一張F(tuán)1票根，成為串聯(lián)整座城市的“消費(fèi)護(hù)照”；一場(chǎng)古埃及文明展，讓觀眾心甘情愿徹夜不眠；一艘LV“路易號(hào)”駛?cè)腱o安，帶火整條南京西路……3月22日下午，中國(guó)發(fā)展高層論壇2026年年會(huì)“消費(fèi)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)和新機(jī)遇”專題研討會(huì)上，上海市副市長(zhǎng)盧山用五個(gè)“上海故事”講述消費(fèi)邏輯的變化。
中國(guó)發(fā)展高層論壇2026年年會(huì)“消費(fèi)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)和新機(jī)遇”專題研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖
消費(fèi)呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)性變化？
“消費(fèi)增長(zhǎng)，背后是一場(chǎng)從‘滿足需求’轉(zhuǎn)向‘創(chuàng)造意義’的深度變革。實(shí)體票根成為消費(fèi)的‘超級(jí)鏈接’。 文化不再是消費(fèi)的‘點(diǎn)綴’，而是消費(fèi)升級(jí)的‘開(kāi)關(guān)’。 零售的終極戰(zhàn)場(chǎng)，已從貨架轉(zhuǎn)移至‘心域’?！北R山說(shuō)。
中國(guó)建設(shè)銀行行長(zhǎng)張毅表示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性變革，其趨勢(shì)表現(xiàn)在：消費(fèi)重心加速?gòu)膶?shí)物轉(zhuǎn)向服務(wù)、新型消費(fèi)引領(lǐng)作用日益凸顯、縣域和鄉(xiāng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任王一鳴用數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)。過(guò)去五年，居民服務(wù)消費(fèi)年均增長(zhǎng)8.5%，比整體消費(fèi)增速高1.7個(gè)百分點(diǎn)。央行最新儲(chǔ)戶調(diào)查顯示，未來(lái)三個(gè)月居民最想支出的項(xiàng)目前三位是旅游、教育、醫(yī)療保健——全是服務(wù)消費(fèi)。
“中國(guó)的居民消費(fèi)率為40%，比中等偏上國(guó)家平均水平低6至8個(gè)百分點(diǎn)?！蓖跻圾Q說(shuō)，這意味著我國(guó)消費(fèi)擁有巨大的提升空間。
新趨勢(shì)催生哪些機(jī)遇？
百事集團(tuán)董事長(zhǎng)龍嘉德表示，中國(guó)消費(fèi)者正在重新定義購(gòu)物方式，他們尋求適配快節(jié)奏的產(chǎn)品，關(guān)注健康，期待無(wú)縫的數(shù)字體驗(yàn)，越來(lái)越重視可持續(xù)。
“科技、健康、情感連接正在重塑消費(fèi)行業(yè)。在中國(guó)，這一變革尤為迫切。”雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官費(fèi)耐睿說(shuō)。
京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉帶認(rèn)為，政策組合拳、AI技術(shù)變革和下沉市場(chǎng)潛力持續(xù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新熱潮。春節(jié)期間，人形機(jī)器人搜索量同比增長(zhǎng)超300%。三線及以下城市訂單增速跑贏大盤(pán)，數(shù)億新增消費(fèi)者正為全球品牌帶來(lái)新機(jī)遇。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)校長(zhǎng)劉元春回顧了中國(guó)三次消費(fèi)“井噴”：80年代布票取消，紡織業(yè)增長(zhǎng)30%；90年代“新三件”替代“老三件”，家電行業(yè)連續(xù)五年年均增長(zhǎng)32%；21世紀(jì)初，教育、醫(yī)療、信息技術(shù)崛起。每一次，都是收入增長(zhǎng)與改革推進(jìn)的疊加。
如何持續(xù)釋放消費(fèi)潛力？
王一鳴提出六方面改革：放寬服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入、清理限制性措施、支持新型服務(wù)消費(fèi)、提高公共服務(wù)支出占比、推進(jìn)制度型開(kāi)放。
法國(guó)巴黎銀行董事長(zhǎng)樂(lè)明瀚表示，中國(guó)儲(chǔ)蓄率高達(dá)可支配收入的43%，遠(yuǎn)高于歐美日韓。目標(biāo)不是減少儲(chǔ)蓄，而是改善儲(chǔ)蓄配置，轉(zhuǎn)向更長(zhǎng)期、多元化的金融工具，增強(qiáng)家庭信心。
張毅認(rèn)為，一方面，銀行業(yè)要把握直接融資發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)財(cái)富管理增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，擴(kuò)大消費(fèi)需求；另一方面，協(xié)同“投資于人”政策，圍繞教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等重點(diǎn)領(lǐng)域，研發(fā)專屬金融產(chǎn)品，支持消費(fèi)升級(jí)。
正如劉元春所說(shuō)：“每一次消費(fèi)‘井噴’，都是收入增長(zhǎng)和改革推進(jìn)的疊加。如今中國(guó)人均GDP接近1.4萬(wàn)美元，新階段將會(huì)引起新變化。”