中新網(wǎng)北京4月25日電(記者 左雨晴) 針對廣受社會關(guān)注的“心機商標”問題，中國新聞網(wǎng)《民生調(diào)查局》近期推出《別被牙膏的“3D炫白”“醫(yī)研”騙了，那只是商標》《光明“新鮮牧場”擦邊鮮牛奶，有消費者稱被誤導(dǎo)》《陳克明、金沙河、白象“手搟”掛面，手搟是商標》《沒了“手打”，今麥郎還有“1桶半”“1袋半”“1.5倍”》等系列報道。
4月23日，在國新辦舉行的發(fā)布會上，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪回答媒體相關(guān)提問時指出，近一段時間，“心機商標”引起了不少消費者的關(guān)注，國家知識產(chǎn)權(quán)局對此高度重視，在積極推進系統(tǒng)治理。
他說，對“心機商標”，“我們的態(tài)度非常明確，那就是：商標是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者”。
“心機商標”為何頻頻出現(xiàn)？
北京恒都律師事務(wù)所合伙人高廣童律師向記者表示，此類易引發(fā)消費者誤解的商標之所以大量出現(xiàn)，并非源于商標注冊放得太寬，而是部分企業(yè)在商標獲準注冊之后，通過包裝設(shè)計和宣傳策略刻意放大相關(guān)詞匯的描述性含義，最終觸發(fā)公眾質(zhì)疑。
高廣童指出，商標注冊審查以形式合規(guī)審查與法定要件的規(guī)范適用為核心，無法在注冊階段窮盡所有真實的市場交易與使用場景。部分詞匯在商標申請階段看似僅為獨立的品牌標識元素，但一旦進入商品包裝、宣傳推廣的實際使用語境，就極易被消費者解讀為對商品功能、配方、產(chǎn)地、規(guī)格或數(shù)量的描述性信息。
其次，商標審查結(jié)論具有鮮明的時間性與個案性。不同審查階段的裁量尺度、證據(jù)支撐、市場認知與行業(yè)慣例均可能發(fā)生變化，由此便會出現(xiàn)公眾認知與商標注冊結(jié)果存在偏差的情形。
此外，相關(guān)監(jiān)管權(quán)責(zé)也存在分散性。商標注冊核準由國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局負責(zé)，而商品包裝、廣告宣傳、標簽標識的使用是否足以造成消費者誤認，其監(jiān)管與判定還涉及市場監(jiān)管部門、行業(yè)主管部門的規(guī)范約束，以及一線執(zhí)法環(huán)節(jié)的個案裁量。
面對這一頑疾，官方已果斷出手。
芮文彪在發(fā)布會上指出，目前，國家知識產(chǎn)權(quán)局從四方面入手，對“心機商標”采取有力措施進行專項整治。
一是嚴把審查注冊關(guān)?！渡虡朔ā访鞔_規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用。對此，進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導(dǎo)意見》，強化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實審查責(zé)任，嚴格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導(dǎo)的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。
二是依法從嚴從快處置宣告無效。對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴重誤導(dǎo)行為的商標，完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。去年以來制定了專項工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權(quán)宣告無效。
三是通過完善相關(guān)法律法規(guī)加大治理力度。在《2026年知識產(chǎn)權(quán)行政保護工作方案》中，專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導(dǎo)行為列為重點整治對象。
四是強化與市場監(jiān)管部門的聯(lián)動，加強對“心機商標”的執(zhí)法打擊力度。已經(jīng)印發(fā)《關(guān)于加強商標使用管理的通知》，壓實地方責(zé)任，加大對商標違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度。同時，加強與市場監(jiān)管部門的執(zhí)法協(xié)作，主動發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴厲打擊。此外，還加強了商標代理行業(yè)治理，倡導(dǎo)代理機構(gòu)加強行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導(dǎo)依法申請和規(guī)范使用商標的觀念。
“品牌的根基在于誠信經(jīng)營，‘心機商標’有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業(yè)的未來，希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費環(huán)境。”
芮文彪同時表示，歡迎社會各界加強監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標玩“文字游戲”進行虛假宣傳，造成消費者誤認誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進行舉報，幫助監(jiān)管部門共同做好“心機商標”的治理。(完)