依視路陸遜梯卡正大力押注智能眼鏡業(yè)務(wù)，而這場豪賭即將迎來考驗(yàn)。其旗下搭載人工智能技術(shù)的雷朋 Meta 智能眼鏡，今年已為公司帶來首輪顯著的營收增長，但分析師警告，隱私擔(dān)憂以及新一波競品的涌現(xiàn)或會限制其增長空間。
這款 2021 年推出的智能眼鏡，可通過鏡片中內(nèi)置的微型攝像頭拍攝照片和視頻、向 Meta 系應(yīng)用傳輸內(nèi)容，還能與 AI 助手對話，有望顛覆智能手機(jī)時(shí)代。
然而，正是這些有望讓這款由馬克?扎克伯格旗下 Meta 與法意眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡合作打造的 AI 眼鏡成為必備設(shè)備的功能，引發(fā)了外界擔(dān)憂 —— 路人幾乎無法掌控自己是否會被拍攝，也無從知曉自身數(shù)據(jù)將如何被處理。
“AI 智能眼鏡引發(fā)了重大隱私擔(dān)憂。” 歐洲數(shù)字權(quán)利倡導(dǎo)組織 “無數(shù)字權(quán)利不生”（NOYB）律師克萊安西斯?薩德爾利表示，“核心問題在于利用個人數(shù)據(jù)訓(xùn)練 AI 模型，以及對路人的信息透明度不足?！?/p>
Meta 平臺公司旗下?lián)碛心槙?、Instagram 和 WhatsApp，其營收主要來自廣告業(yè)務(wù)。該公司正利用用戶數(shù)據(jù)為 AI 工具提供支持，這一舉措已使其數(shù)據(jù)處理做法面臨嚴(yán)格審查。
歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)加強(qiáng)審查
早在 2021 年，意大利和愛爾蘭監(jiān)管機(jī)構(gòu)就要求 Meta 說明其如何遵守當(dāng)?shù)仉[私法規(guī)，自此歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)便已對相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)出警示。
愛爾蘭數(shù)據(jù)保護(hù)委員會曾質(zhì)疑，一個微型 LED 指示燈是否足以提醒他人正被拍攝，這促使 Meta 和依視路陸遜梯卡加大了指示燈尺寸，并為其添加了閃爍模式。
歐盟地區(qū)的隱私擔(dān)憂尤為強(qiáng)烈，當(dāng)?shù)馗鼑?yán)格的監(jiān)管規(guī)定已延緩了部分 AI 功能的落地進(jìn)程。
AI 可穿戴設(shè)備需受歐盟《人工智能法案》和《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的約束。
歐盟委員會發(fā)言人稱，“除非數(shù)據(jù)僅用于純個人或家庭用途，否則任何對個人的拍攝都必須清晰告知當(dāng)事人，且必須具備合法的拍攝依據(jù)”。
但 NOYB 指出，在設(shè)備使用者身份不明的情況下，這些權(quán)利的執(zhí)行難度極大。
2024 年莫納什大學(xué)針對 1000 多名澳大利亞人的一項(xiàng)調(diào)查顯示，智能眼鏡使用者認(rèn)為該設(shè)備提升了自我形象和社交聯(lián)系，而非使用者則擔(dān)憂隱私泄露和社會秩序被擾亂。
依視路陸遜梯卡表示，公司 “與主管部門合作，推動創(chuàng)新、保障隱私并制定新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。
Meta 發(fā)言人未作額外回應(yīng)，僅援引了依視路陸遜梯卡的上述聲明。
市場競爭日趨激烈
分析師和行業(yè)專家稱，憑借科技與時(shí)尚領(lǐng)域的跨界合作，雷朋 Meta 智能眼鏡在 AI 眼鏡市場占據(jù)領(lǐng)先地位 —— 而十年前谷歌眼鏡正是因未能填補(bǔ)這一領(lǐng)域空白而失敗。
據(jù)巴克萊銀行數(shù)據(jù)，依視路陸遜梯卡目前占據(jù)智能眼鏡市場 60% 的份額。
“Meta 沒有試圖自己打造潮流單品，而是與懂時(shí)尚的企業(yè)展開合作?！?加州財(cái)富管理公司 Gerber Kawasaki 首席執(zhí)行官羅斯?格伯表示，該公司持有 Meta 股份。
但伯恩斯坦分析師盧卡?索爾卡指出，隨著競爭對手推出更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，雷朋 Meta 的先發(fā)優(yōu)勢可能會逐漸消退。此外，智能眼鏡還可能蠶食傳統(tǒng)眼鏡業(yè)務(wù)，而傳統(tǒng)眼鏡業(yè)務(wù)約占依視路陸遜梯卡營收的四分之一。
多家科技巨頭正全力追趕。
今年 11 月，阿里巴巴在中國市場推出了新款夸克 AI 智能眼鏡，而雷朋 Meta 眼鏡并未在華銷售。
彭博新聞社報(bào)道稱，蘋果預(yù)計(jì)將于明年發(fā)布自研智能眼鏡，并計(jì)劃 2027 年正式上市。
谷歌正與沃比帕克（Warby Parker）及奢侈時(shí)尚品牌開云集團(tuán)合作開發(fā)智能眼鏡產(chǎn)品，并于周一宣布首款產(chǎn)品預(yù)計(jì) 2026 年推出，這一消息導(dǎo)致依視路陸遜梯卡股價(jià)下跌。另有報(bào)道稱亞馬遜也在探索該市場，小米則已于今年 6 月推出了同類產(chǎn)品。
借力品牌矩陣拓展優(yōu)勢
作為全球最大的眼鏡制造商，依視路陸遜梯卡可依托其 1.8 萬家門店網(wǎng)絡(luò)，以及普拉達(dá)、阿瑪尼、香奈兒等品牌資源。
“對他們而言，關(guān)鍵差異化優(yōu)勢不僅在于生產(chǎn)能力，還在于分銷能力和品牌矩陣的撬動能力。” 巴黎資產(chǎn)管理公司 Comgest 投資組合經(jīng)理巴塞爾?舒加里表示，該公司持有依視路陸遜梯卡股份，“這一優(yōu)勢不容忽視”。
2020 年接任依視路陸遜梯卡首席執(zhí)行官的弗朗西斯科?米勒里，正引領(lǐng)集團(tuán)向醫(yī)療科技領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
投資者機(jī)構(gòu) CCLA 估算，盡管智能眼鏡僅占公司全球銷售額的 2%，但作為這一戰(zhàn)略核心的智能眼鏡業(yè)務(wù)，已為依視路陸遜梯卡前 9 個月的銷售增長貢獻(xiàn)了逾 4 個百分點(diǎn)，推動這家市值 1400 億歐元的公司股價(jià)實(shí)現(xiàn) 14% 的漲幅。
依視路陸遜梯卡正尋求延續(xù)這一增長勢頭。奢侈品牌普拉達(dá)繼承人洛倫佐?貝爾泰利向路透社透露，公司已將智能眼鏡業(yè)務(wù)拓展至運(yùn)動品牌歐克利，并與普拉達(dá)進(jìn)行了初步合作洽談。今年 9 月，該公司推出了一款鏡內(nèi)顯示屏智能眼鏡，可通過手環(huán)將手勢轉(zhuǎn)化為指令進(jìn)行操作。
依視路陸遜梯卡表示，歡迎市場競爭：“一個充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)，將助力我們推動市場增長、激發(fā)創(chuàng)新并拓展消費(fèi)者選擇?！?/p>