中新經(jīng)緯4月23日電 (羅琨)“我會(huì)用一杯熱水開(kāi)始我的早晨?！痹诤Ｍ馍缃黄脚_(tái)上，有博主如是說(shuō)。
據(jù)《早安美國(guó)》3月12日?qǐng)?bào)道，“早上喝熱水”這一話題當(dāng)周在TikTok上的熱度暴增超過(guò)1000%，搜索量超過(guò)425萬(wàn)次。《紐約時(shí)報(bào)》援引華裔美國(guó)大V介紹稱，“成為中國(guó)人”這一外網(wǎng)爆梗涉及采用諸如喝熱水等生活習(xí)慣。
近期，中國(guó)海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍透露，“成為中國(guó)人”這場(chǎng)始于“云端”的文化熱潮，也傳導(dǎo)到了對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品的消費(fèi)需求上。保溫杯、茶葉這些熱門單品一季度分別出口50億元、27億元。
據(jù)阿里國(guó)際站最新數(shù)據(jù)，過(guò)去一年該平臺(tái)保溫杯品類商機(jī)同比激增近200%，海外采購(gòu)需求持續(xù)旺盛。市場(chǎng)分布上，除美國(guó)、南亞等傳統(tǒng)市場(chǎng)外，英國(guó)、加拿大、澳大利亞等高品質(zhì)生活市場(chǎng)，正成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
中國(guó)保溫杯，是如何在海外市場(chǎng)火起來(lái)的？
“‘中式養(yǎng)生’確有推動(dòng)作用”
長(zhǎng)期深耕海外杯壺市場(chǎng)的浙江同富特美刻股份有限公司(下稱同富特美刻)董事長(zhǎng)姚華俊表示，“中式養(yǎng)生”熱潮確實(shí)起到了一定推動(dòng)作用。越來(lái)越多海外消費(fèi)者開(kāi)始接觸和認(rèn)同“喝熱水”這類中式生活習(xí)慣，這在某種程度上帶動(dòng)了對(duì)保溫杯、茶飲相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注。但保溫杯在海外并不是突然“爆火”，而是經(jīng)歷了一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)步上升、近幾年加速擴(kuò)容的過(guò)程。
公開(kāi)資料顯示，同富特美刻(everich&tomic)成立于2000年，如今海外業(yè)務(wù)占比高達(dá)三分之二。
“我們從2000年開(kāi)始深耕外貿(mào)，對(duì)海外飲具市場(chǎng)的變化感受是比較連續(xù)的?！币θA俊說(shuō)，過(guò)去，保溫杯更多被視作功能型器具；現(xiàn)在，它在很多國(guó)家已經(jīng)逐漸演變成兼具生活方式、審美表達(dá)和社交屬性的消費(fèi)品。
“中國(guó)保溫杯制造憑借制造優(yōu)勢(shì)、智能化升級(jí)、新品開(kāi)發(fā)能力，逐步提升全球市場(chǎng)份額，在價(jià)格、款式更迭、性能上更具競(jìng)爭(zhēng)力?！惫査关?fù)責(zé)人說(shuō)。
A股上市企業(yè)哈爾斯2000年開(kāi)始涉足保溫杯出口業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品通過(guò)阿里國(guó)際站等渠道布局海外市場(chǎng)。
哈爾斯上述負(fù)責(zé)人告訴中新經(jīng)緯，眼下的保溫杯出口熱潮背后，真正支撐增長(zhǎng)的是便攜飲水場(chǎng)景的長(zhǎng)期需求、消費(fèi)習(xí)慣改變，以及品牌對(duì)產(chǎn)品的重新塑造。
哪類保溫杯在海外賣得好？
據(jù)哈爾斯相關(guān)負(fù)責(zé)人觀察，北美是全球最大保溫杯消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)成熟，主力產(chǎn)品價(jià)格帶為30-49美元，以高端優(yōu)質(zhì)品牌為主；汽車杯、戶外便攜杯、咖啡系列產(chǎn)品在海外市場(chǎng)需求逐漸增多。
從消費(fèi)群體來(lái)看，他提到，北美市場(chǎng)消費(fèi)者一人擁有多個(gè)保溫杯，女性是保溫杯消費(fèi)主力，尤其偏好不同場(chǎng)景下搭配不同款式的杯子，推動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買頻次加快。
同富特美刻的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重要差異：海外市場(chǎng)對(duì)保溫杯的需求邏輯與中國(guó)市場(chǎng)并不相同。
姚華俊告訴中新經(jīng)緯，從消費(fèi)需求和購(gòu)買習(xí)慣來(lái)看，不同市場(chǎng)差異較為明顯。北美市場(chǎng)更看重產(chǎn)品的容量、便攜性、戶外屬性以及個(gè)性化表達(dá)，消費(fèi)決策偏重場(chǎng)景感和社交傳播；歐洲市場(chǎng)更加關(guān)注設(shè)計(jì)感、環(huán)保屬性、材質(zhì)安全和品牌調(diào)性；東南亞等新興市場(chǎng)則對(duì)性價(jià)比、功能實(shí)用性以及電商渠道觸達(dá)效率更為敏感。
在哈爾斯相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，保溫杯已從基礎(chǔ)消費(fèi)品向時(shí)尚品演進(jìn)，部分品牌推出限量款、IP聯(lián)名款，深受消費(fèi)者追捧。保溫杯未來(lái)3-5年可能向收藏品、藝術(shù)品方向發(fā)展。
他特別提到，智能化是保溫杯行業(yè)核心趨勢(shì)，未來(lái)3-5年具備飲水量監(jiān)測(cè)、飲水提醒等功能的智能杯將成為歐洲、北美市場(chǎng)的熱門賽道，其中飲水量監(jiān)測(cè)需求較高；新材料應(yīng)用將逐步普及，鈦材料因更輕便、更安全，未來(lái)潛力較大。
他表示，全球保溫杯消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，目前仍有較大增長(zhǎng)空間，未來(lái)市場(chǎng)將持續(xù)健康發(fā)展，中國(guó)出口到全球市場(chǎng)的保溫杯銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
姚華俊也認(rèn)為，這一輪保溫杯出口熱潮并不是短期現(xiàn)象，未來(lái)仍會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。
這場(chǎng)由“中國(guó)好物”引發(fā)的全球消費(fèi)熱潮，最終指向一個(gè)更深遠(yuǎn)的命題?！爸袊?guó)保溫杯出海不只是‘賣產(chǎn)品’，更是把中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)品牌能力帶向全球?！币θA俊說(shuō)。
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