5月16日，北京體育大學體育休閑與旅游學院、中國體育發(fā)展研究院等機構，在浙江金華舉行的中國國際露營大會上聯(lián)合發(fā)布《“小眾運動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運動消費發(fā)展及趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。

　　《報告》顯示，2025年我國戶外運動消費人次超8億，戶外運動消費總額超1萬億元(相當于2025年全國社會消費品零售總額的2%)。在政策驅(qū)動、消費升級和觀念轉(zhuǎn)變的共同作用下，戶外運動正從“小眾項目體驗”走向“大眾生活方式”。

　　戶外運動的細分場景多，包括登山、釣魚、攀巖、越野跑，以及近年來流行的槳板、飛盤、露營等運動。《報告》顯示，戶外運動消費正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，依托資源稟賦、場景特征和人群偏好釋放差異化消費潛力。

　　在此基礎上，戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應、中游產(chǎn)品服務、下游分銷渠道和終端消費者的完整生態(tài)。

　　根據(jù)《報告》，26~35歲人群為戶外消費絕對主力，占比約48%。這一群體兼具強勁消費力、高接受度與活躍社交屬性，既是戶外產(chǎn)品的核心購買者，也是戶外生活方式的傳播者。值得一提的是，女性戶外消費市場正逐步崛起，時尚化、輕量化、顏值化的戶外產(chǎn)品需求持續(xù)攀升。

　　地域分布上，一線和新一線城市是戶外消費的核心市場。60%的戶外運動參與者選擇在省(市)內(nèi)開展戶外運動，呈現(xiàn)短途戶外消費為主的特征。在中小城市以及縣域，“城市輕戶外”“周邊露營”“親子戶外”發(fā)展迅速，性價比高的大眾戶外裝備需求旺盛，已成為戶外消費下沉的核心市場。

　　另外，《報告》指出，戶外運動商戶集聚效應顯著，戶外運動發(fā)展與資源稟賦條件相契合。例如，東南沿海地區(qū)戶外運動發(fā)展態(tài)勢良好，商戶數(shù)量位于第一梯隊；海南、廣東等沿海省份憑借豐富的海洋資源，沖浪、帆船帆板、浮潛等海上運動蓬勃發(fā)展；江西在山地運動方面成績斐然，供給豐富。東北地區(qū)、京津冀地區(qū)以及新疆地區(qū)冰雪運動供給豐富，占據(jù)主導地位。

　　北京體育大學體育休閑與旅游學院院長蔣依依表示，《報告》系統(tǒng)梳理了2025年我國戶外運動消費的發(fā)展全貌，“為行業(yè)精準把握消費趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供了重要參考，為推動戶外運動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、體育文旅深度融合、培育新型消費增長點提供了現(xiàn)實依據(jù)”。

　　北京市民劉菲喜歡徒步和登山，戶外運動的體驗已有3年?！拔腋杏X這兩年最明顯的變化是‘輕量化裝備’走紅，年輕人更愿意為‘又輕又強’的科技面料買單?！?/p>

　　整體來看，我國戶外運動目前仍處于高速發(fā)展期。自2024年以來，國家有關部門先后出臺《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關于建設高質(zhì)量戶外運動目的地的指導意見》等政策文件，促進戶外運動消費進一步發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，8億人次和1萬億元以上的消費，標志著戶外運動已從特定的“小眾圈層”躍升為大眾日常消費的重要部分。可以預見，未來一段時期戶外運動消費規(guī)模將進一步擴容、需求分化與渠道重構也將加速。相關品牌與平臺需緊扣場景細分、情緒價值與全鏈路服務，提升戶外運動安全防控水平，推動我國戶外運動消費邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

　　本報記者 劉兵

　　《工人日報》