中新網(wǎng)4月23日電 國務(wù)院新聞辦公室23日舉行新聞發(fā)布會，介紹2025年中國知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)有關(guān)情況。國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪表示，國家知識產(chǎn)權(quán)局對“心機商標(biāo)”的態(tài)度非常明確，那就是：商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者。

　　芮文彪表示，近一段時間，“心機商標(biāo)”引起了不少消費者的關(guān)注，國家知識產(chǎn)權(quán)局對此高度重視，一直在積極推進系統(tǒng)治理。對“心機商標(biāo)”，國家知識產(chǎn)權(quán)局的態(tài)度非常明確，那就是：商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源的，不能當(dāng)作廣告進行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者。針對這一問題，正在采取有力措施進行專項整治。

　　一是嚴把審查注冊關(guān)。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質(zhì)量產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。對此進一步完善了商標(biāo)審查標(biāo)準，制定了《帶有欺騙性的商標(biāo)審查審理指導(dǎo)意見》，強化審查員培訓(xùn)和典型案例指導(dǎo)，壓實審查責(zé)任，嚴格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導(dǎo)的商標(biāo)申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標(biāo)申請達127.3萬件。

　　二是依法從嚴從快處置宣告無效。對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴重誤導(dǎo)行為的商標(biāo)，我們完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。去年以來制定了專項工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導(dǎo)公眾違規(guī)使用的注冊商標(biāo)。截至目前，已累計對3351件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。

　　三是通過完善相關(guān)法律法規(guī)加大治理力度。目前，《商標(biāo)法(修訂草案)》已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導(dǎo)性使用注冊商標(biāo)”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標(biāo)的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。同時，在《2026年知識產(chǎn)權(quán)行政保護工作方案》中，也專門將商標(biāo)與商品名、宣傳語搭配使用的誤導(dǎo)行為列為重點整治對象。

　　四是強化與市場監(jiān)管部門的聯(lián)動，加強對“心機商標(biāo)”的執(zhí)法打擊力度。國家知識產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)印發(fā)了《關(guān)于加強商標(biāo)使用管理的通知》，壓實地方責(zé)任，加大對商標(biāo)違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度。同時，加強與市場監(jiān)管部門的執(zhí)法協(xié)作，主動發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴厲打擊。此外，還加強了商標(biāo)代理行業(yè)治理，倡導(dǎo)代理機構(gòu)加強行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導(dǎo)依法申請和規(guī)范使用商標(biāo)的觀念。

　　芮文彪強調(diào)，品牌的根基在于誠信經(jīng)營，“心機商標(biāo)”有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業(yè)的未來，希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標(biāo)，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費環(huán)境。同時，也歡迎社會各界加強監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有利用商標(biāo)玩“文字游戲”進行虛假宣傳，造成消費者誤認誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標(biāo)提出無效宣告申請，也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進行舉報，幫助我們共同做好“心機商標(biāo)”的治理。