賽事吉祥物持續(xù)圈粉(探訪·一線故事)

　　第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會雖已落幕，但吉祥物“喜洋洋”“樂融融”持續(xù)圈粉，相關(guān)主題公園、城市打卡點、公益合作項目也在籌劃。作為會徽及吉祥物設(shè)計團隊負責(zé)人，我的心情久久不能平靜。

　　“喜洋洋”“樂融融”憑借活潑可愛的形象出圈，帶動了相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額近10億元。

　　“喜洋洋”“樂融融”的設(shè)計歷程歷時5個月，相比當年用近一年設(shè)計“冰墩墩”，時間更緊、任務(wù)更重。怎樣找到一個既有大灣區(qū)特色、又能承載未來感的符號？經(jīng)過反復(fù)研討，我們選擇以中華白海豚為原型——它們出現(xiàn)在港珠澳大橋附近，是海洋文明的體現(xiàn)，也象征著回歸與家園，同時其群居習(xí)性與團結(jié)拼搏的體育精神相契合。

　　確定元素是第一步，讓吉祥物成為大家喜聞樂見、愿意主動傳播的形象則是更大挑戰(zhàn)。在設(shè)計中，我們預(yù)埋了一些話題引線。比如吉祥物頭頂?shù)?朵小水花，既象征三江匯流，也留下互動空間；又比如為白海豚加上手腳，既凸顯運動造型，又更具擬人感。這些巧思加上大家的幽默與智慧，催生了“白海豚”的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，為這個IP注入了新的生命力。在社交媒體上的討論和線下消費者的反饋中，吉祥物獲得了許多人的喜愛。我想，這正是因為其獨具特色的形象與背后的文化意涵觸動了大家的情感，引發(fā)了共鳴，形成了具有辨識度的文化符號。

　　在文創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)化中，要想發(fā)揮好吉祥物的產(chǎn)業(yè)引擎作用，產(chǎn)品品控十分關(guān)鍵。我們堅持突出“三朵水花”這一符號，無論是毛絨玩具還是盲盒外包裝，都加以清晰呈現(xiàn)。材質(zhì)上，我們采用毛絨與透明件結(jié)合，強化觸感與視覺的雙重體驗。

　　“喜洋洋”“樂融融”的出圈，也離不開當?shù)卣С帧V州將賽事與文商旅場景深度融合，構(gòu)建“體育+文化+旅游+商業(yè)”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，助力城市消費提質(zhì)升級和國際影響力提升。推動產(chǎn)品多元化開發(fā)、支持企業(yè)加緊生產(chǎn)、促進文旅IP打造和傳播……支持舉措落到實處，吉祥物文化效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)加速釋放。

　　“喜洋洋”“樂融融”的走紅，是設(shè)計、情感、政策與公眾熱情共同作用的結(jié)果。從賽事吉祥物到文旅IP，相信未來它們還將在創(chuàng)意與創(chuàng)新中不斷煥發(fā)新活力。

　　(劉平云，作者為十五運會和殘?zhí)貖W會會徽及吉祥物設(shè)計團隊負責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長，本報記者姜曉丹采訪整理)

　　《人民日報》(2026年01月14日 07 版)