專題：市場或先抑后揚迎布局良機 建議關(guān)注消費拐點與周期重估
距離《阿凡達(dá) 3 》上映僅剩不到 3 天，但全球影史票房最強系列作品在中國市場的號召力，似乎已不復(fù)往日風(fēng)光……
電影海報 圖片來源：豆瓣電影《阿凡達(dá)3》預(yù)售爆冷
網(wǎng)友吐槽票價太貴
由 詹姆斯·卡梅隆導(dǎo)演的 《阿凡達(dá)3》于12月12日開啟預(yù)售，將于12月19日正式上映，12月18日18時起，進(jìn)行超前點映，影片時長為198分鐘。
從開啟預(yù)售至今已過去近5天，影片票房幾乎保持著每日1000萬的速度增長。 據(jù)貓眼電影專業(yè)版，截至12月16日22時許，《阿凡達(dá)3》預(yù)售及點映總票房已突破5100萬元。
然而， 相比其前作《阿凡達(dá)2》，《阿凡達(dá)3》的預(yù)售票房近乎“腰斬”。 2022年12月，彼時正值疫情期間，國內(nèi)影院營業(yè)率不足七成，《阿凡達(dá)2》預(yù)售開啟4日后，距離電影上映還有6天時，其點映及預(yù)售票房也已突破1億元。
《阿凡達(dá)3》預(yù)售不及預(yù)期背后，是觀眾對于影片的諸多爭議，例如票價太貴削弱了部分觀眾的購票意愿，有影迷直言“票價門檻勸退”。
據(jù)紅星新聞，記者從各大售票平臺看到，成都多家影院已經(jīng)開啟預(yù)售， 票價從17.8元到280元不等 ，其中，低價票為影城推出的活動，座位數(shù)量有限。 IMAX、 CINITY等 特效廳的票價相對較高。其中IMAX 3D的場次票價可達(dá)180元甚至200元。
而據(jù)藍(lán)鯨新聞報道， 點映期間有影院票價高達(dá)228元一張，其余百元以上的高票價場次主要集中在IMAX 3D、CINITY LED等特效廳 。相比之下，普通影廳的票價基本在百元以下。
據(jù)悉，CINITY LED是中影在2023年推出的影院LED放映系統(tǒng)，集成了4K、3D、高亮度、高幀率、高對比度、廣色域等技術(shù)優(yōu)勢，極大增強了觀眾的視覺體驗。因此，此類影廳價格相比普通場價格更高。
圖片來源：豆瓣電影對此，不少網(wǎng)友表示“票價太貴”，也有部分網(wǎng)友表示前作故事蒼白，視效又不如第一部那樣劃時代，因此不愿意再花大價錢看第三部。 此外，影片超過 3 小時的片長，對觀眾的觀影體驗也是一種挑戰(zhàn)，加之前作《阿凡達(dá) 2 》口碑下滑，使部分觀眾對第三部的質(zhì)量持保留態(tài)度，表示 “ 不再盲目追捧，等口碑出來再說 ” 。
不過也有網(wǎng)友表示特效廳盡管票價高，但仍然很值?！睹咳战?jīng)濟新聞》查詢此前報道發(fā)現(xiàn)， 《阿凡達(dá)2》的電影票價最高超過300元 。
據(jù)悉，《阿凡達(dá)3》由傳奇導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆再執(zhí)導(dǎo)筒，佐伊·索爾達(dá)娜、薩姆·沃辛頓等原班人馬回歸主演，影片中文版由鄧超、孫儷、黃軒、章子怡等全明星配音陣容傾情獻(xiàn)聲。
章子怡、鄧超孫儷夫婦助陣《阿凡達(dá)3》首映禮 主辦方供圖截至目前， 詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的電影仍霸占全球影史票房榜前四中的三位 ， 其中 《阿凡達(dá)》仍以212億元總票房位列全球影史票房第一，《阿凡達(dá)2》則以168.25億元位列第三 ，同樣是卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號》以164.23億元位列第四。
博納5天4板后2連跌停 近4年已虧超26億元
隨著《阿凡達(dá)3》上映在即，相關(guān)上市公司也備受關(guān)注。
博納影業(yè)通過控股子公司與 TSG Entertainment Finance LLC (簡稱TSG)達(dá)成合作， 獲得了《阿凡達(dá)3》的投資收益權(quán)，可參與影片上映后的全球票房分賬 。
不過博納影業(yè)也多次發(fā)布公告表示， 影片《阿凡達(dá) 3 》尚未在全球院線上映，其票房收入尚難以預(yù)計，且公司控股子公司通過與 TSG Entertainment Finance LLC 合作授予公司《阿凡達(dá) 3 》的投資收益權(quán)比例較低，對公司短期業(yè)績無重大影響 ，敬請投資者理性決策、注意投資風(fēng)險。
在《阿凡達(dá) 3 》開啟預(yù)售前，博納影業(yè)曾走出了一波“5天4板”的強勢行情，但在預(yù)售開啟后的 15 日、 16 日， 公司已連續(xù)2天 跌停 。
博納影業(yè)是國內(nèi)首家從事電影發(fā)行業(yè)務(wù)的民營企業(yè)，主營業(yè)務(wù)包含電影的投資、發(fā)行、院線及影院業(yè)務(wù)。公司已累計出品發(fā)行 300 余部影片，票房超過 600 億元，在全國建成并運營百余家多廳影城。
過去幾年里，博納影業(yè)憑借《湄公河行動》《紅海行動》《中國機長》《烈火英雄》《長津湖》系列等主旋律電影斬獲了不錯的票房成績。不過2025年春節(jié)檔，博納出品的《蛟龍行動》僅有不到4億票房，市場反響低迷，被迫撤檔，然而8月重映依然慘淡。
12 月 14 日，博納影業(yè)發(fā)布風(fēng)險提示稱， 2025 年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入 9.72 億元，同比微增 1.29% ，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損 11.09 億元，虧損額同比擴大 213.11% 。博納影業(yè)表示， 業(yè)績下滑 主要系 2025 年公司主投并發(fā)行的春節(jié)檔影片《蛟龍行動》票房不及預(yù)期所致 。公告強調(diào)，公司目前仍處于虧損狀態(tài)，未來盈利存在不確定性，提醒投資者關(guān)注業(yè)績風(fēng)險。
值得注意的是，博納影業(yè)已連續(xù)虧損多年，并且虧損幅度逐年擴大。 2022 年至 2024 年，博納影業(yè)分別虧損 0.76 億元、 5.53 億元、 8.67 億元，加上 2025 年前三季度虧損的 11.09 億元， 近 4 年累計虧損超 26 億元 。
（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）