中新網(wǎng)上海5月9日電 (記者 陳靜)當下，中國品牌“出海”正經(jīng)歷一場全方位、深層次的轉(zhuǎn)型升級，從“走出去”到“立得住、叫得響、傳得開”。記者9日獲悉，《品牌國際傳播力研究報告(2026)》(以下簡稱：報告)在滬正式發(fā)布。

　　據(jù)此，中國品牌國際傳播正式邁入共生發(fā)展的新階段。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，2026品牌國際傳播力數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出的品牌主要集中于消費電子、新能源車、人工智能、網(wǎng)絡(luò)平臺等領(lǐng)域，并呈現(xiàn)以下特征：品牌勢能向上，塑造智造價值標桿；核心技術(shù)向下，普惠前沿科技成果；傳播觸角向心，構(gòu)建跨文化認同感；貿(mào)易版圖向外，扎根全球南方生態(tài)；商業(yè)邏輯向新，數(shù)字引領(lǐng)興趣消費。

　　據(jù)悉，報告以“價值協(xié)創(chuàng)”為主線，聚焦“技術(shù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、責任創(chuàng)行”探索品牌與市場的融合路徑、助力品牌從產(chǎn)品出海邁向價值“出海”。研究團隊發(fā)現(xiàn)AI科技、游戲潮玩兩大垂直領(lǐng)域國際傳播表現(xiàn)非常亮眼，一批“智出圈”品牌憑借技術(shù)與產(chǎn)業(yè)在全球開發(fā)者社區(qū)及專業(yè)賽道建立起強大的影響力。

　　據(jù)悉，中國品牌既是市場競爭的主題之一，更是世界讀懂中國的鮮活窗口，在創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時，也為中外民心相通架起了堅實的橋梁。根據(jù)報告，一眾“潮出圈”品牌將東方美學(xué)、國潮元素與國際化敘事深度融合，在全球青年圈層實現(xiàn)擴圈傳播。而在上海專項研究部分，國際傳播海派力以開放包容的城市精神將地域文化、重大活動、公共服務(wù)與生活方式轉(zhuǎn)化為具有全球吸引力的內(nèi)容，彰顯國際大都市的傳播魅力。國際傳播觸達力則以精準定位、豐富場景、貼心服務(wù)，構(gòu)建起面向世界的高效觸達矩陣，實現(xiàn)政務(wù)資訊、城市形象、營商環(huán)境與人文體驗的高頻傳遞。根據(jù)報告，上海已構(gòu)建起“平臺化、機制化、常態(tài)化”的國際傳播新格局。報告指出，中國品牌已實現(xiàn)從單點突破到體系建構(gòu)的國際傳播體系。惟有以創(chuàng)新為帆、以文化為魂、以責任為舵，方能行穩(wěn)致遠。

　　研究方法上，報告進一步拓寬了樣本范圍，優(yōu)化了指標體系、夯實了數(shù)據(jù)底座；不僅系統(tǒng)研判了中國品牌的整體發(fā)展趨勢，還重點強化了對上海國際傳播力量的專項研究。報告系統(tǒng)性增補100個人工智能品牌；首次深化數(shù)據(jù)處理過程；首次構(gòu)建政務(wù)社交媒體指標體系。研究團隊整體升級建立了綜合測量框架。嘗試從媒介觸達、心智認同、發(fā)展趨勢三個維度出發(fā)，科學(xué)形成了報告。記者了解到，報告由復(fù)旦大學(xué)國際傳播與全球領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持。

　　8日在滬舉行的“品牌，讓世界更美好”——2026品牌國際傳播力大會上，“2026上海文化國際傳播‘海派力’”品牌亮相。中共上海市委對外宣傳辦公室、上海市人民政府新聞辦公室方面表示，未來，“IP SHANGHAI”將不斷創(chuàng)新、探索建立交互共生的上海模式，建設(shè)城市IP的傳播共同體、打造“傳播+應(yīng)用”城市形象推廣新模式?！癐P SHANGHAI”是國內(nèi)首個城市形象資源共享平臺，已累計匯聚城市形象數(shù)字資源近200萬項，入駐平臺的重點機構(gòu)800多家。

　　“2026上海政務(wù)社交媒體國際傳播‘觸達力’”品牌同步亮相。政務(wù)社交媒體是海外受眾了解上海的第一窗口，“觸達力”衡量的不僅是信息覆蓋的廣度，更是對話溝通的深度與認同構(gòu)建的效度。這些品牌通過多平臺聯(lián)動、多語種覆蓋和多元話題設(shè)置，在提升信息觸達廣度的同時，深化了海外用戶對上海城市形象的價值認同。

　　大會現(xiàn)場，國之重器也迎來了品牌化全新里程碑，肩負核電科普、傳播綠色能源理念與家國情懷使命的“國小和”智能IP全國首發(fā)。它以親和可愛的形象，融合人工智能技術(shù)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，陪伴全國的青少年成長。(完)