中新網(wǎng)5月20日電(記者 左雨晴) 從自媒體猜測“父子同娶姐妹”“嫡長子被排擠”，到當(dāng)事方向公安機(jī)關(guān)報(bào)案并曬DNA鑒定報(bào)告等一系列材料自證，老牌國貨潔麗雅在不到一周的時(shí)間里，成為網(wǎng)上的熱門話題。

　　而這一切，都要從一張合照和一部短劇說起。

　　一張合照引發(fā)“豪門內(nèi)斗”猜想

　　2026年5月，在毛巾品牌潔麗雅40周年慶典的舞臺(tái)上，創(chuàng)始人石昌佳攜家族成員同臺(tái)慶賀，長子石磊(集團(tuán)董事長)、次子石晶(集團(tuán)總裁)、長孫石展承等齊聚一堂，定格下一張家族大合影。

　　然而，正是這張照片，意外引爆了輿論場。不少網(wǎng)友注意到，此前憑借短劇《毛巾帝國》爆火的“毛巾少爺”石展承，在家族圖譜中似乎并未站到“C位”，且石昌佳配偶章曉梅、石磊配偶章曉燕名字相似，一時(shí)間，“石昌佳父子同娶章氏姐妹”“石晶為私生子”“嫡長孫石展承被邊緣化”等傳聞甚囂塵上。

　　5月18日晚，潔麗雅發(fā)布聲明稱：近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于潔麗雅家居股份有限公司董事長及其家屬的謠言，已經(jīng)對(duì)潔麗雅正常經(jīng)營秩序造成惡劣影響，也對(duì)相關(guān)當(dāng)事人個(gè)人名譽(yù)造成嚴(yán)重傷害。公司已就此事向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

　　潔麗雅公開的諸暨市公安局陶朱派出所《接報(bào)回執(zhí)》顯示，其報(bào)案內(nèi)容為：“2026年5月18日14時(shí)許，我所接到章某梅報(bào)警稱，其在網(wǎng)上看到有人惡意傳謠稱其和其繼子石磊的現(xiàn)任妻子章某燕為姐妹或堂姐妹關(guān)系，另有人傳謠其與丈夫石昌佳所生的兒子石晶為私生子，導(dǎo)致廣大網(wǎng)民被誤導(dǎo)并大量傳播，對(duì)其個(gè)人名譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，要求公安機(jī)關(guān)查處?！?/p>

　　同日，石展承在個(gè)人賬號(hào)“毛巾少爺”評(píng)論區(qū)澄清自己與二叔石晶并無矛盾，為誤判導(dǎo)致事情發(fā)酵致歉。

　　19日，潔麗雅再發(fā)聲明，曬出章曉梅與章曉燕DNA鑒定報(bào)告、總裁石晶出生證等一系列相關(guān)證明。

　　DNA鑒定報(bào)告顯示，依據(jù)現(xiàn)有資料及DNA分析結(jié)果，在排除同卵多胞胎，近親及外源性干擾的前提下，傾向于認(rèn)為章曉梅與章曉燕為無關(guān)個(gè)體。石晶出生證顯示，其母親為章曉梅。

　　都是短劇惹的禍？

　　這場熱鬧看似猝不及防，卻也并非無跡可尋。一切的源頭，還要追溯到“企三代”石展承那部累計(jì)播放量破億的《毛巾帝國》。

　　“我被自己的二叔擠出公司，流放新疆三年?！?/p>

　　2024年2月，石展承開始在其個(gè)人短視頻賬號(hào)“毛巾少爺”發(fā)布自編自導(dǎo)自演的系列短劇《毛巾帝國》。這部短劇以潔麗雅集團(tuán)為創(chuàng)作背景，虛構(gòu)了家族內(nèi)部的激烈競爭與矛盾。在劇中，石展承親自飾演主人公“企三代”：兩度創(chuàng)業(yè)失敗后被迫當(dāng)上家族企業(yè)CEO，“腹黑”的“二叔”從英國歸來，為爭家產(chǎn)將他流放至新疆工廠基層。三年后，他回歸總部，開啟一場“奪權(quán)大戰(zhàn)”……

　　而在現(xiàn)實(shí)中，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)表演專業(yè)的石展承，在經(jīng)歷了幾次創(chuàng)業(yè)失敗后回歸潔麗雅集團(tuán)。父親石磊認(rèn)為，當(dāng)下流行的短劇或可助推潔麗雅集團(tuán)品牌年輕化戰(zhàn)略，于是建議石展承嘗試短劇。

