原標(biāo)題：假期漫展一票難求 游戲IP商業(yè)價(jià)值持續(xù)挖掘

1月4日，長(zhǎng)達(dá)四天的第三屆“原神FES”在上海國(guó)家會(huì)展中心落下帷幕。原神嘉年華線下活動(dòng)負(fù)責(zé)人告白向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，此次參展人數(shù)超8萬(wàn)人次，八成觀展人員來(lái)自上海以外的城市。

近兩年，漫展經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，節(jié)假日更成為各地扎堆辦展的高峰期。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2026年元旦期間，上海、廣州、成都、廈門(mén)、石家莊等多個(gè)城市均舉辦了線下漫展，吸引游戲玩家前往消費(fèi)。在此背景下，游戲公司紛紛通過(guò)獨(dú)立辦展，最大化挖掘游戲IP的商業(yè)價(jià)值。

頭部游戲IP展一票難求

在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到米哈游將《原神》中的蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹等游戲場(chǎng)景逐一還原到線下。一位從云南專程趕來(lái)的玩家向記者表示，“原神FES”已舉辦兩屆，今年是她首次到現(xiàn)場(chǎng)——往年展會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)讓門(mén)票十分難搶，此次選在元旦假期，她才終于如愿。

根據(jù)售票平臺(tái)數(shù)據(jù)，“原神FES”門(mén)票分為298元和398元兩檔，開(kāi)票即售罄。

同時(shí)，有不少品牌商也看中漫展商機(jī)選擇入駐?！霸馞ES”現(xiàn)場(chǎng)，玩點(diǎn)無(wú)限、中國(guó)郵政、佳能、大麥娛樂(lè)等品牌均設(shè)有主題展位。

從參與綜合漫展發(fā)展到獨(dú)立主辦IP特展的游戲公司，并非只有米哈游，例如，鷹角網(wǎng)絡(luò)2025年為《明日方舟》打造了深度沉浸式劇情體驗(yàn)展“集成映射”，并繼續(xù)舉辦一票難求的“音律聯(lián)覺(jué)”大型音樂(lè)會(huì)。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，游戲公司獨(dú)立辦展是成熟IP從借場(chǎng)曝光轉(zhuǎn)向主場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的必然趨勢(shì)，既能把控用戶體驗(yàn)，又能深化IP價(jià)值與商業(yè)閉環(huán)。未來(lái)將有更多游戲公司嘗試“線上內(nèi)容+線下沉浸體驗(yàn)+周邊衍生消費(fèi)”的模式，這也會(huì)是游戲漫展的主流方向。

漫展經(jīng)濟(jì)爆發(fā)

2025年3月份，上海楊浦區(qū)發(fā)布的《關(guān)于對(duì)市十六屆人大三次會(huì)議第0419號(hào)代表建議的會(huì)辦意見(jiàn)》提出，要依托區(qū)內(nèi)頭部企業(yè)，“打造承接大型動(dòng)漫展會(huì)的品牌高地”，并提出此類活動(dòng)能有效帶動(dòng)商圈客流量與消費(fèi)額的增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，上海楊浦區(qū)在舉辦“上海次元漫游節(jié)”期間，成功帶動(dòng)五角場(chǎng)商圈客流量環(huán)比增長(zhǎng)超10%，消費(fèi)額同比增長(zhǎng)5.2%。

張毅認(rèn)為，Z世代消費(fèi)需求升級(jí)、國(guó)產(chǎn)IP人氣提升，疊加國(guó)家政策支持，讓漫展成為豐富城市文旅業(yè)態(tài)、塑造年輕化城市名片的重要載體，既深化了游戲IP價(jià)值，也推動(dòng)了文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。消費(fèi)的雙向賦能也讓漫展經(jīng)濟(jì)有望成長(zhǎng)為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，若“原神樂(lè)園”能夠落地，將從根本上重塑中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的影響力，打開(kāi)市場(chǎng)對(duì)游戲IP價(jià)值天花板的預(yù)期。從全球范圍來(lái)看，目前僅有日本大阪環(huán)球影城的超級(jí)馬里奧世界，是將線上游戲IP影響力高效轉(zhuǎn)化為線下樂(lè)園人氣的成功案例。

上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉則表示，當(dāng)游戲收入可能面臨瓶頸時(shí)，重資產(chǎn)、長(zhǎng)周期的樂(lè)園業(yè)務(wù)可提供差異化增長(zhǎng)動(dòng)力，對(duì)沖單一業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。樂(lè)園能將線上龐大的玩家流量，轉(zhuǎn)化為線下可持續(xù)的消費(fèi)目的地。頂級(jí)游戲IP是城市爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)資源，樂(lè)園可帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)的消費(fèi)升級(jí)，正如上海、廣州等地政府積極推動(dòng)動(dòng)漫游戲與文旅融合發(fā)展。