近日，第二屆藥典文化大會暨第十八屆冬至東阿阿膠滋補(bǔ)文化節(jié)的大幕拉開，清晰揭示了東阿阿膠如何將文化遺產(chǎn)從歷史深處喚醒。
一場貫通古今的文化盛宴
一系列聚焦傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代應(yīng)用的主題報告與論壇，以及多場見證文化傳承與產(chǎn)業(yè)共融的簽約儀式陸續(xù)展開，搭建起一個高能級的交流合作平臺。
東阿阿膠城華燈初上，這座承載悠久阿膠歷史文化的建筑群，在星月和燈火映照下流光溢彩。作為聊城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，冬至東阿阿膠汲水煉膠祭告大典如約而至?，F(xiàn)場，游客懷著對中醫(yī)藥文化的向往與敬意，駐足觀賞《千年流光》燈光秀的絢爛畫卷，沉浸于《膠韻流芳》舞蹈的動人韻律，共同見證迎火儀式點(diǎn)燃千年薪火、祭告儀式傳承制藥初心、汲水儀式再現(xiàn)匠心本源。
本屆非遺大集深入挖掘冬至節(jié)氣的養(yǎng)生文化內(nèi)涵，將道地藥材、養(yǎng)生膳食、民俗活動、文創(chuàng)產(chǎn)品等有機(jī)融合。游客在此不僅能選購正宗非遺產(chǎn)品，更能通過互動體驗(yàn)，直觀感受中醫(yī)藥文化的博大精深與冬至滋補(bǔ)節(jié)的濃厚氛圍。
與往年不同，本屆東阿阿膠滋補(bǔ)文化節(jié)與藥典文化大會首次聯(lián)合舉辦，匯聚200多位專家學(xué)者與業(yè)界大咖，圍繞藥典文化研究與非遺傳承路徑展開深度對話。二者的有機(jī)融合，促進(jìn)阿膠文化、養(yǎng)生文化更好融入百姓生活，更加豐富了藥典文化的實(shí)踐內(nèi)涵，生動呼應(yīng)了“典立天地 膠承古今”的活動主題。
一條守正創(chuàng)新的傳承路徑
打造冬至東阿阿膠滋補(bǔ)文化節(jié)，是東阿阿膠傳承創(chuàng)新中醫(yī)藥文化、推動非遺活態(tài)傳承的一個精彩縮影。
回望東阿阿膠發(fā)展歷程，尤其是2022年以來，“中醫(yī)藥文化”始終是其戰(zhàn)略敘事中的核心關(guān)鍵詞。在公司制定的“1238”戰(zhàn)略中，開篇之“1”便明確“堅(jiān)定扛起中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)”，“2”則強(qiáng)調(diào)“‘文化+產(chǎn)業(yè)’雙輪驅(qū)動”。在企業(yè)的成長圖譜中，中醫(yī)藥文化如同深植大地的根脈，源源不斷地為整棵產(chǎn)業(yè)之樹輸送養(yǎng)分，支撐其枝繁葉茂、生生不息。
2022年，東阿阿膠開展“煉行計(jì)劃”，以傳遞阿井水為象征，把對品質(zhì)的堅(jiān)守、振興民族中藥的信念傳遞到全國20座城市，增進(jìn)行業(yè)信心，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化。
2023年，東阿阿膠開展中華醫(yī)圣故里行活動，組織山東中醫(yī)藥大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)等七所高校學(xué)子，探訪八大中華醫(yī)圣故里，展開一場中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新之旅。
2024年6月，“中藥產(chǎn)業(yè)鏈共鏈行動暨中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍”在山東東阿舉辦。會上，東阿阿膠聯(lián)合云南白藥、同仁堂、昆藥集團(tuán)等中華老字號中醫(yī)藥企業(yè)共同發(fā)布《擔(dān)負(fù)新時代使命弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化東阿倡議》，共塑中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來。
2025年2月，東阿阿膠與山東廣播電視臺、騰訊視頻聯(lián)合推出的中醫(yī)藥文化節(jié)目《少年中醫(yī)說》開播，一度登上微博熱搜，全網(wǎng)曝光量達(dá)50億+。中醫(yī)藥文化傳承和傳播，是這檔節(jié)目的首要意義。
2025年11月，東阿阿膠與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合推出的中醫(yī)藥國際傳播項(xiàng)目《四海中醫(yī)》第一季熱播，引發(fā)海內(nèi)外觀眾廣泛關(guān)注與共鳴。節(jié)目系統(tǒng)性地描繪了一幅中醫(yī)藥文化在全球范圍內(nèi)落地生根、開枝散葉，并與當(dāng)?shù)匚幕疃冉蝗?、和合共生的壯闊圖景，為中醫(yī)藥文化國際傳播樹立了新標(biāo)桿。
