中新網(wǎng)北京1月21日電 (記者 李京澤)21日發(fā)布的《企業(yè)海外發(fā)展藍皮書：中國企業(yè)海外發(fā)展報告(2025)》指出，在全球化競爭加劇與品牌同質化嚴重的背景下，傳統(tǒng)文化成為塑造品牌差異性的核心資源。

　　報告認為，將傳統(tǒng)文化精髓融入品牌建設，不僅能增強文化認同感、提升品牌附加值，還能引起消費者的情感共鳴。深度挖掘傳統(tǒng)文化元素，并將其轉化為品牌獨特符號，是提升競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵路徑。

　　報告說，面對機遇與挑戰(zhàn)并存的局勢，中國對外貿(mào)易、對外投資與國際經(jīng)濟合作呈現(xiàn)穩(wěn)中提質的發(fā)展態(tài)勢，跨境電商等新業(yè)態(tài)競相發(fā)展，為維護全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的穩(wěn)定和建設開放型世界經(jīng)濟持續(xù)貢獻力量。

　　報告指出，2024年中國企業(yè)海外發(fā)展呈現(xiàn)新的特點。從整體來看，貨物貿(mào)易在總量、增量與質量上協(xié)同提升，服務貿(mào)易規(guī)模突破歷史高位，對外直接投資與對外承包工程穩(wěn)中提質，尤其是在共建“一帶一路”國家的業(yè)務保持強勁增長。

　　報告還指出，中國企業(yè)海外投資區(qū)域以東南亞和歐洲為主，領域上持續(xù)深耕裝備制造等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；企業(yè)分布呈現(xiàn)“東多西少”的非均衡化特征，民營企業(yè)表現(xiàn)亮眼。

　　報告由對外經(jīng)濟貿(mào)易大學北京企業(yè)國際化經(jīng)營研究基地與社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布。(完)