本報(bào)記者 朱寶琛 見(jiàn)習(xí)記者 何成浩
2026年“五一”出游熱情持續(xù)升溫。近日，多家平臺(tái)發(fā)布的假期出游趨勢(shì)顯示，今年假期旅游呈現(xiàn)出體驗(yàn)升級(jí)、人群多元、目的地多元化的特點(diǎn)，長(zhǎng)線(xiàn)游、親子游、特色休閑游占據(jù)主流。
南開(kāi)大學(xué)金融學(xué)教授田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年假日旅游消費(fèi)的核心特征，是從“空間位移”轉(zhuǎn)向“時(shí)間沉浸”的體驗(yàn)范式遷移——過(guò)去旅游消費(fèi)的重心在于物理空間的快速轉(zhuǎn)換，“打卡”即價(jià)值；如今重心落在目的地時(shí)間深度上的情緒體驗(yàn)，“停留”即消費(fèi)。
隨著多地中小學(xué)春假落地，與“五一”假期形成銜接，疊加“請(qǐng)4休11”等拼假方式，居民可支配出行時(shí)間拉長(zhǎng)，出行半徑隨之?dāng)U大。
4月17日，同程旅行發(fā)布的《2026年五一旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，首波五一出游熱潮將提前至4月28日-30日，該時(shí)段下的機(jī)票搜索熱度同比上漲26%，親子客群占比接近一半。與此同時(shí)，五一跨省酒店訂單占比同比提升15個(gè)百分點(diǎn)、平均入住天數(shù)增加1到2天。
田利輝表示，春假制度使假期窗口拉長(zhǎng)，突破了深度停留最根本的剛性約束，“能慢下來(lái)”才成為可能。交通條件改善降低了空間連接的邊際成本，特別是小機(jī)場(chǎng)與自駕網(wǎng)絡(luò)的完善，使“去小地方”的可行性顯著提高。更進(jìn)一步看，當(dāng)下旅行者對(duì)“體驗(yàn)密度”的追求已超越對(duì)“空間廣度”的追求，這是旅游觀念的結(jié)構(gòu)性進(jìn)化。
在長(zhǎng)假期的催化下，今年“五一”呈現(xiàn)出鮮明的“深度停留”特征，“一地多日”慢節(jié)奏行程正在取代“特種兵式打卡”，體驗(yàn)式、主題式出游成為主流。
蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年“五一”短途游、定制游持續(xù)升溫，本質(zhì)上反映出我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正加速?gòu)幕A(chǔ)觀光型向品質(zhì)體驗(yàn)型迭代升級(jí)，消費(fèi)重心逐步從物質(zhì)消費(fèi)向精神文化消費(fèi)傾斜，同時(shí)呈現(xiàn)出理性化、個(gè)性化、靈活化的鮮明特征。定制游的興起清晰體現(xiàn)了消費(fèi)從大眾化趨同向小眾化多元的轉(zhuǎn)變。
新趨勢(shì)涌現(xiàn)的同時(shí)，近期多方密集開(kāi)啟假期促消費(fèi)及惠民活動(dòng)，意圖將市場(chǎng)的自發(fā)熱情進(jìn)一步催化為可持續(xù)的消費(fèi)動(dòng)力，形成乘數(shù)效應(yīng)。
4月27日，文化和旅游部在京舉辦2026年全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周媒體推介會(huì)，正式啟動(dòng)全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周活動(dòng)，組織各地圍繞“五一”假期推出系列親民產(chǎn)品、樂(lè)民活動(dòng)、便民服務(wù)和惠民措施，滿(mǎn)足廣大居民游客假期出游及文旅消費(fèi)需要。
國(guó)鐵集團(tuán)則推出一批旅游惠民服務(wù)新舉措，滿(mǎn)足旅客多樣化出行需求，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。
付一夫分析，這與當(dāng)前文旅消費(fèi)新趨勢(shì)深度契合、同頻共振。未來(lái)隨著此類(lèi)活動(dòng)常態(tài)化推進(jìn)，將推動(dòng)文旅消費(fèi)從假日集中爆發(fā)向常態(tài)化持續(xù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，助力形成供給優(yōu)質(zhì)、需求旺盛、循環(huán)順暢的消費(fèi)新格局。
田利輝預(yù)測(cè)，今年這些新趨勢(shì)大概率會(huì)延續(xù)并深化。春假制度化將把“加長(zhǎng)假期”從偶然事件轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)常量，深度停留的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)隨之固化。后續(xù)會(huì)出現(xiàn)三個(gè)變化：一是假期出行將從集中井噴走向波浪式延展；二是具備文化辨識(shí)度的目的地能持續(xù)獲益，單純的價(jià)格洼地策略將邊際遞減；三是情緒價(jià)值將從模糊概念加速走向可量化、可運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品化階段。