人民網(wǎng)北京12月29日電 （記者王紹紹）當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的普及與跨境貿(mào)易的深化正重塑全球市場(chǎng)格局，消費(fèi)者對(duì)多元品牌的接受度持續(xù)提升，為品牌國(guó)際化創(chuàng)造了廣闊空間。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)從“產(chǎn)品出?！毕颉捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)型的步伐顯著加快，逐步從全球產(chǎn)業(yè)鏈中低端向中高端躍升。

用戶(hù)洞察與策略咨詢(xún)公司益普索近日發(fā)布的《2025中國(guó)品牌全球信任指數(shù)（GTI）》報(bào)告顯示，中國(guó)品牌的全球凈信任度在過(guò)去六年間實(shí)現(xiàn)了顯著躍升，全球影響力持續(xù)增強(qiáng)，品牌出海正迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。

報(bào)告揭示六方面內(nèi)容：第一，中國(guó)品牌全球凈信任度實(shí)現(xiàn)顯著躍升；第二，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)品牌凈信任度擺脫負(fù)值區(qū)間；第三，中國(guó)品牌在關(guān)鍵信任驅(qū)動(dòng)因素上表現(xiàn)取得突破；第四，新興與發(fā)達(dá)市場(chǎng)信任驅(qū)動(dòng)因素有所差異；第五，消費(fèi)電子行業(yè)躋身全球領(lǐng)先梯隊(duì)，汽車(chē)行業(yè)受來(lái)源國(guó)效應(yīng)影響較大；第六，海外營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道與中國(guó)國(guó)內(nèi)存在差異。

報(bào)告顯示，消費(fèi)電子與智能家電品牌表現(xiàn)突出，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電商、汽車(chē)、人工智能等領(lǐng)域的品牌也紛紛上榜，顯示出中國(guó)品牌出海領(lǐng)域日趨多元。

“中國(guó)品牌出海必須完成從‘產(chǎn)品輸出’到‘品牌立信’的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從‘性?xún)r(jià)比’到‘心價(jià)比’的價(jià)值升維。中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)取得進(jìn)展，得益于將在國(guó)內(nèi)積累的高效運(yùn)營(yíng)模式、管理經(jīng)驗(yàn)與企業(yè)文化進(jìn)行本地化適配，逐步探索出兼具效率與本土特色的全球化路徑?！币嫫账飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

有專(zhuān)家指出，中國(guó)企業(yè)的全球化征程已進(jìn)入深水區(qū)。實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越，要將ESG這一“軟實(shí)力”提升至戰(zhàn)略核心地位，使之與卓越產(chǎn)品并行，成為品牌建設(shè)的雙引擎。中國(guó)企業(yè)出海已進(jìn)入新階段。要深度理解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)與消費(fèi)者，不僅需要數(shù)據(jù)與報(bào)告，更需要走進(jìn)消費(fèi)者的生活現(xiàn)場(chǎng)。

報(bào)告總結(jié)，在全球信任格局深刻變化的背景下，中國(guó)品牌正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，中國(guó)企業(yè)需將品牌建設(shè)提升至戰(zhàn)略核心，始終以消費(fèi)者的真實(shí)需求與價(jià)值認(rèn)同為出發(fā)點(diǎn)，持續(xù)構(gòu)建具有差異化的品牌心智，從而真正實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越。