中新網(wǎng)北京5月15日電(記者 王昊)前幾天，雅戈?duì)柊l(fā)布一系列董事會決議公告，其中現(xiàn)任公司副董事長兼總裁李寒窮被提名為公司新一屆董事會非獨(dú)立董事候選人，而創(chuàng)始人兼董事長李如成未出現(xiàn)在名單中。外界普遍解讀，這意味著李寒窮大概率即將正式接班父親李如成，執(zhí)掌這家百億服裝巨頭。

　　過去幾十年，李如成書寫了一個(gè)草根逆襲與跨界博弈的創(chuàng)業(yè)故事。如今，女兒將接過雅戈?duì)柕陌賰|家業(yè)，這位新一代“裁縫”面臨的不再是白手起家的艱辛，而是主業(yè)利潤微薄、品牌形象偏成熟、對年輕群體吸引力不足的轉(zhuǎn)型陣痛。

　　從青春到雅戈?duì)?/p>

　　李寒窮，非常少見的名字。有媒體報(bào)道，這個(gè)名字的來源與其父親李如成的人生經(jīng)歷有關(guān)。1977年李寒窮出生時(shí)，正值他人生最煎熬的階段，寒意正濃，但也正是苦盡甘來、人生即將觸底反彈的時(shí)刻。

　　從雅戈?duì)柕陌l(fā)展歷史來看，似乎確實(shí)如此。上世紀(jì)80年代，李如成成為了青春服裝廠廠長。初辦時(shí)，這間小工廠在村邊戲臺的地下室里，縫紉機(jī)是從職工家搬來的，營生主要是加工短褲、套袖等簡單服飾。

　　直到1986年，他們才有了自己的襯衫品牌——北侖港。北侖港襯衫推出后，在訂貨會上兩天出貨值達(dá)2000萬元。彼時(shí)，這樣的銷售額對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說，簡直是天文數(shù)字。

　　和那個(gè)時(shí)代無數(shù)企業(yè)家一樣，李如成帶領(lǐng)著青春服裝廠飛速成長。他自稱農(nóng)民，但有著走在時(shí)代前排的野心，曾有人用“低頭看地，抬頭看天”形容他——既扎根實(shí)業(yè)，又不忘把握時(shí)代機(jī)遇。

　　1990年，青春服裝廠與澳門南光貿(mào)易公司實(shí)現(xiàn)了合資，雅戈?duì)柶放普絾柺?。雅戈?duì)?YOUNGOR)，與曾經(jīng)的“青春”一脈相承，在當(dāng)時(shí)聽起來又十分洋氣，精準(zhǔn)契合了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對高端服飾的需求。

　　幾年后，費(fèi)翔成為了雅戈?duì)柕拇匀?，為品牌發(fā)展再添了“一把火”。那時(shí)的費(fèi)翔，憑借春晚舞臺紅遍大江南北，人氣居高不下。他在上海新世紀(jì)百貨出席雅戈?duì)柕暮炇刍顒樱麄€(gè)樓層被擠得水泄不通，有些消費(fèi)者甚至是女兒替媽媽來排隊(duì)要簽名。

　　“混血帥哥費(fèi)翔代言雅戈?duì)?，恰如其分。”李如成如此評價(jià)。

　　就這樣，雅戈?duì)栔饾u成為了高端男裝的代名詞，在上個(gè)世紀(jì)末的中國服裝行業(yè)風(fēng)光無限。1998年，雅戈?duì)柕顷慉股市場，成為國內(nèi)服裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。而故事的基調(diào)也從此時(shí)開始，由單純的奮斗創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)為了多元跨界的博弈。

　　多元化擴(kuò)張

　　進(jìn)入新世紀(jì)，雅戈?duì)栆琅f頻頻出現(xiàn)在媒體頭條，但新聞的主題卻多半不是服裝相關(guān)。隨著國內(nèi)服裝行業(yè)競爭加劇、利潤變薄，李如成開始推動雅戈?duì)柖嘣?/p>

　　2010年，中國紡織工業(yè)協(xié)會相關(guān)人士曾評價(jià)部分企業(yè)嫌“干紡織太辛苦”，大量進(jìn)入房地產(chǎn)和資本市場，雅戈?duì)柋闶堑湫椭弧?/p>

　　1998年上市以后，雅戈?duì)栔脴I(yè)先后在寧波、蘇州、杭州等地大舉拿地，頻頻制造“地王”神話。李如成曾公開表示，雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)要進(jìn)入國內(nèi)20強(qiáng)，成為長三角地區(qū)知名房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。

　　而在資本市場，雅戈?duì)栆伯惓；钴S。1999年，李如成投資中信證券，其所持股票的性質(zhì)為發(fā)起人股，中信證券成功上市后股價(jià)大幅上漲，間接推動雅戈?duì)柟蓛r(jià)大漲。2007年，雅戈?duì)枓伿壑行抛C券近4507萬股，實(shí)現(xiàn)投資收益超16億元。

　　嘗到投資“甜頭”的雅戈?duì)柌阶舆~得更大，在2010年年底僅一個(gè)月多的時(shí)間里就合計(jì)斥資22.39億元，密集參與6家上市公司的非公開發(fā)行。

