春回大地，萬(wàn)象更新。2026年春節(jié)，9天的“史上最長(zhǎng)假期”不僅為城市鄉(xiāng)村增添了濃濃年味，更為消費(fèi)市場(chǎng)注入了蓬勃?jiǎng)幽堋?/p>
據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，2月15日至22日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)累計(jì)達(dá)24.6億人次，同比增長(zhǎng)9.8%。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，假期前四天全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8.6%，而假期頭兩天的增速更是沖到了10.6%。
2月23日，美團(tuán)發(fā)布《年輕勢(shì)力主理團(tuán)圓——美團(tuán)2026春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，年輕人正接棒成為春節(jié)團(tuán)圓的“主理人”，并體現(xiàn)出反向過(guò)年、重探家鄉(xiāng)、AI管家三大消費(fèi)特征。他們習(xí)慣在手機(jī)上安排衣食住行，把大城市的品質(zhì)生活帶回老家，或把家鄉(xiāng)的父母接到身邊。這種團(tuán)圓新方式讓春節(jié)充滿了煙火氣和時(shí)代感。
“家庭獨(dú)享團(tuán)”消費(fèi)翻兩番：換個(gè)城市陪父母看世界
“父母在哪，哪就是年?！边@個(gè)春節(jié)，跨越千里的“反向團(tuán)圓”成了許多家庭的新選擇。不同于以往回鄉(xiāng)后的忙碌辛苦，年輕人主理的團(tuán)圓飯，更多了一份輕松與品質(zhì)。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳位列“反向過(guò)年”目的地前三。在這些城市，年輕人帶著父母走進(jìn)黑珍珠餐廳，或是入住帶影音房、電競(jìng)房的特色酒店。數(shù)據(jù)顯示，一線城市此類酒店訂單量同比增長(zhǎng)40%，2-5人的“家庭獨(dú)享團(tuán)”消費(fèi)總額更是猛增186%。此外，為了帶上家里的“毛孩子”，寵物友好場(chǎng)景的搜索量也翻了一番。
在北京工作三年的王悅，今年就將父母接到京城。她通過(guò)手機(jī)預(yù)訂了黑珍珠餐廳的家庭晚宴，還特意挑了一家可以帶狗入住的酒店。
“以前過(guò)年，父母在廚房忙得腳不沾地。今年我說(shuō)了算，帶他們?cè)诖蟪鞘欣锕涔湫?，大家都開(kāi)心?！蓖鯋偢锌Ｄ贻p人向AI問(wèn)出“適合老人喝的咖啡店”或“年夜飯包間”，一線城市的春節(jié)不再是冷清的“空城”，而是在這股團(tuán)圓新潮中煥發(fā)出新的商業(yè)活力。
縣城健身訂單暴漲130%：老家也有了“洋氣”生活
返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕人，不僅帶回了年貨，也將大城市的生活方式帶到了縣城。商務(wù)部監(jiān)測(cè)顯示，假期前三天重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)4.5%，這種熱度正向三線及以下城市深度滲透，形成了一道“生活拉平”的風(fēng)景線。
“回家不住家里住酒店”成了縣城過(guò)年的新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，低線城市酒店訂單量同比增長(zhǎng)19%，健身中心訂單量更是暴漲130%。美容美發(fā)、按摩足療等店鋪也因?yàn)榉掂l(xiāng)年輕人的到來(lái)，迎來(lái)了一年中最忙碌的時(shí)刻。
這種生活方式的銜接也體現(xiàn)在餐桌上。春節(jié)假期，“必吃榜”整體流量較去年春節(jié)同期增長(zhǎng)近30%，商家訂單增幅接近80%，不少返鄉(xiāng)青年選擇帶家人換換口味。
常年在外打拼的陳先生回到河南周口老家，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的變化超乎想象。他并沒(méi)有天天待在家里，而是在手機(jī)上訂了當(dāng)?shù)貦n次最高的度假酒店，下午去健身房出一身汗，晚上開(kāi)車(chē)帶家人去周邊必玩榜清明上河園。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間周口酒店訂單同比增長(zhǎng)了77%，多家健身房不打烊，滿足返鄉(xiāng)年輕人持續(xù)鍛煉的需求。
四成用戶呼喚“AI管家”：即興決策下的即時(shí)滿足
2026年春節(jié)，手機(jī)中的AI管家正式從“新鮮感”變成了“實(shí)用工具”。年輕人的春節(jié)規(guī)劃不再是提前數(shù)月的刻板計(jì)劃，而是更依賴隨手搜、隨時(shí)訂，追求即興的驚喜。
今年春節(jié)，美團(tuán)為每位用戶配了一位本地吃喝玩樂(lè)AI管家“小團(tuán)”。用戶向“小團(tuán)”提問(wèn)，“小團(tuán)”會(huì)校驗(yàn)平臺(tái)的商家信息、用戶評(píng)價(jià)等，給出及時(shí)、準(zhǔn)確的行程建議。2月12日至22日，“小團(tuán)”已幫用戶校驗(yàn)商家信息5.5億次，校驗(yàn)用戶評(píng)價(jià)10億條。
數(shù)據(jù)顯示，37.7%的用戶已經(jīng)習(xí)慣讓“小團(tuán)”幫忙規(guī)劃行程，尋找附近的24小時(shí)洗浴中心或親子游路線。異地年輕用戶使用“小團(tuán)”的占比超60%，不少用戶提問(wèn)時(shí)描述得非常詳細(xì)，提示詞甚至超過(guò)了30個(gè)字，比如“一小時(shí)車(chē)程內(nèi)、帶樂(lè)園、有包間的江浙菜”，最復(fù)雜的提問(wèn)串聯(lián)了20種消費(fèi)場(chǎng)景。
這種隨手安排的習(xí)慣同時(shí)帶動(dòng)了即時(shí)零售的火爆。報(bào)告顯示，超過(guò)30%的用戶通過(guò)外賣(mài)買(mǎi)年貨，羊肉、啤酒、對(duì)聯(lián)送上門(mén)，解決了家庭聚會(huì)時(shí)的不時(shí)之需。護(hù)肝片、解酒藥等產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)52%。正月初五，在上海旅行的林先生想帶孩子出去玩，只需在手機(jī)上簡(jiǎn)單輸入需求，幾秒鐘就能搞定推薦和訂座。
新春煙火氣，在數(shù)據(jù)中升騰，在體驗(yàn)中交融。2026年的春節(jié)消費(fèi)，是年輕人生活主張的集中體現(xiàn)。接父母“反向過(guò)年”、重探家鄉(xiāng)煙火氣、找AI做攻略等。年輕人成為春節(jié)主理人，2026年的新春佳節(jié)有了新玩法。當(dāng)手機(jī)下單連接起真實(shí)的線下歡聚，我們看到的不僅是新穎的過(guò)年方式，更是一個(gè)充滿韌性、生機(jī)勃勃的中國(guó)市場(chǎng)。