記者 張紋 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
當(dāng)春節(jié)長假的煙火氣漸漸散去，A股上市公司的成績單已勾勒出消費(fèi)市場的蓬勃圖景。機(jī)場跑道上的航班架次節(jié)節(jié)攀升，影院放映廳的笑聲此起彼伏，景區(qū)里的紅燈籠映著游人的笑臉，酒桌上的碰杯聲混著飯菜香氣……從流動的人潮到沸騰的商圈，這個春節(jié)，消費(fèi)市場以“熱辣滾燙”的姿態(tài)，為2026年的經(jīng)濟(jì)活力寫下了濃墨重彩的開篇。
交通與影業(yè)雙輪驅(qū)動消費(fèi)暖流
機(jī)場的繁忙程度，是春節(jié)出行熱度最直觀的“溫度計(jì)”。上海機(jī)場2月20日單日客流量飆至42.49萬人次，創(chuàng)下歷史新高，其中浦東機(jī)場27.57萬人次、虹橋機(jī)場14.92萬人次。這背后，既有免簽政策擴(kuò)容帶來的入境游升溫，也有冰雪游、避寒游催生的國內(nèi)出行熱潮。數(shù)據(jù)顯示，自2月2日春運(yùn)啟動至2月20日，上海機(jī)場共保障進(jìn)出港航班超4.6萬架次、進(jìn)出港旅客743.4萬人次，每一個起降的航班、每一張通關(guān)的笑臉，都在訴說著“流動中國”的活力。
白云機(jī)場的客流紀(jì)錄則被連續(xù)刷新。2月21日，單日27.76萬人次的旅客吞吐量，改寫了春運(yùn)單日客流歷史。值得一提的是，這已是節(jié)后返程高峰中連續(xù)第二天破紀(jì)錄——2月20日27.55萬人次的峰值尚未焐熱，新的紀(jì)錄便裹挾著嶺南的暖意接踵而至。
銀幕里的春節(jié)同樣熱鬧。數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，2026年中國電影票房(含預(yù)售)已突破80億元，領(lǐng)跑全球電影市場；其中春節(jié)檔以突破56億元的成績，實(shí)現(xiàn)觀影人次連續(xù)第8年破億。中國電影參與出品的《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等5部影片，累計(jì)貢獻(xiàn)票房超49億元。上海電影披露的數(shù)據(jù)顯示，公司旗下聯(lián)和院線6天斬獲票房3.48億元，市場地位持續(xù)鞏固；旗下直營影院SFC上影影城憑借主創(chuàng)路演，單日票房逆勢大漲60%，好內(nèi)容與強(qiáng)互動點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情。
文旅融合點(diǎn)亮“逛玩”新體驗(yàn)
豫園的燈會，每年都是上海春節(jié)的“流量密碼”，今年更添了科技的翅膀。記者獲悉，今年新春，上海豫園燈會實(shí)現(xiàn)數(shù)字化全面躍遷，以“新質(zhì)生產(chǎn)力”賦能傳統(tǒng)節(jié)慶打造，將前沿科技化作溫暖的媒介，打造出有溫度、有情緒、有參與感的文化沉浸式體驗(yàn)，成為全國首個全鏈路數(shù)字化新春文旅場景。
長白山的雪地里，藏著另一種新春熱鬧。記者從上市公司長白山處了解到，春節(jié)假期截至正月初六，景區(qū)累計(jì)接待游客8.10萬人次，同比增長1.28%?；┌鍎澾^雪地的簌簌聲、溫泉池里的歡笑聲、霧凇樹下的快門聲，共同奏響“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”的交響曲，彰顯出長白山冰雪經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力。
名山大湖的新春同樣精彩紛呈。黃山旅游以“馬不停蹄·玩轉(zhuǎn)黃山”為主題，將非遺體驗(yàn)、新春祈福等元素融入景區(qū)，春節(jié)初一至初六，進(jìn)山游客達(dá)17.44萬人次，在去年高位基礎(chǔ)上再增2.38%，景區(qū)內(nèi)營收同步增長12.16%；花山謎窟、太平湖景區(qū)客流更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長，山水間的文化韻味，讓游客的“打卡游”變成了“深度游”。天目湖景區(qū)則將江南韻味融入實(shí)景演出，山水園的行進(jìn)式大秀、竹海的沉浸式劇場，讓游客在賞景之余品味文化魅力，除夕至初六總收入同比增長16%，文旅融合的吸引力可見一斑。
酒食企業(yè)用互動釀出團(tuán)圓味
白酒香氣里藏著春節(jié)的儀式感。今世緣深諳此道，其第六屆“萬瓶美酒感恩回饋”活動，讓消費(fèi)者通過掃碼抽獎贏取禮盒，2月16日至24日期間，每天都有幸運(yùn)兒收獲驚喜。近年來，在行業(yè)整體疲軟的調(diào)整期，白酒企業(yè)紛紛圍繞消費(fèi)者需求發(fā)力。記者了解到，今世緣打造了多場景觸達(dá)C端的體系：通過冠名央視2025、2026年全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡、冠名品牌列車覆蓋春運(yùn)、國慶等時(shí)間節(jié)點(diǎn)、與蘇超聯(lián)賽合作開展球迷狂歡活動，構(gòu)建起覆蓋用戶生活全維度的觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了從被動獲取流量到主動精準(zhǔn)觸達(dá)的升級。
山西汾酒則用“雙份禮”點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情。在“醉美中國年”活動中，消費(fèi)者開瓶掃碼即可抽取“掃碼紅包”和“節(jié)日紅包”，99.9%的中獎率讓每一位參與者都能分享喜悅。在行業(yè)調(diào)整期，這種“接地氣”的互動方式，不僅留住了老顧客，更吸引了年輕消費(fèi)群體，讓“千年汾酒”在新消費(fèi)浪潮中依舊保持鮮活活力。
食品企業(yè)則在新春推出“舌尖上的互動”。廣州酒家將廣府年味搬進(jìn)門店：餐飲店推出“新春打卡日歷”，鼓勵顧客連續(xù)到店；限定套餐搭配手作體驗(yàn)，強(qiáng)化了新春民俗的視聽體驗(yàn)與動手樂趣；利口福的限定年貨禮盒推出“第二盒5折”活動，吸引市民游客選購廣府手信，熱門年貨禮盒銷售勢頭良好。安井食品則在全國595家合作商超開展特色活動，6000多場店內(nèi)秀里，憑借財(cái)神互動、卡皮巴拉系列好禮等活動吸引客流，熱鬧的氛圍讓冷凍食品也充滿了新春溫度。
這個春節(jié)，A股上市公司的成績單上，寫滿了“流動”與“互動”：人在流動中團(tuán)聚，消費(fèi)在互動中升溫。當(dāng)交通的動脈更暢通、文旅的體驗(yàn)更豐富、年味的表達(dá)更多元，春節(jié)經(jīng)濟(jì)的“熱辣滾燙”，正是中國消費(fèi)市場韌性與活力的最佳注腳。