　　對比傳統(tǒng)服裝行業(yè)的低利潤率，雅戈?duì)柕亩嘣顿Y在當(dāng)時(shí)也是不少企業(yè)家的選擇，但房地產(chǎn)和資本市場高收益對應(yīng)的是高投資高風(fēng)險(xiǎn)，這在雅戈?duì)柕暮罄m(xù)經(jīng)營中逐漸體現(xiàn)了出來。

　　2011年，雅戈?duì)枴岸嘣瘮U(kuò)張”導(dǎo)致經(jīng)營現(xiàn)金流出現(xiàn)困難，不得不發(fā)行18億元人民幣一年期短期融資券，用于償還銀行貸款及補(bǔ)充公司的短期流動資金。2012年，雅戈?duì)栆欢仍诠墒性庥鰧擂蔚摹鞍诉B套”，投資業(yè)務(wù)出現(xiàn)明顯波動。

　　2013年，雅戈?duì)柗康禺a(chǎn)項(xiàng)目遭大量業(yè)主投訴，質(zhì)疑其房屋質(zhì)量問題。也是在這一年，雅戈?duì)栃纪说魞蓧K杭州“地王”，退地的代價(jià)是被扣除4.84億元保證金。

　　當(dāng)時(shí)媒體給雅戈?duì)査懔艘还P賬，這4.84億元的退地?fù)p失，相當(dāng)于銷售1200多萬件普通襯衫的利潤。

　　“股神”“裁縫”都難當(dāng)

　　從十幾年前開始，雅戈?duì)柖啻喂_高調(diào)宣稱“回歸主業(yè)”，但成效并不明顯。

　　其2025年年報(bào)顯示，去年雅戈?duì)枲I收和歸母凈利潤分別為115.82億元和24.47億元，同比下滑18.37%和11.57%，均為2021年以來最低水平。其中，投資業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)凈利潤24.71億元，時(shí)尚板塊僅貢獻(xiàn)0.96億元，地產(chǎn)業(yè)務(wù)則處于虧損狀態(tài)。

　　李如成曾因?yàn)橥顿Y的高光時(shí)刻被稱為“裁縫股神”，如今“股神”難當(dāng)，雅戈?duì)柶惹行枰氖且晃恍碌摹安每p”——或許這就是李寒窮接下來要扮演的核心角色。

　　據(jù)媒體報(bào)道，李寒窮本科畢業(yè)于美國加州州立大學(xué)工商管理專業(yè)，后在中歐國際工商學(xué)院獲得EMBA學(xué)位。大學(xué)畢業(yè)后，她便加入公司，從基層做起。

　　2011年李寒窮出任雅戈?duì)柟径拢?016年兼任公司總經(jīng)理，2017年任公司副董事長，2019年至2020年任公司副董事長兼總經(jīng)理，2021年至2022年任公司副董事長，2023年至今任公司副董事長兼總裁。

　　多年以來，她主導(dǎo)了幾次大手筆的并購。如，在2023年收購美邦服飾多個(gè)超級門店，2024年參與收購銀泰百貨股權(quán)，2025年完成對法國奢侈童裝品牌BONPOINT的收購。外界評價(jià)，這些并購幫助雅戈?duì)柎罱ㄆ鹆硕嗥放撇季?，在營收方面起到一定積極作用。

　　但從公開數(shù)據(jù)來看，雅戈?duì)枙r(shí)尚板塊未能明顯脫離對主品牌的依賴，YOUNGOR的營收仍占據(jù)時(shí)尚板塊絕對大頭，新品牌對主品牌的加成作用有限。盡管收購多個(gè)品牌，但整合不足，加上渠道偏傳統(tǒng)、年輕營銷不足，導(dǎo)致品牌形象固化。

　　近幾年，李如成曾在朋友圈帶貨，李寒窮親自上鏡直播，雅戈?duì)栆苍陂T店選址、設(shè)計(jì)、渠道等方面做出不少改變，擁抱年輕消費(fèi)群體的姿態(tài)十分明顯。但人們提起“雅戈?duì)枴?，?lián)想到的依舊是曾經(jīng)風(fēng)光的高端男士服裝，品牌年輕化轉(zhuǎn)型要取得突破性進(jìn)展或須付出更多。

　　有趣的是，曾經(jīng)和雅戈?duì)栃蜗蟾叨汝P(guān)聯(lián)的費(fèi)翔，卻迎來了事業(yè)的又一個(gè)春天。2023年，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》上映，扮演紂王的他在一眾比自己年輕幾十歲的青年演員中格外閃耀，成了這部電影的重要戲眼。

　　費(fèi)翔曾在采訪中打趣：“還要跟那些小伙子一起走紅毯，你說要不要命？”他的應(yīng)對辦法是極度自律，60歲的人有時(shí)甚至凌晨3點(diǎn)多就要起床，4點(diǎn)開始健身。

　　歲月流轉(zhuǎn)，不論是人還是品牌都只能前行，如何與后來者共存、如何突破自身瓶頸，是永恒的難題。潮流變遷，雅戈?duì)柕霓D(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)。

　　李寒窮這位新一代“裁縫”，能否帶領(lǐng)這家老牌企業(yè)煥發(fā)新生？(完)