　　真實(shí)的家庭背景、虛構(gòu)的人設(shè)、再加上頗具網(wǎng)感的“豪門商戰(zhàn)”劇情，讓這部劇迅速吸引了大批粉絲。3個(gè)月內(nèi)，《毛巾帝國》僅更新7集，卻讓潔麗雅這一近40年發(fā)展史的老牌國貨成功“出圈”，吸引了大量年輕消費(fèi)群體。

　　這一成本極低的短視頻系列，最終為潔麗雅帶來了巨大的流量紅利和真金白銀。憑借短劇積累的人氣，石展承的首場帶貨直播即吸引243萬人圍觀，銷售額突破500萬元，登頂抖音帶貨榜。

　　2026年5月10日，潔麗雅宣布，潔麗雅品牌價(jià)值443.11億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)家紡行業(yè)第一，較2025年增長超40億元。

　　在“毛巾少爺”出圈后，作為劇中“反派二叔”的石晶也抓住機(jī)會(huì)，參與綜藝、擔(dān)任品牌穿搭模特，以個(gè)人形象為品牌背書，力圖將流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

　　只是當(dāng)時(shí)誰都沒想到，潑天的流量會(huì)如此快速地反噬潔麗雅。

　　當(dāng)《毛巾帝國》的劇情與現(xiàn)實(shí)家族合影的細(xì)節(jié)相互映照，當(dāng)年追劇的網(wǎng)友們開始模糊虛構(gòu)與現(xiàn)實(shí)的界線?！白约罕欢鍞D出公司、發(fā)配至新疆工廠”的劇情，被不少人視為“豪門內(nèi)斗”的真實(shí)投射。那張合影中石展承的站位，更被視為“嫡長孫邊緣化”的有力證據(jù)。

　　“毛巾帝國”撞上流量暗礁

　　“流量碎片化的時(shí)代，消費(fèi)品市場競爭激烈。如果不被消費(fèi)者看到，連出牌的機(jī)會(huì)都沒有?！睗嶜愌偶瘓F(tuán)總裁石晶曾在接受媒體采訪時(shí)如是表示。

　　或許正是潔麗雅想要抓住年輕消費(fèi)群體的焦慮，推動(dòng)了《毛巾帝國》短劇的誕生。

　　潔麗雅是典型的家族企業(yè)。1986年，石昌佳在諸暨市創(chuàng)辦小型集體企業(yè)“諸暨縣毛巾廠”，從事毛巾代工。1996年，“潔麗雅”正式注冊商標(biāo)。2003年集團(tuán)成立時(shí)，石昌佳長子石磊出任總裁，2010年在父親退居幕后時(shí)接管集團(tuán)。那句大家耳熟能詳?shù)摹吧罹鸵獫嶜愌拧保怯伤岢?，推?dòng)品牌向全家居品類拓展。

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在2016年，這一年，石昌佳次子石晶回國帶隊(duì)試水電商。2017年，“90后”石晶接班，一心推動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。然而，石晶最初的嘗試并不盡如人意。

　　2019年，石晶押注跨界聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)潔麗雅與小黃人、LINE FRIENDS等跨界合作，推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，但市場反應(yīng)慘淡。對(duì)此，石晶反思認(rèn)為，潔麗雅95%的銷量依賴線下經(jīng)銷商分銷，與聯(lián)名目標(biāo)群體錯(cuò)位，并由此轉(zhuǎn)向開拓線上市場。

　　真正讓潔麗雅以充滿網(wǎng)感的姿態(tài)進(jìn)入年輕消費(fèi)者視線中的，則是石磊長子石展承的短劇。

　　但當(dāng)現(xiàn)實(shí)與劇情產(chǎn)生“偏差”，便可能引發(fā)輿論的過度解讀、惡意揣測，乃至侵蝕品牌的情感認(rèn)同。

　　盡管潔麗雅已曬出一系列證據(jù)辟謠，但依舊有網(wǎng)民不愿相信。

　　對(duì)于潔麗雅而言，如何在享受“毛巾少爺”IP帶來的流量紅利的同時(shí)，厘清“家族故事”與“品牌敘事”的邊界，將是一道比設(shè)計(jì)短劇劇本更難解答的考題。(完)