中國(guó)青年報(bào)社近日發(fā)布的青年調(diào)查顯示，超過(guò)九成的受訪(fǎng)青年認(rèn)為國(guó)潮產(chǎn)品已滲透至日常生活，約六成受訪(fǎng)者期待國(guó)潮產(chǎn)品能深化文化內(nèi)涵，推動(dòng)中式美學(xué)與現(xiàn)代生活有機(jī)融合，并涌現(xiàn)更多融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的“科技國(guó)潮”產(chǎn)品。
國(guó)潮消費(fèi)已由“流行符號(hào)”深化為當(dāng)代青年的“生活常態(tài)”，國(guó)潮創(chuàng)新也正從表層美學(xué)走向傳統(tǒng)與現(xiàn)代、內(nèi)核與體驗(yàn)的系統(tǒng)性融合。
例如西安通過(guò)深挖“盛唐”“長(zhǎng)安城”文化，融入星際概念，衍生出“星際唐潮”IP和“唐潮玉兔號(hào)”航天文創(chuàng)，在社交網(wǎng)絡(luò)上引爆“新盛唐”熱；以五代十國(guó)到宋初為背景的武俠游戲《燕云十六聲》，憑借鮮明的古風(fēng)大世界和有質(zhì)感的劇情、多元的玩法，順利出海掘金。
這些現(xiàn)象級(jí)案例揭示出，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于視覺(jué)上的傳統(tǒng)意象，更期待文化自信下的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以及追求更高的生活品質(zhì)。
在廚房這個(gè)最具煙火氣的場(chǎng)景，廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌華帝深刻洞察到消費(fèi)者新需求，正以“科技國(guó)潮”理念，將現(xiàn)代科技融入中式廚房，讓國(guó)潮文化在每日三餐中煥發(fā)生機(jī)。
科技賦能新中式時(shí)尚健康生活
華帝認(rèn)為，當(dāng)代年輕人對(duì)“新中式”的理解早已超越服飾、家居等單一維度，延伸至飲食、出行、健康等多元場(chǎng)景，并兼顧“外顯美學(xué)”與“內(nèi)在悅己”的雙重追求。要真正觸動(dòng)理性的年輕群體，產(chǎn)品既要具備中式美學(xué)的表達(dá)，又要在功能上實(shí)現(xiàn)健康升級(jí)，做到“美學(xué)”與“健康”的統(tǒng)一。
以華帝美肌浴熱水器為例，該產(chǎn)品圍繞“新中式時(shí)尚健康生活”理念進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)新。外觀(guān)設(shè)計(jì)汲取東方美學(xué)精髓，采用柔雅淺黛粉搭配香檳金裝飾，線(xiàn)條簡(jiǎn)潔而富含中式韻味，自然融入現(xiàn)代家居環(huán)境。產(chǎn)品功能聚焦“美膚健康”，搭載“高透活肌科技”與健康沐浴用水系統(tǒng)兩大核心技術(shù)，前者通過(guò)改變水分子團(tuán)結(jié)構(gòu)及活性，能夠深入皮膚細(xì)胞底層進(jìn)行補(bǔ)水，助力用戶(hù)實(shí)現(xiàn)緊致、彈性、抗皺、提亮等多維護(hù)膚目標(biāo)；后者則通過(guò)輕軟水、晶鋼心、全屋水路自清潔三重技術(shù)，對(duì)全屋水路的存水、用水、濾水等環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位健康升級(jí)，為用戶(hù)構(gòu)建從源頭到終端的健康用水環(huán)境。
另一款代表性產(chǎn)品蒸烤一體機(jī)FA50P，則著眼于中式烹飪的健康升級(jí)與體驗(yàn)優(yōu)化。通過(guò)晶焰聚能烤技術(shù)和低氧速蒸技術(shù)，精準(zhǔn)控制火候與時(shí)間的同時(shí)，最大限度保留食材營(yíng)養(yǎng)。例如蒸制紫薯時(shí)花青素保留率可達(dá)93%，空氣炸功能實(shí)現(xiàn)90.9%的脫脂率，從烹飪環(huán)節(jié)助力健康飲食。設(shè)計(jì)上延續(xù)華帝“好用、好看、好清潔”的三好理念，?顛覆傳統(tǒng)烤管技術(shù)，將發(fā)熱方式從線(xiàn)性發(fā)熱升級(jí)為面性均勻發(fā)熱，將烤管隱藏于微晶平板下，使用納米疏油涂層，用戶(hù)一擦即凈，讓清潔變得輕松簡(jiǎn)單，有效解決中式烹飪后的清潔痛點(diǎn)。
