中新經(jīng)緯2月28日電 (宋亞芬)國內(nèi)手機價格或在3月份迎來一輪大范圍上漲。據(jù)悉，目前國內(nèi)OPPO、vivo、小米、榮耀等多個品牌均已確定漲價方案。
艾媒咨詢首席分析師張毅在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，3月份將成為手機價格的一個分水嶺，預(yù)計呈現(xiàn)老機價格溫和上漲、新機價格跳漲的局面。“我們平均算了一下，整體市場漲幅大概在18%左右，旗艦機甚至?xí)^30%?！?/p>
多項成本大漲推動手機漲價
分析普遍認為，存儲芯片價格的大幅上漲是此次手機漲價的主要因素。2月9日，Counterpoint發(fā)布的《2月內(nèi)存價格追蹤報告》顯示，截至2026年第一季度，內(nèi)存價格環(huán)比上漲80%-90%，NAND閃存價格也同步上漲80%-90%。
蘇商銀行特約研究員高政揚對中新經(jīng)緯表示，全球頭部科技企業(yè)加大AI基礎(chǔ)設(shè)施的布局與投資，大幅擠占原本投向手機領(lǐng)域的內(nèi)存芯片產(chǎn)能，造成手機存儲芯片出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺。同時，銅等上游資源品價格走高，也帶動手機其他各類元器件價格上漲。
而在芯片供需緊張的情況下，為了確保市場份額，即便芯片價格大漲，手機企業(yè)也競相訂購。在張毅看來，頭部廠商在供應(yīng)鏈的意向能力和規(guī)模效應(yīng)上相對比較強，對成本的分攤能力以及平衡整個產(chǎn)業(yè)鏈的能力也比較強，但中小品牌廠商的生存壓力可能會很大。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)，內(nèi)存半導(dǎo)體在手機成本中的占比已從10%-15%飆升至20%以上，中低端機型甚至接近30%。高政揚認為，從絕對金額來看，旗艦機的內(nèi)存成本增加更多，但從利潤空間受影響程度而言，中低端機型承壓更為明顯，核心原因在于其毛利率相對更低。
高政揚為中新經(jīng)緯算了這樣一筆賬，以2500元檔位的中端機型為例，中低端機型主打高性價比路線，若按BOM(物料清單)成本占售價60%測算，BOM成本約1500元。當內(nèi)存成本在BOM中的占比從15%提升至30%，內(nèi)存成本將從225元增至450元，增加約225元，整體BOM成本漲幅約15%。而原價6000元的旗艦機型，溢價能力更強，若BOM成本占售價50%，則其BOM成本約3000元。當內(nèi)存成本占比從15%升至25%，對應(yīng)內(nèi)存成本將從450元增至750元左右，增加約300元，整體BOM成本漲幅約10%。
在供應(yīng)鏈成本大幅提高的情況下，張毅預(yù)計手機市場的競爭格局將會出現(xiàn)向頭部廠商愈加集中的趨勢。
千元機會消失嗎？
在高內(nèi)存成本的壓力下，千元機是否會就此消失？
“不至于消失，但是千元機的比例肯定會縮小?！睆堃阒赋?，千元機作為老人機、備用機以及下層市場的剛需會長期存在，也是各品牌必須采取的一個策略。不過，在存儲成本上漲比較大，部分機型會因此陷入負毛利的情況下，廠商大概率會采取減配保價或者減產(chǎn)的策略。
而當消費者被迫承擔更高的購機成本時，消費行為或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯分化。高政揚分析，一方面，部分用戶可能會選擇延長手機換機周期；另一方面，部分用戶或會傾向于選擇更高配置的機型，秉持多花一點錢、換取更長久的使用周期的消費理念。這或?qū)⑦M一步提升頭部手機品牌的市場集中度，同時持續(xù)壓縮尾部廠商的生存空間。
成本的增加還可能促使企業(yè)減少投入。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，企業(yè)對營銷的投入、對渠道的資源投入或因此減少，對于一些低端產(chǎn)品可能不會繼續(xù)投入資源研發(fā)。
高端化或成主要發(fā)展方向
短期來看，專家認為，手機價格的上漲會延長用戶的換機周期，從而帶來銷量的收縮。
郭天翔預(yù)計市場規(guī)模或下降10.5%，但是手機均價會上漲超過10%。
但從中長期來看，高政揚認為，由于手機廠商有望持續(xù)圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)升級展開布局，市場發(fā)展趨勢或呈現(xiàn)“量穩(wěn)價升”的特征，而非出現(xiàn)系統(tǒng)性萎縮。
張毅也表示，手機的整體出貨量勢必會下滑，但是隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端機型的占比會提升，所以企業(yè)的利潤和營銷額未必會下跌。
張毅預(yù)計，高端廠商會借勢鞏固自己的市場地位，加大力度研發(fā)AI手機、折疊屏、多模態(tài)交互等高溢價產(chǎn)品。
高政揚也指出，從長期發(fā)展來看，高端化或?qū)⒊蔀橹悄苁謾C行業(yè)的主要發(fā)展方向。但是，高端化并非單純的產(chǎn)品漲價，而是依托技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，否則將難以獲得消費者的持續(xù)認可。
不過，張毅認為，對中國手機市場來說，手機漲價也會形成一種倒逼機制——不創(chuàng)新就意味著一定會被淘汰。這有望促使行業(yè)告別低價內(nèi)卷，向具有更高質(zhì)量、更高技術(shù)、更高價值和更高盈利性的國際一流消費電子企業(yè)躍升。(中新經(jīng)緯APP)
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