新華社太原4月23日電 題：穿一襲衣游一座城：感受旅拍熱背后的文化消費升級

　　新華社記者馬曉潔

　　春日的山西平遙古城，游客扮成“晉商大小姐”搖曳游走在青石板路上；西安大唐不夜城里，衣袂飄飄的唐風(fēng)襦裙與紅墻黃瓦相映成趣；北京太廟的古樹下，身著明制漢服的情侶定格古風(fēng)瞬間……眼下，穿一襲特色服飾游一座城，已成為新潮的文旅體驗。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)超過6800家，今年第一季度新增近370家相關(guān)企業(yè)，月注冊增速保持在51%以上。記者從平遙縣有關(guān)部門了解到，僅平遙古城，提供特色服飾體驗服務(wù)的店面就有近400家，吸納化妝、攝影、修圖師等相關(guān)從業(yè)人員3000余人，旺季時單日單店營業(yè)額近10萬元。

　　山西大同華嚴寺旁的一家古風(fēng)旅拍館負責(zé)人告訴記者，清明假期，每天拍“神仙服”“供養(yǎng)人”等風(fēng)格服飾的游客有近百人，預(yù)計“五一”假期客單量會更多?！拔覀兊目蛦蝺r大約在500元，大家都愿意為了好的旅游體驗和拍照體驗買單?！?/p>

　　不同朝代、不同民族的服飾文化所展現(xiàn)的獨特風(fēng)韻，吸引著游客不斷解鎖打卡。來自馬來西亞的游客張子瑜在大同約拍了盡量還原唐代妝造的“唐復(fù)原”，這是她第五次在中國體驗妝造。

　　“感受中國古人真實的穿著打扮，仿佛穿越回那個歷史時空。”張子瑜說，換裝逛景區(qū)能使人更好融入當?shù)匚幕?/p>

　　美團數(shù)據(jù)顯示，2025年高峰期旅拍訂單量實現(xiàn)翻番增長。2026年元旦假期，美團平臺民族服飾旅拍交易額同比增幅達130%。

　　山西大學(xué)生陳琦云打算在“五一”假期去新疆喀什古城體驗維吾爾族少女的服飾?！拔铱催^關(guān)于艾德萊斯綢制作技藝的紀錄片，所以特別想穿著艾德萊斯綢裙子和當?shù)厝艘黄鹛?。”作為非遺愛好者，陳琦云熱衷于體驗各種民族服飾，身穿各族服飾的影像是她最深刻的旅行記憶之一。

　　畫好精致妝容，穿上特色服飾，購買團扇、花燈等配飾道具，約拍專業(yè)攝影師，逛完景區(qū)后再去一家風(fēng)格相符的茶館或咖啡店，游客圍繞換裝體驗可額外消費300元左右。

　　當下的旅游體驗，已從看歷史、聽歷史轉(zhuǎn)變?yōu)椤按睔v史。傳統(tǒng)建筑、特色服飾與非遺元素互相交織，讓文化變得更加可感可觸，賦予“出片”更深層次的意義。

　　一地一風(fēng)格，一城一服飾。特色服飾承載的已不僅是百億級的商業(yè)價值，更是一個社會對自身文化根脈的自信與珍視。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，體驗消費也需警惕同質(zhì)化競爭、忽視文化體驗與服務(wù)品質(zhì)等問題，讓人們切實感受到文化溫度與精神共鳴。