來源：國際金融報(bào)

　　飛天茅臺(tái)走下“神壇”，白酒行業(yè)回歸理性。

　　今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，12月10日，53度/500ml散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)報(bào)1500元/瓶，較前一日下跌15元，價(jià)格再創(chuàng)年內(nèi)新低，與年初約2200元/瓶的價(jià)格相比，跌幅已接近32%。

　　這是一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)：自2018年飛天茅臺(tái)市場指導(dǎo)價(jià)提升至1499元以來，產(chǎn)品一直在市場維持較高的溢價(jià)水平，2021年單瓶價(jià)格甚至飆升至3500元以上，這是其批發(fā)價(jià)首次回落至逼近指導(dǎo)價(jià)。

　　水芙蓉 攝

　　今年是飛天茅臺(tái)價(jià)格轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵年。

　　6月，散瓶飛天批發(fā)價(jià)相繼失守2000元、1900元、1800元關(guān)卡；11月前后，又相繼跌破1700元、1600元，這兩個(gè)時(shí)間段既是白酒消費(fèi)淡季，也是電商平臺(tái)的關(guān)鍵大促節(jié)點(diǎn)。

　　線上低價(jià)影響消費(fèi)者的心理價(jià)位，批發(fā)價(jià)持續(xù)走低已經(jīng)傳導(dǎo)到消費(fèi)市場。

　　12月10日，《國際金融報(bào)》記者從上海一家貴州茅臺(tái)專賣店了解到，53度/500ml飛天茅臺(tái)散瓶最新報(bào)價(jià)已低至1550元，對(duì)方坦言，“今年價(jià)格跌了很多，店里貨比較多，是按行情賣的?！?/p>

　　不同門店報(bào)價(jià)有差異，另外幾家專賣店給出的報(bào)價(jià)在1700元—1900元之間，與記者6月底了解到的市場價(jià)（2400元左右）相比，也有25%左右下滑。

　　作為白酒行業(yè)最有象征意義的單品，飛天茅臺(tái)溢價(jià)回落標(biāo)志著整個(gè)市場回歸理性，也會(huì)進(jìn)一步擠壓其他高端白酒。

　　中國酒水研究者蔡學(xué)飛認(rèn)為，積極看，這有利于擠出投機(jī)泡沫，使產(chǎn)品回歸真實(shí)消費(fèi)需求，夯實(shí)品牌長期價(jià)值基礎(chǔ)。產(chǎn)品價(jià)格下探客觀上降低了消費(fèi)門檻，打開更加廣泛的消費(fèi)人群，這有助于放大茅臺(tái)的市場需求，反向帶動(dòng)茅臺(tái)價(jià)格企穩(wěn)。

　　他指出，對(duì)經(jīng)銷商而言，短期價(jià)差紅利消退將倒逼其從“坐商”向“行商”轉(zhuǎn)型，通過提升服務(wù)和創(chuàng)新營銷來構(gòu)建新的核心競爭力，最終與品牌實(shí)現(xiàn)更健康的長期共生。

　　左宇 攝

　　飛天茅臺(tái)一直是貴州茅臺(tái)（600519）業(yè)績的核心支柱。

　　今年前三季度，公司營收1309億元，同比增長6.32%；歸母凈利潤為646.3億元，同比增長6.25%，兩項(xiàng)指標(biāo)增速均創(chuàng)近11年新低，業(yè)績表現(xiàn)低于原先定下的9%的年度增長目標(biāo)。

　　記者注意到，飛天茅臺(tái)價(jià)格波動(dòng)之際，貴州茅臺(tái)已兩次推出超高價(jià)位紀(jì)念酒單品，穩(wěn)固品牌形象。

　　今年8月，茅臺(tái)五星紀(jì)念酒上市，官方定價(jià)7000元/瓶，因限量25568瓶且每瓶酒有獨(dú)特編碼，在二手市場炒至上萬元。

　　12月8日，貴州茅臺(tái)發(fā)布巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)110周年紀(jì)念酒，規(guī)格為53度1.1公升，官方定價(jià)高達(dá)11000元/瓶，同樣被一搶而空。