人民網(wǎng)北京12月26日電 （記者喬雪峰）周末，成都的一家商業(yè)綜合體熱鬧非凡：年輕父母帶著孩子在親子互動(dòng)區(qū)參與手工體驗(yàn)，長(zhǎng)輩們?cè)诩揖訕影彘g里細(xì)品適老化設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，年輕人圍在新能源車展廳交流科技配置，一家人逛累了便走進(jìn)主題餐廳共享美食——這個(gè)集家居體驗(yàn)、親子互動(dòng)、潮流消費(fèi)、休閑社交于一體的新型空間，正成為成都家庭休閑消費(fèi)的新選擇。

這樣的場(chǎng)景，正是我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向高品質(zhì)、多元化升級(jí)的縮影，也是行業(yè)響應(yīng)培育消費(fèi)新場(chǎng)景的具體實(shí)踐。

近年來(lái)，我國(guó)深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用日益凸顯?！笆奈濉睍r(shí)期，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第二，家庭消費(fèi)作為消費(fèi)升級(jí)的核心載體，正從單一商品購(gòu)買向“全場(chǎng)景生活體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)成為家庭消費(fèi)的新趨勢(shì)。

以剛剛開(kāi)業(yè)的成都灣悅城為例，作為美凱龍與建發(fā)集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同的首個(gè)商業(yè)合作項(xiàng)目，該商場(chǎng)為家居與生活商業(yè)融合提供了新思路。據(jù)了解，項(xiàng)目定位于“城南活力家庭悅聚場(chǎng)”，在業(yè)態(tài)規(guī)劃上做出了突破性嘗試，并未局限于傳統(tǒng)家居品類，而是圍繞家庭客群的全方位需求，引入了健身運(yùn)動(dòng)、親子娛樂(lè)、特色餐飲、戶外生活等多元高頻消費(fèi)業(yè)態(tài)。

成都灣悅城。受訪方供圖

據(jù)介紹，項(xiàng)目以“興趣”作為出發(fā)點(diǎn)，匯聚了時(shí)下熱門的健身、運(yùn)動(dòng)、戶外等品類；同時(shí)，煥新三大主題場(chǎng)景：沉浸式家庭運(yùn)動(dòng)社交空間、親子互動(dòng)休閑游樂(lè)空間以及松弛感屋頂花園空間，通過(guò)運(yùn)動(dòng)、自然、藝術(shù)等多元場(chǎng)景，構(gòu)建了一個(gè)承載家庭高質(zhì)量陪伴、年輕人社交的“第三空間”。

“項(xiàng)目的最大突破，在于打破了家居商業(yè)與生活商業(yè)的邊界。餐飲、親子、娛樂(lè)等新業(yè)態(tài)在項(xiàng)目的占比被大幅提升。這種配置背后的商業(yè)邏輯是：通過(guò)高頻消費(fèi)業(yè)態(tài)引流，賦能核心家居業(yè)務(wù)，形成良性互動(dòng)生態(tài)?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

“傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)面臨著天然的流量挑戰(zhàn)。消費(fèi)者通常只在有明確購(gòu)買需求時(shí)才會(huì)到訪，且決策周期長(zhǎng)，到店頻率低?！毙袠I(yè)分析人士指出，“引入餐飲、親子等高頻業(yè)態(tài)后，商場(chǎng)變成了人們?nèi)粘Ｔ敢舛毫舻膱?chǎng)所，這為家居板塊帶來(lái)了持續(xù)的客流量和潛在的交叉銷售機(jī)會(huì)?！?/p>

專家認(rèn)為，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)在房地產(chǎn)下行周期的當(dāng)下，經(jīng)營(yíng)持續(xù)承壓。而通過(guò)引入高頻消費(fèi)業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)有望獲得更穩(wěn)定的租金收入和現(xiàn)金流，提高資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多啟發(fā)。

未來(lái)，隨著政策紅利的持續(xù)釋放，以及對(duì)家庭消費(fèi)需求的深度挖掘，更多兼具品質(zhì)與溫度的消費(fèi)新場(chǎng)景將不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。