中新網(wǎng)4月23日電 據(jù)“市說新語”微信公眾號(hào)消息，近期，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》，對(duì)深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作作出全面部署，同時(shí)決定開展為期半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治行動(dòng)。

　　當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能的復(fù)雜生態(tài)，但互聯(lián)網(wǎng)廣告輕創(chuàng)意、重炒作等舊問題仍然存在，濫用人工智能、過度追求流量等新問題不斷凸顯，亟須從深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理的高度系統(tǒng)施治、全面治理。為此，市場監(jiān)管總局制定印發(fā)《關(guān)于深化互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作的通知》，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理”的概念，部署健全互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管制度體系、壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)主體責(zé)任、加大重點(diǎn)領(lǐng)域和新業(yè)態(tài)的廣告監(jiān)管力度、加強(qiáng)監(jiān)測技術(shù)和執(zhí)法能力建設(shè)、強(qiáng)化廣告宣傳導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)等五方面治理任務(wù)，為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理工作繪制總體藍(lán)圖。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。市場監(jiān)管總局按照管長遠(yuǎn)和立當(dāng)下相結(jié)合的工作思路，決定將加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治作為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理的突破口，擬通過為期半年的整治行動(dòng)，依法從嚴(yán)打擊群眾反映強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，切實(shí)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序，為推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)治理其他方面的工作打牢基礎(chǔ)，營造良好氛圍。為此，市場監(jiān)管總局印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序整治重點(diǎn)任務(wù)》，圍繞強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管、加強(qiáng)對(duì)直播電商中廣告活動(dòng)的監(jiān)管、強(qiáng)化對(duì)人工智能生成式廣告的監(jiān)管、加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告的規(guī)范力度、加大對(duì)“矩陣式”互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行為的規(guī)范力度、進(jìn)一步壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的主體責(zé)任等六個(gè)方面，細(xì)化工作任務(wù)，聚焦突出問題精準(zhǔn)發(fā)力，全力維護(hù)良好互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。