中新經(jīng)緯5月18日電 (宋亞芬)距離“618”還有一個(gè)月，小米、蘋果、華為三大手機(jī)品牌紛紛開始大幅下調(diào)部分型號手機(jī)價(jià)格，以搶奪消費(fèi)者。

　　5月15日零點(diǎn)，蘋果手機(jī)突然降價(jià)。蘋果手機(jī)京東自營旗艦店、天貓旗艦店iPhone17 Pro系列全線下調(diào)1000元，iPhone17系列也下調(diào)價(jià)格。中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，享受以舊換新補(bǔ)貼等優(yōu)惠后，京東平臺256GB款iPhone17到手價(jià)最低僅4119元。但蘋果手機(jī)官網(wǎng)未參與此次促銷活動(dòng)。

　　同日上午，華為終端也宣布下調(diào)Mate X7、Mate X6兩款手機(jī)的價(jià)格，Mate X7直降1000元，Mate X6直降3000元。

　　而在14日，小米手機(jī)就已在官微發(fā)文宣布，小米15 Ultra售價(jià)直降1500元。

　　從往年情況來看，每年“618”之前各大手機(jī)品牌基本都會(huì)通過電商平臺進(jìn)行降價(jià)促銷，以搶占年中消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。但今年情況不同——截至目前，其他主流品牌暫未公布明確的降價(jià)計(jì)劃。值得注意的是，在降價(jià)潮出現(xiàn)之前，OPPO、vivo、小米、榮耀等廠商曾上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。

　　“一降一升”的對比背后，本質(zhì)上是不同利潤率水平下的差異化市場策略。

　　IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對中新經(jīng)緯表示，蘋果手機(jī)之所以能夠降價(jià)，是因?yàn)槠淅麧櫬时容^高，降價(jià)空間比較大。通過降價(jià)，平臺也可以清理庫存，為后續(xù)新品讓路。

　　華為終端此次降價(jià)則或意在提升Mate X6和X7的銷量。據(jù)郭天翔介紹，目前折疊屏的需求大部分都被華為Pura X Max占領(lǐng)。

　　工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林也表示，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)偏好向中端聚焦，折疊屏的銷量的確有所萎縮。華為終端此舉或更多是應(yīng)對市場變化的主動(dòng)促銷行為。

　　此外，有消息顯示，蘋果計(jì)劃在今年秋季推出旗下首款折疊屏手機(jī)iPhone Fold。通過促銷，華為終端也可以提前鎖定更多市場。

　　小米手機(jī)的降價(jià)則更多或是以價(jià)換量。Omdia數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)中國市場出貨量同比下滑35%，在各頭部品牌中跌幅最大。

　　在Omdia首席分析師侯林(Hayden Hou)看來，部分品牌在第一季度提高了部分產(chǎn)品的零售價(jià)格，毫無疑問對消費(fèi)者的購買意愿產(chǎn)生了消極影響。

　　而未來國內(nèi)其他品牌是否會(huì)跟進(jìn)降價(jià)，主要也取決于各品牌乃至各系列手機(jī)的利潤率以及銷售情況。

　　在盤和林看來，很多品牌可能都不會(huì)跟進(jìn)。“當(dāng)前，存儲芯片整體價(jià)格上漲，給多數(shù)手機(jī)廠商帶來了巨大的成本壓力。在此背景下，不具備高利潤率支撐的品牌若強(qiáng)行降價(jià)，將直接侵蝕本就微薄的利潤空間。”

　　不過，相比前兩年，今年蘋果手機(jī)在電商平臺的降價(jià)略顯“溫和”。在郭天翔看來，這或許與iPhone17系列銷售情況較好有關(guān)。截至2026年5月11日，最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone17系列在中國市場的累計(jì)激活量已接近3000萬臺。

　　整體來看，本輪三大品牌的集中降價(jià)，更像是一場高利潤玩家的主動(dòng)卡位戰(zhàn)。未來是否會(huì)有更多品牌加入，仍需觀察“618”前后的市場反應(yīng)以及上游元器件價(jià)格走勢。(中新經(jīng)緯APP)

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