到古城古鎮(zhèn)看民俗表演、到潮流商圈體驗新年氛圍、去各個景區(qū)來一場沉浸式旅行……近期，各地推出豐富多彩的文旅活動，打造潮玩市集、特色演藝、民俗游戲等可觀賞、可參與的場景，激發(fā)了人們的出游熱情。

“隨著居民消費需求的升級，人們逐漸突破‘觀景打卡’的框架，走向注重‘情緒價值’與‘沉浸體驗’的階段，游客不再是匆匆過客，而是主動參與者?！睂ν饨?jīng)濟貿(mào)易大學(xué)政府管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師吳承忠在接受記者采訪時表示。

2026年元旦假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序，消費活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內(nèi)出游1.42億人次，國內(nèi)出游總花費847.89億元。

各地抓住假日節(jié)點，積極推出豐富多彩的文旅活動，點燃了人們的消費熱情。

在剛剛過去的元旦假期，許多人將當?shù)睾椭苓叧鞘凶鳛槁糜文康牡?。在上海某購物中心的室外冰場上，童話風(fēng)的列車穿行其間，乘客坐在車上即可欣賞江畔冬日風(fēng)光；在船塢區(qū)域，歌手們激情演唱，觀眾鼓掌歡呼；商戶們推出季節(jié)限定產(chǎn)品和優(yōu)惠活動，吸引了眾多市民游客前來觀景、購物?！霸谶@里不僅能體驗冰上運動的刺激，還能看江景、賞燈光，很多商家還有優(yōu)惠活動，體驗感非常好。”在上海工作的孫女士表示。

在北京某博物館內(nèi)，絢麗的燈光來回變幻，機器人穿梭其間，與市民游客合影；大廳舞臺上，演員們沉浸式朗誦經(jīng)典詩歌，觀眾輕聲跟誦；文創(chuàng)市集上，各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引了眾多消費者選購?！跋氩坏皆诓┪镳^里既能看表演還能和機器人互動，太新奇了！”來自天津的趙女士表示，北京離家近，還有深厚的文化底蘊，正是跨年的好去處。

近期，無論是傳統(tǒng)景區(qū)還是時尚商圈，紛紛打造多元融合的消費場景，推出新玩法，為市民和游客帶來文化滋養(yǎng)與沉浸式體驗。

河北邯鄲以“1+3”主分會場聯(lián)動模式推出多種活動。夜幕降臨，某歷史文化街區(qū)內(nèi)燈火璀璨，演員們身著玄甲，揮戈亮勢，不時與觀眾互動，引起觀眾陣陣喝彩；某國潮街區(qū)，傳統(tǒng)琵琶、現(xiàn)代音樂、太極表演等節(jié)目輪番上演，射箭區(qū)、拔河區(qū)人頭攢動，吸引了眾多市民游客前來體驗，加油聲此起彼伏?！盎顒雍茇S富，新年氛圍濃厚，既能看表演又能互動，還能體驗射箭，來這一趟收獲頗豐！”來自滄州的游客宋先生說。

當前正值冰雪季，我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，不少人選擇多請幾天假，“拼”出小長假，來一場沉浸式冰雪旅行?！拔沂莻€地地道道的南方人，從來沒見過雪，這次旅游我們早就規(guī)劃好了，特意請假過來體驗玩冰雪！”在哈爾濱某步行街內(nèi)，廣西游客黃女士一家正在與冰雕合影留念，“本來只想體驗一下滑雪，但在做攻略時很多人推薦了特色美食和洗浴文化，正好趁這個假期都體驗一下！”她說。

在節(jié)假日文旅消費旺盛的同時，諸多挑戰(zhàn)仍在制約行業(yè)發(fā)展。吳承忠認為，在需求端，人們進入理性消費階段，邊際效應(yīng)遞減的問題逐漸顯現(xiàn)；在供給端，高品質(zhì)內(nèi)容供給不足，部分文旅項目陷入“千園一面、千景一色”的同質(zhì)化競爭中，傳統(tǒng)文旅項目往往停留在“門票經(jīng)濟”“景區(qū)經(jīng)濟”層面，產(chǎn)業(yè)鏈條短、附加值低。

為克服挑戰(zhàn)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，推動文旅行業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展，吳承忠給出兩點建議：

一是縱向拓展，推動消費者從單一游覽轉(zhuǎn)向全要素消費。要從“吃、住、行、游、購、娛”六要素出發(fā)，進一步延伸至“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等新要素，讓游客不僅“能玩”，更“愿停”“想再來”，形成更具黏性的文旅消費體系。

二是橫向融合，構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已不再是“單兵作戰(zhàn)”，而是需要跨行業(yè)協(xié)同。通過“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，打造特色品牌，讓產(chǎn)業(yè)間的雙向賦能，推動文旅消費形成內(nèi)生增長的長效機制。