文化演出與體育賽事正加速布局“第二現(xiàn)場”新賽道。國家大劇院黨組成員、副院長馬榮國近日介紹，今年內(nèi)國家大劇院已完成4場高水平演出直播，覆蓋全國所有省級(jí)行政區(qū)，其中《風(fēng)流寡婦》“第二現(xiàn)場”直播更是首次走出國門落地馬來西亞。同時(shí)，“十一”期間，2025中網(wǎng)也首次推出“第二現(xiàn)場”觀賽。“第二現(xiàn)場”正打破傳統(tǒng)場館的物理邊界，以多元場景、沉浸體驗(yàn)重構(gòu)消費(fèi)邏輯，推動(dòng)文旅商體深度融合，成為激活消費(fèi)潛力的新抓手和新引擎。
場景擴(kuò)容
如今，國家大劇院的現(xiàn)場演出，能“隔空”被全國乃至遠(yuǎn)在馬來西亞的觀眾同步欣賞。據(jù)了解，今年內(nèi)，國家大劇院的創(chuàng)新項(xiàng)目“第二現(xiàn)場”，已完成原創(chuàng)話劇《林則徐》、經(jīng)典歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》《風(fēng)流寡婦》、外邀演出俄羅斯紅旗歌舞團(tuán)音樂會(huì)4場直播活動(dòng)，惠及觀眾超8萬人次。馬榮國表示，國家大劇院的“第二現(xiàn)場”，不僅實(shí)現(xiàn)全國33個(gè)省級(jí)行政區(qū)(含省、自治區(qū)、直轄市及中國香港、澳門特別行政區(qū))的國內(nèi)全覆蓋，更首次走出國門落地馬來西亞，完成中國舞臺(tái)藝術(shù)海外同步直播的重要突破。
馬榮國表示，國家大劇院的“第二現(xiàn)場”與全國200余家劇院、影院及各地文商旅體展主題活動(dòng)積極聯(lián)動(dòng)，打造跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、高話題度的“文化爆款”。同時(shí)，國家大劇院還高效聯(lián)動(dòng)全國60家劇場劇院，倡議成立國家大劇院舞臺(tái)藝術(shù)“第二現(xiàn)場”聯(lián)合協(xié)作組，各方將在深化資源合作、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、固化工作機(jī)制、優(yōu)化商業(yè)模式等領(lǐng)域攜手共進(jìn)，推動(dòng)“第二現(xiàn)場”項(xiàng)目常態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展，共同實(shí)現(xiàn)“百城千幕海內(nèi)外同享”的美好愿景。
在體育賽事方面，2025中網(wǎng)首次舉辦“中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場”，推出“3+ 9”共12個(gè)特色觀賽點(diǎn)位。三大旗艦點(diǎn)位分別位于朝陽798藝術(shù)區(qū)、房山首創(chuàng)奧萊、通州運(yùn)河西岸。此外，郎園等18家商圈同步直播中網(wǎng)賽事，首都電影院等影院同時(shí)推出“城市包廂觀賽”特色體驗(yàn)，為球迷提供多元選擇。此前，北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司總經(jīng)理李旭華在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“第二現(xiàn)場”的核心是服務(wù)球迷，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為無法親臨鉆石球場的球迷創(chuàng)造觀賽機(jī)會(huì)的同時(shí)，讓更多人喜歡上網(wǎng)球。
“作為一種文化傳播模式，‘第二現(xiàn)場’通過將文體活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播或異地同步傳播，有效突破了傳統(tǒng)空間限制，對文體本身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均產(chǎn)生了積極推動(dòng)作用。”中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，從雙效統(tǒng)一視角看，“第二現(xiàn)場”體現(xiàn)出文化企業(yè)將社會(huì)效益置于首位的同時(shí)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升的路徑。其通過技術(shù)賦能和模式創(chuàng)新，使文化產(chǎn)品在擴(kuò)大社會(huì)影響力的過程中形成可持續(xù)的商業(yè)閉環(huán)，符合文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求。