華帝通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)年輕人對(duì)健康生活的追求，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)文化元素，以“科技國(guó)潮”為路徑，逐步重塑中式廚房的內(nèi)涵。讓廚房從單純的烹飪場(chǎng)所，轉(zhuǎn)變?yōu)樾轮惺綍r(shí)尚健康生活方式的重要載體，為當(dāng)代年輕人提供兼具文化認(rèn)同與生活品質(zhì)的新中式廚房解決方案。
文化創(chuàng)新讓國(guó)潮“活”在當(dāng)下
國(guó)潮消費(fèi)成為常態(tài)的今天，華帝在品牌溝通與內(nèi)容敘事上也注重“科技國(guó)潮”的持續(xù)探索，通過(guò)與多元文化IP的深度聯(lián)動(dòng)，以年輕人喜愛(ài)的方式，讓傳統(tǒng)文化真正“活”在當(dāng)下。
華帝攜手知名編劇于正聯(lián)合推出的《宮廚尚食》，該系列以“復(fù)刻古代宮廷美食”為主線(xiàn)，將歷史人文、烹飪技藝與當(dāng)代廚電科技巧妙融合。華帝在展示產(chǎn)品功能之余，以中國(guó)品牌的身份，系統(tǒng)講述本土傳統(tǒng)文化故事，展現(xiàn)出從“制造”到“敘事”的深層覺(jué)醒。
在美肌浴熱水器上市期間，華帝則上演了一場(chǎng)“穿越千年”的營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)。品牌從“貴妃出浴”這一經(jīng)典文化意象中獲得靈感，創(chuàng)新打造出楊貴妃數(shù)字人IP，將歷史人物與現(xiàn)代生活趣味連接，更從文化源流中為產(chǎn)品注入情感認(rèn)同。數(shù)字人所承載的古典美，與產(chǎn)品所倡導(dǎo)的現(xiàn)代健康美膚理念形成跨越時(shí)空的呼應(yīng)，傳遞出“美”在文化中的延續(xù)與演進(jìn)。
華帝并未止步于數(shù)字人IP形象打造，而是將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的內(nèi)容觸點(diǎn)。連續(xù)推出《社畜貴妃爆改中》《貴妃雙魂契約》等系列古風(fēng)短劇，在年輕化語(yǔ)境中自然融入產(chǎn)品功能，實(shí)現(xiàn)品牌理念的“輕敘事”傳達(dá)，讓傳統(tǒng)文化以輕松鮮活的方式走入日常場(chǎng)景。
華帝近期與抖音超頭部國(guó)風(fēng)創(chuàng)作者朱鐵雄的合作，進(jìn)一步深化了這一溝通邏輯。朱鐵雄的作品融入國(guó)潮內(nèi)容點(diǎn)燃文化自信，與年輕觀(guān)眾建立深層次共鳴。華帝廚電產(chǎn)品在其劇情中自然融入祖孫溫情敘事的生活背景里，潔凈的廚房、健康的烹飪環(huán)境，成為情感表達(dá)的有機(jī)組成部分。
這些持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，共同塑造了華帝在年輕群體心中的品牌認(rèn)知，不再是一個(gè)傳統(tǒng)的廚電制造商，而是一個(gè)懂文化、懂生活、更懂年輕人的國(guó)潮同行者。
國(guó)潮興起，本質(zhì)是文化自信與身份認(rèn)同的回歸。年輕人選擇國(guó)潮產(chǎn)品時(shí)，選擇的不僅是一件商品，更是一種兼具文化歸屬與當(dāng)代質(zhì)感的生活方式。華帝以“科技國(guó)潮”為支點(diǎn)，滿(mǎn)足了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的雙重向往。
在廚房這一最具煙火氣的場(chǎng)景里，華帝正以其產(chǎn)品與內(nèi)容，讓文化可觸、可感、可用，讓國(guó)潮真正活進(jìn)每一天的日常。