中新網(wǎng)杭州2月23日電(奚金燕)春日啟序，年味未散。這個春節(jié)，浙江省寧波市莫笑農(nóng)農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人汪琰斌格外忙碌。與往年不同，今年他將大部分時間精力花在了品牌直播間，希望通過一場場直播，將自己創(chuàng)辦的新中式面點(diǎn)推送到千家萬戶。
汪琰斌是一名農(nóng)創(chuàng)客，自去年開拓新賽道進(jìn)軍新中式面點(diǎn)，成立自有品牌后同步擴(kuò)建生產(chǎn)車間、搭建專屬直播間，從食材篩選、工藝打磨到直播運(yùn)營，全程親力親為，只為在春節(jié)這個消費(fèi)黃金季搶占先機(jī)。
直播間熱賣的新中式面點(diǎn)。受訪者 供圖“這是我們品牌成立后迎來的首個春節(jié)，沒想到直播間的熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，每場直播都能賣出1000多個新中式面點(diǎn)，復(fù)購率也特別高。”汪琰斌的話語里難掩喜悅。
他介紹，近年來，健康年貨成為春節(jié)消費(fèi)市場的新熱點(diǎn)，紅棗枸杞五紅卷、五黑元?dú)饩怼⒗厦婺瞎暇淼榷嗫睢懊餍钱a(chǎn)品”十分受歡迎。消費(fèi)者下單后，簡單蒸、煮幾分鐘就能復(fù)熱，擺上餐桌既有儀式感，又能嘗到地道的本土風(fēng)味。
汪琰斌的忙碌與收獲，是今年春節(jié)期間地方年貨借直播電商“出圈”的一個生動縮影。在全國各地，無論是深山里的特色農(nóng)產(chǎn)品、老手藝人們的傳統(tǒng)年貨，還是本土企業(yè)打造的新型年味好物，都紛紛走進(jìn)直播間，借助數(shù)字傳播的力量，打破地域壁壘，連接起田間地頭與城市餐桌，讓傳統(tǒng)年味在數(shù)字時代煥發(fā)新生機(jī)。
值得關(guān)注的是，今年2月1日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式施行，進(jìn)一步明確了直播主體、平臺、供應(yīng)鏈等各方的責(zé)任，規(guī)范了直播營銷行為，為直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展劃定了“紅線”、筑牢了“底線”，也推動直播電商機(jī)構(gòu)加速實(shí)現(xiàn)從“單純帶貨”向“賦能消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型升級。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著合規(guī)成為行業(yè)共識，直播電商的價值定位也在升級。它不再只是商品銷售的渠道，更成為連接供需兩端的橋梁——既為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更有溫度的購物體驗(yàn)，也通過規(guī)范的供應(yīng)鏈管理，助力上游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌升級與品質(zhì)提升，真正發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的作用。
交個朋友淘寶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉邱陽表示，在今年年貨節(jié)期間，平臺主動發(fā)力，創(chuàng)新推出產(chǎn)地溯源直播、平臺大型主題活動聯(lián)動、主播專場推介等多種模式，深度助力地方特色年貨數(shù)字化出圈。
“我們重點(diǎn)聚焦各地地域特色品牌，比如針對‘恩施富硒’這一核心地域標(biāo)簽，精選當(dāng)?shù)嘏D味肉制品、時令生鮮等近50款地道特產(chǎn)，讓這些藏在深山里的特色年貨，成為今年春節(jié)期間的熱銷爆款?！眲⑶耜栒f道。
從產(chǎn)地溯源直播讓消費(fèi)者“看得見源頭、買得更放心”，到平臺主題聯(lián)動匯聚各地年貨特色，再到本土商戶自主直播深耕細(xì)分領(lǐng)域，直播間正逐漸成為地方年貨熱銷的新陣地、本土產(chǎn)業(yè)賦能的新載體。
據(jù)觀察，《直播電商監(jiān)督管理辦法》落地以來，許多直播電商機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)新規(guī)要求，聯(lián)動地方品牌企業(yè)、農(nóng)戶、手藝人等，以多元直播形式助力地域好物上行，既讓傳統(tǒng)年味在數(shù)字時代煥發(fā)新活力，豐富了春節(jié)消費(fèi)市場，也為地方特色產(chǎn)業(yè)拓寬了數(shù)字化銷售新通道，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁動力。(完)