近日，抖音電商對(duì)外發(fā)布《2025年寶藏小店數(shù)據(jù)報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，全年有超過(guò)7.5萬(wàn)家特色店鋪的GMV同比增長(zhǎng)了165%，其中商品卡GMV同比增長(zhǎng)206%，超過(guò)4500位店主的粉絲量破萬(wàn)。小店鋪釋放大能量，不僅勾勒出一幅獨(dú)特的消費(fèi)圖譜，也見(jiàn)證著電商的溫度與價(jià)值。
隨著直播電商的快速發(fā)展，越來(lái)越多的中小微企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者選擇通過(guò)電商直播平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)。量大面廣的中小商家，不僅構(gòu)成了電商平臺(tái)多元生態(tài)的基石，而且為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮出了“毛細(xì)血管”的功能作用。它們可能規(guī)模尚小、粉絲不多，但手中握著的，或許是獨(dú)特的設(shè)計(jì)、地道的風(fēng)物，或是一份值得被更多人看見(jiàn)的匠心。
毋庸諱言，互聯(lián)網(wǎng)的世界有其殘酷的一面，流量大潮往往加劇馬太效應(yīng)，小商家普遍面臨“好產(chǎn)品/好內(nèi)容”難以匹配“好流量”的困境。這些擁有“好東西”的中小商家，如何在龐大生態(tài)中被目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)？又該如何將商品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的銷售？這些問(wèn)題不僅是經(jīng)營(yíng)者的心頭關(guān)切，也影響著平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。
為了幫助這些商家在平臺(tái)獲得生意增長(zhǎng)，2025年4月，抖音電商發(fā)起“寶藏小店”專項(xiàng)，通過(guò)認(rèn)證打標(biāo)、主題榜單推薦、任務(wù)賽機(jī)制等中心化的流量聚合與熱點(diǎn)打造方式，將店鋪精準(zhǔn)推送給感興趣的用戶群體，同時(shí)輔以內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)、直播運(yùn)營(yíng)幫扶等扶持舉措，為特色小商家打造專屬成長(zhǎng)陣地。
這一制度上的幫扶舉措，正在帶來(lái)個(gè)體命運(yùn)的鮮明變化——比如，主做古建積木的涂燚團(tuán)隊(duì)一度在追求快消的市場(chǎng)中倍感迷茫，入選“寶藏小店”后，平臺(tái)提供了內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)，從打造“古建知識(shí)小課堂”，到參與#大人也要玩玩具 等熱點(diǎn)話題，再到以主題榜單等形式精準(zhǔn)推送，一系列“私人訂制”的運(yùn)營(yíng)方式讓這一小店收獲了大量垂類粉絲。
陜西青年張博推出的毛絨玩具絨饃饃在西安本地獲得了不錯(cuò)反響，但地域性強(qiáng)限制了進(jìn)一步發(fā)展。平臺(tái)敏銳地捕捉到了這一地域文創(chuàng)的破圈潛力，推薦其參與了“抖音商城好東西整活大賽”等活動(dòng)。這種中心化的流量聚合與熱點(diǎn)打造，幫助絨饃饃從小眾人群偏愛(ài)的產(chǎn)品，迅速成長(zhǎng)為具有穩(wěn)定認(rèn)知的品牌符號(hào)。
這樣的故事還有很多。透過(guò)這些出圈的寶藏小店，我們看到了創(chuàng)新的力量，更能感受到平臺(tái)的責(zé)任感?！靶《馈钡牡赇佋鐪婧＿z珠般聲量微弱，面對(duì)其現(xiàn)實(shí)發(fā)展訴求，平臺(tái)主動(dòng)向前一步，推動(dòng)“商家找政策”到“政策找商家”的轉(zhuǎn)變，為小商家提供精準(zhǔn)幫扶。
更重要的是，在巨頭敘事主導(dǎo)的商業(yè)世界里，我們習(xí)慣了用規(guī)模、銷量衡量成功，但平臺(tái)對(duì)于寶藏小店的挖掘與幫扶，證明了成功并非只有一種路徑，價(jià)值也不止于數(shù)字，那些承載文化底蘊(yùn)、傳遞情感溫度、釋放生活趣味的產(chǎn)品，在文化認(rèn)同與情緒表達(dá)成為年輕人消費(fèi)核心訴求的當(dāng)下，同樣能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2026年平臺(tái)將重點(diǎn)挖掘文創(chuàng)、匠人/非遺手作、趣味生活、脆皮養(yǎng)生、戶外自由客、二次元六大主題的寶藏小店，覆蓋“吃、穿、住、用”千行百業(yè)，讓更多承載著匠心與故事的獨(dú)特供給，走入年輕消費(fèi)者的日常生活。我們樂(lè)見(jiàn)更多平臺(tái)行動(dòng)起來(lái)，幫助“小店”“小鋪”放下顧慮、輕裝前行。當(dāng)一棵棵小苗蓬勃向上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展必將更加生機(jī)盎然。(文/高陽(yáng))