隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，真人短劇憑借其“短平快的特點”迅速崛起，已成為大眾喜聞樂見的文化傳播載體。近日，抖音集團短劇版權(quán)中心在首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇已達1100部，突破20億播放量超過250部。
在產(chǎn)業(yè)規(guī)模與數(shù)量達到一定層級的當下，如何從“流量至上”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)突破”，實現(xiàn)從“活下去”到“活得好、活得精神”的跨越，成為行業(yè)面臨的關(guān)鍵考題。
在湖南長沙舉辦的首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會上，北京電影學院中國電影學派研究院院長、教育部“長江學者”特聘教授王海洲指出，融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、彰顯民族特色，是真人短劇破解同質(zhì)化困局、實現(xiàn)精品化創(chuàng)作的重要路徑之一。
內(nèi)容為王：以傳統(tǒng)文化筑牢敘事根基
短劇產(chǎn)業(yè)前些年發(fā)展進入同質(zhì)化階段時，王海洲院長就笑稱，他曾經(jīng)被迫看了很多套路化的短劇，“老穿越，好像這個題材必須要這樣干才能完成敘事?！边@種怪圈讓他看到了蓬勃的短劇產(chǎn)業(yè)在進入瓶頸期后的創(chuàng)作困境。
他認為，部分創(chuàng)作者過度追求流量，忽視了文化內(nèi)涵的挖掘，導(dǎo)致作品雖然一時熱鬧，卻難以實現(xiàn)長效傳播。他強調(diào)，中國各行各業(yè)的發(fā)展規(guī)律證明，當產(chǎn)業(yè)達到一定規(guī)模后，必須向高質(zhì)量、高品質(zhì)轉(zhuǎn)型。
精品化的核心在于內(nèi)容。王海洲認為，傳統(tǒng)文化擁有廣厚的社會基礎(chǔ)，是內(nèi)容創(chuàng)新的不竭源泉。短劇創(chuàng)作不應(yīng)止步于簡單的元素堆砌，而應(yīng)將傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核自然融入劇情與人物塑造中。
一方面，創(chuàng)作可聚焦傳統(tǒng)民俗與技藝。無論是端午包粽子、中秋賞月等充滿煙火氣的節(jié)日場景，還是蘇繡、剪紙、京劇、昆曲等非遺技藝，皆可成為短劇敘事的亮點。例如，通過非遺代表性項目傳承人的堅守，讓觀眾在劇情中感受傳統(tǒng)技藝的魅力。另一方面，需注重人文精神的提煉。
王海洲特別提到，部分作品雖涉及傳統(tǒng)文化，但往往懸浮化、表面化，甚至淪為宣傳噱頭。他建議，應(yīng)將誠信、友善、尊師重道、堅韌不拔等核心價值理念融入角色成長，以貼近生活的敘事方式，打破快餐式標簽，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當代情感需求的同頻共振。
匠心為骨：以中式美學重塑視聽質(zhì)感
在視聽語言上，王海洲認為，真人短劇亟須擺脫粗糙的制作痕跡，通過匠心打磨彰顯中華美學韻味。他建議，在視覺呈現(xiàn)上，服化道不應(yīng)僅停留在刺繡、盤扣等表象元素的堆砌，而應(yīng)深入挖掘?qū)徝纼?nèi)涵，提升作品的藝術(shù)層次；在鏡頭語言上，可借鑒中國畫“留白”的技巧，運用簡潔而富有張力的鏡頭，避免過度商業(yè)化的視覺干擾。
此外，演員表演也是關(guān)鍵一環(huán)。他建議，應(yīng)選用貼合角色、演技扎實的演員，引導(dǎo)其深入理解文化內(nèi)涵，避免僵硬刻板的演繹。必要時，可邀請非遺代表性項目傳承人客串出演，增強作品的真實感與專業(yè)度。通過技術(shù)賦能與人文關(guān)懷的結(jié)合，打造視聽精品，讓觀眾在沉浸式體驗中感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
精準定位：以文化創(chuàng)新打造民族IP
面對激烈的市場競爭，差異化道路是短劇突圍的必由之路。王海洲指出，結(jié)合傳統(tǒng)文化打造具有辨識度的民族IP，是提升競爭力的核心。
首先，應(yīng)積極響應(yīng)“十五五”期間加快中國自主知識體系建構(gòu)的號召，探索建立中國短劇的自主表述體系。其次，要做好受眾細分，針對不同群體打造差異化內(nèi)容：面向青年群體，可將傳統(tǒng)文化與職場、情感元素結(jié)合，以人性化表達吸引關(guān)注；面向中老年群體，可聚焦民俗溫情，引發(fā)情感共鳴；面向青少年群體，則可開發(fā)科普類短劇，培養(yǎng)文化自信。
傳統(tǒng)文化不是照本宣科，在王海洲看來，真人短劇的作者們要注重創(chuàng)新表達，通過重新演繹名著、結(jié)合社會熱點等方式，賦予傳統(tǒng)故事新的時代內(nèi)涵，形成系列化、IP化的傳播效應(yīng)，讓民族特色IP真正深入人心。
王海洲強調(diào)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是民族的根與魂，也是短劇創(chuàng)作的無盡源泉。創(chuàng)作團隊應(yīng)堅守初心，挖掘傳統(tǒng)文化寶藏，打造更多有思想、有溫度、有質(zhì)感的精品短劇，讓中國故事通過短劇這一載體，向世界展示中國文化的博大。