)整影響?！鄙掀粑錆h白沙洲體驗中心負(fù)責(zé)人高恒迪介紹，以門店主銷的名爵MG4車型為例，其熱銷版本售價約8萬元，購置稅減半后消費者需多支出3000元左右，現(xiàn)有到店客戶并未表現(xiàn)出明顯猶豫情緒，產(chǎn)品力成為吸引消費者的核心亮點。

　　吳振輝也認(rèn)為，補能效率、智能化水平、品牌服務(wù)能力已成為影響購買決策的關(guān)鍵變量，單純的價格優(yōu)惠不再是吸引消費者的唯一籌碼。

　　在國家和行業(yè)的共同推動下，市場正趨于理性，汽車消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，目前汽車換購率已超過55%，更新需求已成為市場的重要支撐。

　　王都表示，中長期來看，車市以舊換新和整體銷售仍具備較強(qiáng)確定性。

　　搶抓節(jié)日消費旺季釋放政策紅利

　　1月1日零點“國補”在京東上線后，北京“國補”資格當(dāng)即秒空，有消費者留言希望增加名額；1月1日8時起，上海啟動首輪報名，按照“消費者報名、公證搖號、中簽發(fā)券”的方式，開展家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補貼活動……

　　新年，消費品以舊換新補貼正式落地后，各地?fù)尲倨谙M旺季，打造“政策+場景+體驗”消費活動，全力搶占新年消費“C位”。

　　1月1日，深圳在全市啟動2026年家電數(shù)碼補貼“煥新”活動，各大數(shù)碼家電賣場迎來客流銷售雙增長；1月3日，2026“購在中國”暨新春消費季在上海啟動，上海將推出商品換新季等主題活動；廣州廣百股份旗下廣百電器同步啟動“重磅優(yōu)惠促銷季”，推出“省補煥新”“折扣滿減疊加”“套購補貼滿額減”三重補貼……

　　業(yè)內(nèi)人士指出，元旦、春節(jié)是消費旺季，抓住關(guān)鍵時機(jī)非常重要，要及時增補額度，提高“國補”兌現(xiàn)便利程度，適時更新調(diào)整補貼品類，保障政策效果；注重打擊先漲后補、騙補行為，讓“國補”資金真正落到實處。

　　消費市場“煥新”熱潮，映照中國制造邁向“中國智造”新圖景，演繹著中國邁向高質(zhì)量發(fā)展與美好生活交融的新節(jié)奏。

　　策劃：陳芳

　　記者：謝?，?、丁樂、龔聯(lián)康

　　統(tǒng)籌：謝良、齊中熙、余飛揚

　　新華社國內(nèi)部出品