“‘第二現(xiàn)場’通過跨場景融合，顯著拓展受眾覆蓋，并借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)沉浸體驗(yàn)升級(jí)?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，這有效串聯(lián)了文化、商業(yè)、旅游及體育消費(fèi)，形成觀看、互動(dòng)、消費(fèi)的閉環(huán)，帶動(dòng)餐飲、零售、周邊等二次消費(fèi)，產(chǎn)生“1+N”的乘數(shù)效應(yīng)。
技術(shù)升級(jí)
無論戶外觀賽點(diǎn)位還是影院大屏幕直播，“第二現(xiàn)場”能否真正吸引觀眾，技術(shù)的有效復(fù)現(xiàn)甚至升級(jí)“第一現(xiàn)場”的沉浸感也非常重要。技術(shù)革新是“第二現(xiàn)場”實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心支撐，從傳輸技術(shù)到互動(dòng)系統(tǒng)，數(shù)字化手段正全方位提升體驗(yàn)質(zhì)感與運(yùn)營效率。
據(jù)了解，國家大劇院持續(xù)推動(dòng)“藝術(shù)+科技”融合，其中“第二現(xiàn)場”是繼實(shí)現(xiàn)全球首次舞臺(tái)藝術(shù)4K+5G、8K+5G直播，推出“線上線下融合、演出演播并舉”的“雙演”模式后的又一次創(chuàng)新。馬榮國介紹，考慮到全國劇院、影院的多元場景需求，國家大劇院融合超高清、全景聲、智能導(dǎo)播、XR虛擬制作等先進(jìn)技術(shù)，全新打造覆蓋“第二現(xiàn)場”信號(hào)采集、內(nèi)容編碼、制播分發(fā)、網(wǎng)絡(luò)傳輸、落地呈現(xiàn)全鏈路的“端到端”解決方案。
而更重要的突破在于直播模式的創(chuàng)新?！安捎门_(tái)前幕后全流程直播，通過十多個(gè)機(jī)位調(diào)度，將演前導(dǎo)賞、現(xiàn)場演出及中場探班無縫銜接，讓觀眾看得‘近、真、全、精’?！瘪R榮國表示，這種模式甚至能為“第二現(xiàn)場”觀眾帶來超越“第一現(xiàn)場”的獨(dú)特視角與信息密度。
此外，在2025中網(wǎng)的“第二現(xiàn)場”，京東方中聯(lián)超清基于“ULive超現(xiàn)場”技術(shù)體系，構(gòu)建4K超高清傳輸分發(fā)體系。通過部署高性能編解碼設(shè)備集群、云播控系統(tǒng)、多網(wǎng)融合終端，針對各點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)。值得一提的是，中網(wǎng)、京東方充分研究國內(nèi)“賽事進(jìn)影院”業(yè)態(tài)市場現(xiàn)狀，調(diào)研中超聯(lián)賽、WTT、巴黎奧運(yùn)賽事等進(jìn)影院項(xiàng)目情況、調(diào)研各地影院對于中網(wǎng)賽事進(jìn)影院的初步意向，綜合研判中網(wǎng)賽事進(jìn)影院點(diǎn)位規(guī)模，采取“聚焦重點(diǎn)城市，組團(tuán)預(yù)約為主，動(dòng)態(tài)調(diào)整點(diǎn)位”策略，與全國10余家影院共同完成院線“第二現(xiàn)場”的直播。最終，由中網(wǎng)官方提供第二現(xiàn)場直播信號(hào)及IP授權(quán)，京東方中聯(lián)超清提供超高清傳輸、呈現(xiàn)，影院方提供場地保障及觀眾服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，今年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破3萬億元，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率則已超90%，為高質(zhì)量演播提供基建支撐。政策方面，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)推動(dòng)VR/ AR在文體領(lǐng)域的規(guī)?；瘧?yīng)用。
洪濤認(rèn)為，技術(shù)投入如國產(chǎn)自研平臺(tái)和云播控系統(tǒng)，不僅提升了運(yùn)營效率，還帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，例如數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代流通等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新。此外，該模式通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型幫助傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提升規(guī)模化和專業(yè)化水平，間接貢獻(xiàn)于GDP增長和就業(yè)創(chuàng)造。
消費(fèi)乘數(shù)
