人民網(wǎng)北京12月29日電 （記者焦磊）當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，中國(guó)汽車(chē)品牌也在致力技術(shù)立身的同時(shí)尋求文化賦能，以技術(shù)、產(chǎn)品和品牌承載傳統(tǒng)文化，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入持久動(dòng)力與精神底蘊(yùn)。
“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，既需要技術(shù)等‘硬件’強(qiáng)健，也需要帶有本土特色的文化等‘軟件’繁盛?！?2月29日，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章，聚焦“用‘文化引擎’驅(qū)動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的主題，提出打造具有中國(guó)特色的汽車(chē)文化，關(guān)鍵就在于其根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤。
近年來(lái)，在“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國(guó)汽車(chē)品牌正通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)驅(qū)力，加速構(gòu)建產(chǎn)業(yè)“軟實(shí)力”。
觀(guān)察由內(nèi)而外的產(chǎn)業(yè)變革，“長(zhǎng)城汽車(chē)文化年”提供了一個(gè)行業(yè)注腳。據(jù)了解，2025年，長(zhǎng)城汽車(chē)先后致敬都江堰智慧、大美敦煌和嶺南文化，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感與企業(yè)發(fā)展理念。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，將文化引擎作為驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，不僅是品牌內(nèi)涵的豐富，更是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重塑。通過(guò)將深厚的歷史積淀轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代工業(yè)的審美與邏輯，中國(guó)車(chē)企正逐漸找到跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)共識(shí)。
“做好繼承和弘揚(yáng)，一個(gè)重要方面就是將文化‘轉(zhuǎn)譯’為可以具體感知、深度體驗(yàn)的符號(hào)。”在魏建軍看來(lái)，將文化力量轉(zhuǎn)化為具體體驗(yàn)的探索，不僅是在為企業(yè)尋找護(hù)城河，也是在為行業(yè)探尋一條從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向品牌、價(jià)值驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展之路。
“長(zhǎng)城Hi4致敬都江堰暨全新坦克500上市發(fā)布”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。受訪(fǎng)者供圖
在此過(guò)程中，文化驅(qū)動(dòng)的發(fā)展邏輯已深度融入品牌技術(shù)的研發(fā)與迭代。例如，長(zhǎng)城汽車(chē)泛越野超級(jí)電混技術(shù)Hi4-Z所采用的功率分流技術(shù)，便與都江堰的治水哲學(xué)異曲同工。
在美學(xué)表達(dá)上，文化底蘊(yùn)則轉(zhuǎn)化為具體可感的視覺(jué)符號(hào)。長(zhǎng)城汽車(chē)從莫高窟壁畫(huà)中提取色彩，復(fù)刻出沉穩(wěn)而富有生機(jī)的“敦煌綠”和“敦煌紫”車(chē)漆色彩，賦能產(chǎn)品端；長(zhǎng)城靈魂S2000摩托車(chē)的車(chē)頭設(shè)計(jì)，也是對(duì)嶺南醒獅的美學(xué)呼應(yīng)……魏建軍表示，獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)往往能引發(fā)消費(fèi)者的共鳴共情。賦予厚重深邃的傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代新潮的“打開(kāi)方式”，就能在激活傳統(tǒng)文化資源的同時(shí)，更好激發(fā)企業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)驅(qū)力。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)總量已連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一，2025年前11個(gè)月產(chǎn)銷(xiāo)量均超3100萬(wàn)輛，其中中國(guó)品牌乘用車(chē)占有率達(dá)69.6%。魏建軍認(rèn)為，正因?yàn)橛姓\(chéng)信經(jīng)營(yíng)、義利兼顧、銳意創(chuàng)新等傳統(tǒng)文化精粹的浸潤(rùn)和護(hù)航，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值躍升的轉(zhuǎn)型之路才能穩(wěn)當(dāng)順暢。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)品牌內(nèi)涵的注入，正推動(dòng)構(gòu)建一個(gè)“變厚”的長(zhǎng)城?！白兒瘛辈粌H意味著技術(shù)資產(chǎn)的積累，更意味著品牌厚度與歷史責(zé)任感的沉淀。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，融合了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的產(chǎn)品和綠色可持續(xù)的造車(chē)?yán)砟睿苴A(yíng)得海外消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正逐步實(shí)現(xiàn)全球化融入，品牌美譽(yù)度與文化影響力呈現(xiàn)出雙向互促的態(tài)勢(shì)。
魏建軍表示，“十五五”時(shí)期，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)從汽車(chē)大國(guó)邁向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)，科技是品牌的底氣，文化是品牌的靈魂，必須兩手抓、兩手硬。新的奮進(jìn)路上，長(zhǎng)城汽車(chē)將一以貫之繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚力打造帶有本土特色的汽車(chē)文化，不斷擦亮民族品牌，更好服務(wù)全球用戶(hù)，努力為文化交流交往交融、建設(shè)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)作出更大貢獻(xiàn)。