新浪財經(jīng)“酒價內(nèi)參”重磅上線 知名白酒真實市場價盡在掌握

　　近日，中央廣播電視總臺與洋河股份正式宣布，洋河夢之藍M6+成為中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家報時合作伙伴。

　　從2008年洋河藍色經(jīng)典首次亮相春晚，到2020年至2026年夢之藍M6+連續(xù)七次成為春晚報時合作伙伴，洋河已經(jīng)將品牌與中國人的除夕記憶緊緊相連。

　　“藍色”陪伴，七年春晚路“情感共振”

　　春晚作為全球華人共同的文化儀式，每年吸引超過十億觀眾的目光，它不僅是娛樂節(jié)目，更是連接海外華人的情感紐帶。洋河通過報時這一特殊形式，巧妙地將產(chǎn)品融入儀式中，讓品牌成為儀式的一部分。

　　七年來，春晚這個全球華人共同的文化儀式不斷演變，而洋河的角色也在不斷深化。每逢除夕，洋河夢之藍M6+便呈現(xiàn)20點與0點兩大家庭團聚氛圍最濃、觀眾關注度最高的報時時刻。當“洋河夢之藍M6+恭祝全球華人新春快樂”的祝福傳遍海內(nèi)外，它既喚醒了游子對家的眷戀，也點燃了奮斗者對未來的期許。這種多層次的情感觸發(fā)，使品牌超越了簡單的產(chǎn)品推廣。

　　從一抹“藍”到團圓的象征，洋河與消費者已經(jīng)形成了深刻的情感共鳴。可以預見的是，馬年春晚，洋河夢之藍M6+將以更具創(chuàng)意的呈現(xiàn)形式與更深厚的情感表達，延續(xù)新春的陪伴儀式感。

　　另一方面，洋河與消費者的共振還體現(xiàn)在更高的家國維度。作為中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、品牌強國戰(zhàn)略的實踐者，洋河始終積極踐行傳播“小家團圓”與“大國夢圓”的家國情懷，同時將其融入基因。

　　而這樣宏大且富有溫度的品牌價值觀，正與萬眾矚目的春晚形成了呼應。洋河夢之藍M6+也因此成為雙重角色，既是團圓時刻的見證者，更是夢想的同行者。這種定位使其超越了普通消費品的范疇，成為連接個人情感與時代精神的紐帶。

　　在品牌強國的國家戰(zhàn)略背景下，洋河通過春晚這一最高級別的文化舞臺，展現(xiàn)了民族品牌的時代擔當。

　　小家“團圓”與大國夢圓，洋河春晚IP的長期價值挖掘

　　站在行業(yè)視角看，洋河與春晚的長期合作，也為酒業(yè)乃至整個消費品行業(yè)提供了品牌建設的新思路。

　　當前，營銷日益碎片化、短期化，消費者注意力正不斷被分散。春晚作為中國覆蓋面最廣、影響力最大的文化盛事，觀眾關注度遠超普通廣告時段。

　　公開信息顯示，蛇年春晚在境內(nèi)新媒體端的實時直播收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)新紀錄?？偱_春晚新媒體端直點播收視次數(shù)28.17億次，同比增長6.9億次，更在全球獲閱讀量超15.9億次，海外視頻觀看量5.2億次。

　　春晚收視次數(shù)和互動量再創(chuàng)新紀錄的背后，是春節(jié)在全球華人心目中重要性的體現(xiàn)，也是其全球影響力的進一步體現(xiàn)。對于洋河來講，與春晚“長情相伴”價值早已超過廣告宣傳本身，已經(jīng)成為洋河綁定“春節(jié)文化IP”、搶占消費者心智的戰(zhàn)略高地。

　　每年除夕夜的準時出現(xiàn)，使夢之藍M6+與春節(jié)、團圓、喜慶等正面情感聯(lián)結成消費者的集體記憶。當消費者在超市貨架上看到夢之藍產(chǎn)品時，腦海中浮現(xiàn)的可能是全家圍坐觀看春晚的溫馨場景；當他們在節(jié)日期間選擇禮品時，可能會下意識地將品牌與“過年”、“團圓”等概念聯(lián)系起來。在“中國年，看春晚，喝夢之藍”的約定中，洋河夢之藍M6+已不只是酒桌上的一種選擇，而成為中國人團圓時刻的組成部分，與春晚一起，見證著這個時代最溫暖的夢想綻放。

　　將視野放得更廣，則會發(fā)現(xiàn)洋河與春晚的合作，實際上也是中國品牌建設升級的縮影。從單純追求曝光到注重情感共鳴，從產(chǎn)品銷售到文化參與，洋河夢之藍M6+七年的春晚之路，正是這一轉(zhuǎn)變的生動寫照。

　　2026年的除夕夜，洋河夢之藍M6+的報時畫面將再次出現(xiàn)。當未來的人們回望這個時代的春節(jié)記憶時，洋河夢之藍M6+的報時聲或許會成為其中的一部分。而這也是品牌建設的最高境界——不是被消費，而是被銘記；不是被購買，而是被珍藏于一個民族的情感深處。