一張F(tuán)1票根，成為串聯(lián)整座城市的“消費(fèi)護(hù)照”；一場古埃及文明展，讓觀眾心甘情愿徹夜不眠；一艘LV“路易號”駛?cè)腱o安，帶火整條南京西路……3月22日下午，中國發(fā)展高層論壇2026年年會“消費(fèi)增長的新趨勢和新機(jī)遇”專題研討會上，上海市副市長盧山用五個“上海故事”講述消費(fèi)邏輯的變化。

中國發(fā)展高層論壇2026年年會“消費(fèi)增長的新趨勢和新機(jī)遇”專題研討會現(xiàn)場。主辦方供圖

消費(fèi)呈現(xiàn)哪些趨勢性變化？

“消費(fèi)增長，背后是一場從‘滿足需求’轉(zhuǎn)向‘創(chuàng)造意義’的深度變革。實(shí)體票根成為消費(fèi)的‘超級鏈接’。 文化不再是消費(fèi)的‘點(diǎn)綴’，而是消費(fèi)升級的‘開關(guān)’。 零售的終極戰(zhàn)場，已從貨架轉(zhuǎn)移至‘心域’。”盧山說。

中國建設(shè)銀行行長張毅表示，中國消費(fèi)市場正在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性變革，其趨勢表現(xiàn)在：消費(fèi)重心加速從實(shí)物轉(zhuǎn)向服務(wù)、新型消費(fèi)引領(lǐng)作用日益凸顯、縣域和鄉(xiāng)村市場增長勢頭強(qiáng)勁。

國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴用數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。過去五年，居民服務(wù)消費(fèi)年均增長8.5%，比整體消費(fèi)增速高1.7個百分點(diǎn)。央行最新儲戶調(diào)查顯示，未來三個月居民最想支出的項目前三位是旅游、教育、醫(yī)療保健——全是服務(wù)消費(fèi)。

“中國的居民消費(fèi)率為40%，比中等偏上國家平均水平低6至8個百分點(diǎn)?！蓖跻圾Q說，這意味著我國消費(fèi)擁有巨大的提升空間。

新趨勢催生哪些機(jī)遇？

百事集團(tuán)董事長龍嘉德表示，中國消費(fèi)者正在重新定義購物方式，他們尋求適配快節(jié)奏的產(chǎn)品，關(guān)注健康，期待無縫的數(shù)字體驗，越來越重視可持續(xù)。

“科技、健康、情感連接正在重塑消費(fèi)行業(yè)。在中國，這一變革尤為迫切?！比赋布瘓F(tuán)首席執(zhí)行官費(fèi)耐睿說。

京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉帶認(rèn)為，政策組合拳、AI技術(shù)變革和下沉市場潛力持續(xù)驅(qū)動消費(fèi)新熱潮。春節(jié)期間，人形機(jī)器人搜索量同比增長超300%。三線及以下城市訂單增速跑贏大盤，數(shù)億新增消費(fèi)者正為全球品牌帶來新機(jī)遇。

上海財經(jīng)大學(xué)校長劉元春回顧了中國三次消費(fèi)“井噴”：80年代布票取消，紡織業(yè)增長30%；90年代“新三件”替代“老三件”，家電行業(yè)連續(xù)五年年均增長32%；21世紀(jì)初，教育、醫(yī)療、信息技術(shù)崛起。每一次，都是收入增長與改革推進(jìn)的疊加。

如何持續(xù)釋放消費(fèi)潛力？

王一鳴提出六方面改革：放寬服務(wù)業(yè)市場準(zhǔn)入、清理限制性措施、支持新型服務(wù)消費(fèi)、提高公共服務(wù)支出占比、推進(jìn)制度型開放。

法國巴黎銀行董事長樂明瀚表示，中國儲蓄率高達(dá)可支配收入的43%，遠(yuǎn)高于歐美日韓。目標(biāo)不是減少儲蓄，而是改善儲蓄配置，轉(zhuǎn)向更長期、多元化的金融工具，增強(qiáng)家庭信心。

張毅認(rèn)為，一方面，銀行業(yè)要把握直接融資發(fā)展機(jī)遇，通過財富管理增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，擴(kuò)大消費(fèi)需求；另一方面，協(xié)同“投資于人”政策，圍繞教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等重點(diǎn)領(lǐng)域，研發(fā)專屬金融產(chǎn)品，支持消費(fèi)升級。

正如劉元春所說：“每一次消費(fèi)‘井噴’，都是收入增長和改革推進(jìn)的疊加。如今中國人均GDP接近1.4萬美元，新階段將會引起新變化?！?/p>