一種雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式
文化賦能，產(chǎn)業(yè)振興。
東阿阿膠人深刻認(rèn)識到，文化是產(chǎn)業(yè)的上層建筑之一，為產(chǎn)業(yè)提供靈感之源、發(fā)展之根；產(chǎn)業(yè)是文化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為文化提供物質(zhì)承載、價值實(shí)現(xiàn)。結(jié)合70多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和近年來的轉(zhuǎn)型重塑實(shí)踐，公司構(gòu)建了“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動發(fā)展模式。
文化驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)擁有靈魂。東阿阿膠將深厚的文化資源系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品力與卓越的品牌力。以典籍智慧為源泉，多元化推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新——從傳統(tǒng)阿膠塊到即食化、時尚化的阿膠糕、阿膠粉、阿膠酸奶、阿膠燕窩，每一次產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，都是對阿膠千年養(yǎng)生智慧的當(dāng)代詮釋與價值延伸。以文化傳播為主線，扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)，已逐步構(gòu)建起以“東阿阿膠”為核心品牌，“復(fù)方阿膠漿”“桃花姬”為兩翼，“皇家圍場1619”“壯本”等為延伸的“一超多強(qiáng)”品牌矩陣。這一體系的建設(shè)成效卓著，備受認(rèn)可：企業(yè)不僅被評為全國“品牌故事孵化基地”，還十一度蟬聯(lián)西普會“健康產(chǎn)業(yè)品牌價值榜”榜首，并16次入選《中國500最具價值品牌》榜單，最新品牌價值已達(dá)496.97億元。
產(chǎn)業(yè)反哺文化，讓傳承落到實(shí)處。東阿阿膠深化“三產(chǎn)融合”，將上游毛驢養(yǎng)殖、中游阿膠大健康產(chǎn)品研發(fā)與下游文化體驗(yàn)有機(jī)融合，構(gòu)建起阿膠世界體驗(yàn)工廠、東阿阿膠城、中國阿膠博物館、中國毛驢博物館等“三園兩館”工業(yè)旅游框架，開創(chuàng)了集中醫(yī)藥文化展示、科研、教育、體驗(yàn)、交流、服務(wù)于一體的工業(yè)旅游新格局，讓中醫(yī)藥文化、老字號文化、紅色文化、非遺傳承、膏方文化“融合薈萃，同生共贏”。在此基礎(chǔ)上，融合大河奔騰的黃河自然風(fēng)光之美、萬戶喜鵲吉祥地的人文之風(fēng)，構(gòu)建東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)。如今，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)正在緊鑼密鼓創(chuàng)建國家5A級景區(qū)。2024年，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)接待游客超130萬人次，成為聊城東阿新名片、山東文旅新高地。
雙輪驅(qū)動不僅體現(xiàn)在“文化+產(chǎn)業(yè)”，還有“文化+科技”——構(gòu)建“一中心三高地+N聯(lián)合”的研發(fā)創(chuàng)新體系，加快實(shí)數(shù)融合步伐，培育發(fā)展中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力，用現(xiàn)代科學(xué)語言解讀傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧。雙輪驅(qū)動的內(nèi)涵在東阿阿膠的實(shí)踐中不斷延展與深化，形成“文化+”的多元融合格局，為這家老字號的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁而持久的文化動能。
面向“十五五”，東阿阿膠正在守正與創(chuàng)新的平衡中，走出一條獨(dú)具特色的老字號復(fù)興之路。（鐘新）