近日，在抖音集團短劇版權(quán)中心舉辦的首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會上，中國傳媒大學校務(wù)委員會副主任、網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅指出，當前真人短劇精品化發(fā)展推動行業(yè)從規(guī)模紅利階段走向價值紅利階段。

　　王曉紅表示，近年來短劇行業(yè)發(fā)展迅猛，行業(yè)熱度持續(xù)攀升。AI的介入顯著降低了短劇的生產(chǎn)門檻與成本，但與此同時，市場上仍有眾多優(yōu)質(zhì)真人短劇涌現(xiàn)，這也證明了真人劇具有不可替代的獨特價值。當行業(yè)進入新的發(fā)展階段，探討真人短劇未來核心競爭力，恰逢其時。

　　抖音集團短劇版權(quán)中心數(shù)據(jù)顯示，真人短劇總消費時長一年內(nèi)增長近三倍，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內(nèi)容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%，真人短劇已經(jīng)呈現(xiàn)規(guī)模紅利。

　　在王曉紅看來，規(guī)模紅利，解決的是“有沒有人看”的問題；而價值紅利，決定的是“觀眾愿不愿意持續(xù)看、平臺愿不愿意持續(xù)投、行業(yè)能不能持續(xù)健康發(fā)展”的問題。換句話說，過去行業(yè)比的是流量，未來比的是質(zhì)量，是價值創(chuàng)造力，即創(chuàng)造審美、情感和社會價值的能力。精品化是價值紅利時代最重要的生產(chǎn)方式。

　　王曉紅認為，短劇的興起，并非因為觀眾缺乏耐心，而是源于社交媒介對人們觀看、消費和生活方式的深刻改變。輕體量、緊湊化的短劇形態(tài)，既是移動互聯(lián)網(wǎng)時代視聽敘事的自然演進，也是一種新的大眾文藝形態(tài)。她指出，短劇的“短”不代表敘事的簡化，而是敘事的濃縮。從古代寓言到現(xiàn)代短篇小說，“短”是久已有之的敘事傳統(tǒng)。

　　王曉紅強調(diào)，真人短劇的獨特優(yōu)勢在于“人的在場感”。人類對故事的追求源于對未知世界的探索和對現(xiàn)實世界的理解，而真人表演中細膩的情感、微妙的眼神與語氣質(zhì)感，是AIGC技術(shù)難以復(fù)刻的。她以《北往》為例，稱這部作品去模板化的審美與敘事，還原了普通人的真實面貌，憑借真摯的情感和真實的生活細節(jié)打動觀眾，印證了無論劇集長短，觀眾真正需要的是情感共鳴與價值關(guān)照。

　　論壇上，王曉紅提出了短劇精品化的五大標準，包括價值有方向、人物有生命、敘事有分寸、表達有質(zhì)感、生產(chǎn)有機制。她特別強調(diào)，平臺在短劇精品化過程中發(fā)揮著重要作用，通過分賬、專項扶持等舉措建設(shè)內(nèi)容生態(tài)，倡導長期主義，讓好內(nèi)容的產(chǎn)出形成機制保障。

　　王曉紅表示，短劇，已從單純娛樂的初始形態(tài)，發(fā)展成為大眾喜聞樂見的公共文化載體。未來，它更需要以短見長，在微敘事中凝聚社會關(guān)懷、情感共鳴與審美追求，真正做到“小屏幕大敘事”。她認為，無論媒介形態(tài)如何變遷，人類通過故事理解世界、他人與自我的需求永恒不變。因此，能經(jīng)受住時間考驗、得以雋永留存的，必然是那些滿懷誠意、飽含真情、照見時代的作品。

　　大會主論壇上，紅果短劇總編輯樂力表示，真人短劇的價值在于能扎根生活、貼近人心，其傳遞的真情實感是行業(yè)行穩(wěn)致遠的核心，平臺會持續(xù)投入支持真人短劇的發(fā)展和鼓勵內(nèi)容迭代創(chuàng)新。