數(shù)據(jù)顯示，今年中國文化演出市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5200億元，體育賽事帶動(dòng)消費(fèi)超900億元，“第二現(xiàn)場”作為新業(yè)態(tài)正釋放強(qiáng)勁增長動(dòng)能，推動(dòng)文旅商體深度融合，成為激活消費(fèi)潛力的重要引擎。
馬榮國表示，今年以來，國家大劇院“第二現(xiàn)場”項(xiàng)目依托超高清、全景聲、XR虛擬制作等先進(jìn)技術(shù)，已完成的4場直播活動(dòng)，累計(jì)吸引超過8萬人次觀看。
中網(wǎng)嘉年華的案例則更具象地展示出“體育+”的消費(fèi)拉動(dòng)力。在三大旗艦點(diǎn)位，賽事與頂級(jí)潮玩IP合作，呈現(xiàn)3.5米高巨型雕塑，并每日發(fā)售限量潮玩及特許商品，直接將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)物消費(fèi)，契合了年輕群體“為熱愛買單”的消費(fèi)心理。同時(shí)，觀賽點(diǎn)位遍布各大商圈，必然帶動(dòng)周邊餐飲、零售、娛樂等消費(fèi)。這種“賽事引流—商業(yè)承接—衍生消費(fèi)”的模式，使中網(wǎng)從一個(gè)體育賽事，升級(jí)為持續(xù)數(shù)日的城市嘉年華，顯著放大了其經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。
總體來看，今年中網(wǎng)期間“第二現(xiàn)場”吸引約220萬人次參與。今年9月30日—10月5日，朝陽區(qū)酒店間夜量達(dá)17.74萬，同比增長7.45%；消費(fèi)金額7313.3萬元，同比增長12.24%。國家網(wǎng)球中心周邊及區(qū)內(nèi)重點(diǎn)50余家酒店間夜量及消費(fèi)金額分別同比增長14.72%和7.75%。中網(wǎng)主題酒店五洲皇冠國際酒店在9月30日—10月4日的入住率達(dá)77.08%，同比增長41.98%。
同時(shí)，中網(wǎng)聯(lián)合首創(chuàng)奧萊在直播現(xiàn)場周圍區(qū)域增設(shè)網(wǎng)球互動(dòng)游戲、美食市集及音樂節(jié)等一系列豐富多元的體驗(yàn)活動(dòng)。消費(fèi)者憑中網(wǎng)官網(wǎng)電子或紙質(zhì)票根，即可享受折上折優(yōu)惠，將“票根經(jīng)濟(jì)”深度落地。據(jù)商場初步統(tǒng)計(jì)，10月1日當(dāng)天，首創(chuàng)奧萊因中網(wǎng)超現(xiàn)場帶動(dòng)客流超過10萬人次。
此外，今年蘇超聯(lián)賽的“第二現(xiàn)場”同樣產(chǎn)生強(qiáng)大的外溢效果。其中，南通在蘇超賽事期間設(shè)置的45個(gè)“第二現(xiàn)場”，為商貿(mào)企業(yè)貢獻(xiàn)銷售額達(dá)7717萬元，同比增長13.2%；南京的87個(gè)“第二現(xiàn)場”吸引消費(fèi)客流714.83萬人次，實(shí)現(xiàn)商品銷售額40.44億元，同比增長10.22%。值得注意的是，這種效應(yīng)不僅限于本地居民，異地消費(fèi)占比也明顯提升，形成“跟著球票旅行”的趨勢。
體育賽事通過“第二現(xiàn)場”延伸影響力，還帶動(dòng)旅游、住宿等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，蘇超賽事期間江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量同比增長近200%；南京海底撈凱瑟琳店在賽事期間的午市和晚市客流提升30%至60%，散場后出現(xiàn)二次消費(fèi)高峰。
洪濤認(rèn)為，“第二現(xiàn)場”作為文商旅體展融合發(fā)展的關(guān)鍵場景，通過激活人流、物流和信息流，在經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)、消費(fèi)場景拓展、城市形象提升和可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)等方面都產(chǎn)生顯著的乘數(shù)效應(yīng)。
長遠(yuǎn)來看，“第二現(xiàn)場”將推動(dòng)文化體育產(chǎn)業(yè)從“單點(diǎn)消費(fèi)”向“生態(tài)消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，形成“內(nèi)容引流—場景消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的長效機(jī)制。隨著二三線城市市場的持續(xù)滲透與農(nóng)村文化消費(fèi)的崛起，“第二現(xiàn)場”將成為推動(dòng)文化消費(fèi)均衡發(fā)展的重要載體，預(yù)計(jì)到2030年，其在文化體育總消費(fèi)中的占比將提升至25%，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長極。
北京商報(bào)記者 和岳