晶采觀察丨多地文旅“走心”出圈 中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)“熱辣滾燙”

　　2025年文旅行業(yè)爆火出圈，諸多爆款頻現(xiàn)，這些打卡地你是否去過(guò)？

　　剛剛過(guò)去的2025年，“票根經(jīng)濟(jì)”悄然成為消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色，掀起新型消費(fèi)熱潮。從一張小小的票根延伸開(kāi)來(lái)，撬動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展，這正是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)向高品質(zhì)、多元化方向提質(zhì)升級(jí)的鮮活縮影。備受大眾關(guān)注的江蘇足球超級(jí)聯(lián)賽，便是“票根經(jīng)濟(jì)”釋放強(qiáng)勁動(dòng)能的典型范例。數(shù)據(jù)顯示，蘇超聯(lián)賽歷時(shí)175天、共計(jì)85場(chǎng)賽事，吸引超243萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽。主場(chǎng)城市比賽日A級(jí)景區(qū)接待游客2511.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.38%；其中，外地游客1440.30萬(wàn)人次，增幅高達(dá)23.22%。這股熱潮不僅點(diǎn)燃全民體育激情，更成功帶動(dòng)主場(chǎng)城市景區(qū)游覽、夜間消費(fèi)等相關(guān)業(yè)態(tài)同步升溫向好。

　　繼“蘇超”之后，江西“贛超”、廣東“省超”等民間賽事紛紛出圈，同樣有效撬動(dòng)跨城消費(fèi)，推動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”形成多元發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

　　不只“賽事經(jīng)濟(jì)”亮眼，演藝市場(chǎng)的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)同樣突出。譬如，杭州上半年舉辦的大型演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)等演藝活動(dòng)，累計(jì)吸引85萬(wàn)人次觀演，票房收入達(dá)7.65億元，撬動(dòng)文旅綜合消費(fèi)超45億元。根據(jù)測(cè)算，1元演藝票房可帶動(dòng)近6元關(guān)聯(lián)消費(fèi)，乘數(shù)效應(yīng)顯著。如今，大眾的旅游需求早已迭代升級(jí)，無(wú)論青年群體還是其他年齡段消費(fèi)者，都不再滿足于單純的觀光式游覽，而是以賽事門(mén)票、演藝門(mén)票為“城市通行證”，在觀賽賞演的核心需求之外，延伸開(kāi)展城市深度漫游，實(shí)現(xiàn)“一票在手，解鎖一城”的復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。

　　其次，這種從淺層觀光到深度體驗(yàn)的需求升級(jí)，更催生了文旅賽道的全新風(fēng)口——沉浸式體驗(yàn)，穩(wěn)居文旅新晉頂流。比如，非遺手作實(shí)現(xiàn)文化可感可知，鄉(xiāng)村研學(xué)推動(dòng)體驗(yàn)走深走實(shí)，讓游客從打卡式駐足轉(zhuǎn)向沉浸式感受。

　　與此同時(shí)，影視、文博領(lǐng)域也紛紛入局布局，助力文旅破圈出圈。今年這一趨勢(shì)尤為明顯：劇集《沉默的榮耀》熱播，直接帶火吳石將軍故居，使其躍升為紅色文旅熱門(mén)打卡地。可見(jiàn)，大家更追求能夠帶來(lái)精神共鳴與情感觸動(dòng)的文旅產(chǎn)品，愈發(fā)看重文旅項(xiàng)目的文化成色與價(jià)值內(nèi)核。文旅消費(fèi)從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神滋養(yǎng)，既讓厚重文化落地生根、可感可觸，也進(jìn)一步筑牢文旅高質(zhì)量發(fā)展的根基。

　　如今，“寵客”已成為各地文旅的金字招牌。清明上河園在雨天為游客免費(fèi)發(fā)放雨衣，多地政府食堂向游客敞開(kāi)大門(mén)；以“花式寵客”聞名的哈爾濱，在冰雪季安排110臺(tái)應(yīng)急公交車全天候待命，保障游客出行需求；火車站、機(jī)場(chǎng)及核心商圈增設(shè)數(shù)十個(gè)多語(yǔ)種服務(wù)崗，外語(yǔ)志愿者數(shù)量較去年實(shí)現(xiàn)翻倍……當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)與體育、文化、鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合，再疊加這份走心的“寵客”服務(wù)，便能釋放出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。實(shí)踐證明，用心“寵客”，為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更暖心的服務(wù)，才是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的硬道理。

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　　晶采觀察，下期見(jiàn)！

　　編審：伍剛

　　統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜

　　編導(dǎo)：杜文晗

　　記者：王晶

　　拍攝：沈杰輝

　　剪輯：杜文晗

　　設(shè)計(jì)：王仁靖

　　(央廣網(wǎng))