原標(biāo)題：智能手表市場(chǎng)反彈勢(shì)頭延續(xù)

日前，數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報(bào)告稱，在經(jīng)歷2024年的大幅下滑后，全球智能手表出貨量預(yù)計(jì)在2025年同比增長(zhǎng)7%。這是該市場(chǎng)在2024年首度出現(xiàn)衰退后，再度轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，2025年三季度，全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)9%，至4100萬(wàn)只，延續(xù)了上一季度的反彈勢(shì)頭。這一增長(zhǎng)得益于華為、小米和小天才等中國(guó)品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及蘋果憑借其新款智能手表實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)張。蘋果新款智能手表的推出顯著拓寬了蘋果在不同價(jià)格區(qū)間的覆蓋范圍，幫助蘋果結(jié)束了自2023年四季度以來連續(xù)7個(gè)季度的下滑。蘋果新一代智能手表2025年全年出貨量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)12%。

2024年，全球智能手表市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑，這主要是由于蘋果公司的業(yè)績(jī)下滑以及消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)款智能手表需求的減少。

2025年，全球智能手表市場(chǎng)出現(xiàn)明顯結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，硬件與軟件功能陸續(xù)更新，消費(fèi)者對(duì)中高端智能手表的偏好提升，行業(yè)也更加專注于健康相關(guān)應(yīng)用。功能驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新浪潮從根本上提升了智能手表設(shè)備性能。人工智能（AI）集成、5G支持、衛(wèi)星通信以及微發(fā)光二極管顯示器（MicroLED）顯示技術(shù)成為最具代表性的升級(jí)亮點(diǎn)。如今即便是價(jià)格較低的型號(hào)也開始提供AI體驗(yàn)和升級(jí)版健康傳感器，以重新吸引此前流失的基礎(chǔ)款智能手表用戶。這種對(duì)功能升級(jí)和用戶價(jià)值的重新聚焦形成正向反饋，在2025年推動(dòng)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最為突出，而北美和歐洲市場(chǎng)在蘋果的推動(dòng)下分別增長(zhǎng)了15%和16%。

中國(guó)已成為全球智能手表市場(chǎng)最重要的增長(zhǎng)引擎，全球前五大品牌中有三家來自中國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)在華為、小米和小天才等本土品牌加速普及下，市場(chǎng)占有率由2024年的25%提升至2025年預(yù)估的31%，持續(xù)占據(jù)全球最大出貨份額。華為2025年出貨量同比暴漲42%，市場(chǎng)份額從13%躍至18%，穩(wěn)居全球第二位。小米以22%的同比增速，將市場(chǎng)份額從8%提升到9%，反超三星躋身全球第三位。小天才聚焦兒童市場(chǎng)，以豐富的產(chǎn)品與品牌社交勢(shì)能穩(wěn)居中國(guó)兒童手表出貨榜首，并向東南亞、歐洲拓展。分析師認(rèn)為，華為、小米和小天才等中國(guó)品牌憑借差異化的產(chǎn)品布局與生態(tài)策略推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。

有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2025年至2030年間，HLOS（主機(jī)操作系統(tǒng)）智能手表的出貨量將以7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。2025年，HLOS智能手表出貨量同比增長(zhǎng)14%，其中蘋果和華為表現(xiàn)突出，而三星的出貨量同比下降5%。兒童智能手表出貨量同比增長(zhǎng)4%，其中小天才保持領(lǐng)先地位。隨著中國(guó)品牌的發(fā)展勢(shì)頭增強(qiáng)，預(yù)計(jì)中國(guó)在智能手表市場(chǎng)中仍將保持領(lǐng)先地位。