挑選家電青睞節(jié)能降噪，購買食品偏愛綠色有機(jī)，閑置交易持續(xù)升溫……向“綠”而行的消費新風(fēng)，正催生新消費、重塑新生活。1月5日，商務(wù)部等9部門發(fā)文實施綠色消費推進(jìn)行動，進(jìn)一步倡導(dǎo)綠色消費，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。
“綠色消費”，正成為消費市場的新時尚、新潮流，更澎湃著中國經(jīng)濟(jì)的新動能。從城市改造讓老舊樓宇披上綠色“新裝”，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶；到“公轉(zhuǎn)鐵”“公轉(zhuǎn)水”成效明顯，新能源汽車呼嘯而來，產(chǎn)銷量連續(xù)10年位居全球第一；再到消費品“以舊換新”點燃了綠色消費熱情，汽車、家電、家居等領(lǐng)域的“綠色行動”持續(xù)走深……走穩(wěn)消費向“綠”的這條路，既讓消費者得到了實惠，又促進(jìn)了綠色產(chǎn)品的普及，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的“雙提升”。消費市場“綠意盎然”，數(shù)據(jù)同樣給出鮮明信號。不久前，“綠色低碳消費趨勢洞察專題研討暨《綠色低碳消費大數(shù)據(jù)報告(2025)》發(fā)布會”在北京舉行，研究發(fā)現(xiàn)，我國綠色產(chǎn)品購買量占比超32%，顯著高于市場供給占比的23.92%，形成清晰的“需求缺口”。
“需求缺口”如何補？尤須在供給端發(fā)力，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、豐富場景，推動消費市場向“綠”而行。我們也看到，如今的“舌尖”美食，能夠帶火一座城，帶動文旅產(chǎn)業(yè)熱氣騰騰。但人們在追求色香味美的同時，更追求“吃得綠色”的分量，更加關(guān)注飲食健康。住宿，也不只是簡單的棲身之所，更是人們親近自然、踐行環(huán)保、享受健康的重要載體。平常出行，越來越多的人也更樂意選擇綠色共享、騎行賞景等，帶動汽車租賃、汽車共享等“后市場”潛力不斷被釋放。這些新變化，反映出需求端的新趨勢。而對應(yīng)到供給場景，還面臨著發(fā)展的不充分不平衡。比如，綠色消費市場存在標(biāo)準(zhǔn)不一、認(rèn)證繁雜等挑戰(zhàn)，回收設(shè)施“最后一公里”覆蓋不足，綠色產(chǎn)品成本偏高抑制普及速度等，都是推動“綠色消費”行動走深走實需要破解的瓶頸。
短板就是潛力，不足就是空間。此番9部門聯(lián)合發(fā)文，從7方面推出20條新舉措，一體實施綠色消費推進(jìn)行動，涵蓋大眾吃、穿、住、行、用、游等各領(lǐng)域，包含消費與生產(chǎn)、流通、回收、再利用各環(huán)節(jié)?！叭湕l”發(fā)力，從生產(chǎn)端的綠色供應(yīng)鏈打造，到消費端的積分激勵、共享模式創(chuàng)新，再到回收端的循環(huán)體系構(gòu)建，以及倡導(dǎo)“人工智能+綠色消費”等新潮流，無不為各地發(fā)力“綠色消費”，指明了方向。對各地而言，把中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確的“深入實施提振消費專項行動”落到實處，一個重點就是要牢牢抓住“綠色消費”新機(jī)遇，加大創(chuàng)新力度，加大綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、發(fā)展綠色餐飲，促進(jìn)汽車綠色消費、創(chuàng)新綠色共享，推動綠色循環(huán)回收、發(fā)展二手商品流通等，讓綠色消費更加便捷普及，帶動千行百業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，讓綠色消費從“可選”到“優(yōu)選”、從“小眾”向“主流”遞進(jìn)，為消費市場注入源源不斷的“綠動力”。
綠色，象征著活力，升騰著生機(jī)。推動消費市場向“綠”而行，各地還需因地制宜，將綠色機(jī)遇轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展動能。比如，可加大政策引導(dǎo)和激勵力度，鼓勵企業(yè)加大科技創(chuàng)新投入，鍛造更多“含綠量”高的優(yōu)品好貨，讓消費市場“綠意盎然”，為擴(kuò)大內(nèi)需注入新的生機(jī)與力量。而在綠色消費價值傳遞上，還可將綠色消費積分與公共服務(wù)優(yōu)惠相結(jié)合，鼓勵商場、景區(qū)打造沉浸式綠色消費體驗區(qū)，倡導(dǎo)人們出行共享、空間共享、物品共享，形成人人參與“綠色消費”的共同合力。此外，還應(yīng)在回收環(huán)節(jié)上精準(zhǔn)發(fā)力，盡快補齊短板，通過合理布局回收網(wǎng)點、分揀中心等，打通舊物回收“最后一公里”，讓老舊產(chǎn)品煥發(fā)“第二春”，讓點滴綠意匯成消費市場的澎湃浪潮，推動中國消費市場滿目蔥蘢、蒸蒸日上。(荔枝新聞 特約評論員/周軍)