【好評(píng)中國(guó)】長(zhǎng)效賦能“年經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)短期熱鬧為“旺在全年”
春節(jié)腳步漸近，神州大地年味漸濃，“年經(jīng)濟(jì)”正以蓬勃之勢(shì)席卷城鄉(xiāng)。從河北石家莊南佐大集1800多個(gè)攤位前摩肩接踵的人流，到湖南長(zhǎng)沙紅星全球農(nóng)批中心日均1.2萬(wàn)噸的交易量、超1億元的交易額；從福州果品市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的交易曲線(xiàn)，到成都新春歡樂(lè)購(gòu)的全域聯(lián)動(dòng)熱潮，全國(guó)各地市場(chǎng)購(gòu)銷(xiāo)兩旺、人氣爆棚，“年經(jīng)濟(jì)”不僅升騰起濃濃煙火氣，更釋放出強(qiáng)大消費(fèi)活力，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入開(kāi)年即沖刺的奮進(jìn)力量。
年經(jīng)濟(jì)要“熱得持久”，核心在于錨定“品質(zhì)升級(jí)”精準(zhǔn)發(fā)力。年貨是春節(jié)儀式感的載體，更是消費(fèi)升級(jí)的直觀體現(xiàn)。如今消費(fèi)者早已不滿(mǎn)足于有年貨，而是追求好年貨，這份需求升級(jí)正是市場(chǎng)迭代的核心動(dòng)力。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部以“品特產(chǎn)、尋年味”為主題部署“兩節(jié)”促消費(fèi)工作，通過(guò)發(fā)布“土特產(chǎn)”品牌目錄、組織年貨大集、開(kāi)展“年味”直播帶貨等舉措，讓綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順暢走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)、走向海外市場(chǎng)。正如蘭州新區(qū)花卉基地依托海拔1900米的獨(dú)特自然條件，培育出花瓣飽滿(mǎn)、保鮮期長(zhǎng)的高品質(zhì)鮮切玫瑰，通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”模式暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)70多個(gè)城市及海外市場(chǎng)，用品質(zhì)贏得市場(chǎng)青睞。各地當(dāng)順勢(shì)而為，一方面推動(dòng)本土農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品提質(zhì)增效，挖掘地域特色資源；另一方面持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，打通從田間地頭、工廠車(chē)間到百姓餐桌的“最后一公里”，讓優(yōu)質(zhì)供給精準(zhǔn)對(duì)接品質(zhì)需求，以消費(fèi)升級(jí)撬動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
年經(jīng)濟(jì)要“暖到實(shí)處”，關(guān)鍵在于緊扣“場(chǎng)景創(chuàng)新”深挖潛力。消費(fèi)活力的釋放，從來(lái)離不開(kāi)接地氣、有新意的消費(fèi)場(chǎng)景加持。寧夏金貴大集告別露天攤位，將商戶(hù)搬進(jìn)寬敞干凈的大廳，擴(kuò)建停車(chē)場(chǎng)、增設(shè)便民設(shè)施，讓老鄉(xiāng)趕集不用踩泥路、不用愁停車(chē)；浙江臺(tái)州推出“美食+演藝”年夜飯新模式，邊吃團(tuán)圓飯邊看古街表演，杭州、溫州等地主題餐廳預(yù)訂火爆，外地游客預(yù)訂量增長(zhǎng)40%；單縣黃河大集更是將羊肉湯、吊爐燒餅等特色美食，與草編、剪紙等非遺技藝、鑼鼓展演等民俗活動(dòng)深度融合，讓煙火氣里裹著醇厚文化味。場(chǎng)景創(chuàng)新要持續(xù)推動(dòng)“文商旅”深度融合，讓小市集實(shí)現(xiàn)大升級(jí)，既改善硬件設(shè)施，更注重體驗(yàn)提升，把鄉(xiāng)愁、年味、人情味裝進(jìn)現(xiàn)代化消費(fèi)場(chǎng)景中，打造老百姓愿逛、愛(ài)逛、能逛得舒心的“新集市”，讓傳統(tǒng)年貨采購(gòu)變成“邊走邊看、邊吃邊玩”的沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)熱情在煙火氣中自然升騰。
年經(jīng)濟(jì)要“旺在全年”，根本在于立足“長(zhǎng)效賦能”謀篇布局?！澳杲?jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁勢(shì)頭，意義遠(yuǎn)超節(jié)日本身，它生動(dòng)詮釋了消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主引擎的牽引之力，更為全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。浙江通過(guò)發(fā)放超千萬(wàn)元消費(fèi)券、推出12條美食旅游線(xiàn)路和580項(xiàng)惠民舉措，以真金白銀的政策紅利激活消費(fèi)潛力；成都新春歡樂(lè)購(gòu)持續(xù)兩個(gè)月，聯(lián)動(dòng)17個(gè)特裝快閃店，通過(guò)《新春逛吃地圖》實(shí)現(xiàn)“全城樂(lè)購(gòu)”，將節(jié)日消費(fèi)延伸為長(zhǎng)期熱潮；新疆九鼎農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心借助線(xiàn)上直播聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下，讓干果、水果銷(xiāo)售熱度貫穿節(jié)前節(jié)后。要建立節(jié)日消費(fèi)與日常消費(fèi)的銜接機(jī)制，把年貨節(jié)的促銷(xiāo)模式、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)常態(tài)化，同時(shí)持續(xù)完善冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境，讓城鄉(xiāng)消費(fèi)通道始終暢通，讓節(jié)日紅利持續(xù)釋放，推動(dòng)短期熱鬧轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效活力。
年經(jīng)濟(jì)的火熱，是中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)，更是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基礎(chǔ)性作用的有力彰顯。只要始終聚焦消費(fèi)者核心需求，在品質(zhì)升級(jí)上持續(xù)用力、在場(chǎng)景創(chuàng)新上不斷突破、在長(zhǎng)效賦能上久久為功，就能讓“年經(jīng)濟(jì)”的熱度持續(xù)蔓延，讓消費(fèi)暖流不斷涌動(dòng)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。
作者：唐代遠(yuǎn)