中新網(wǎng)溫州1月1日電(張煜歡 戚款)1月1日，第十二屆全國(guó)大眾冰雪季(浙江分會(huì)場(chǎng))暨2026年浙江省全民健身冰雪運(yùn)動(dòng)嘉年華在浙江溫州文成縣銅鈴山鎮(zhèn)中心大草坪?jiǎn)⒛?，拉開(kāi)為期11天的新年狂歡序幕。活動(dòng)以“冰雪”為筆、“文旅”為墨，在浙南山水之間勾勒出一幅體旅融合、全民共享的冬日盛景。
民眾在室內(nèi)滑雪場(chǎng)拍照留念。主辦方供圖熱力全開(kāi)，一場(chǎng)全齡共享的冰雪派對(duì)
位于浙南文成縣西北部的銅鈴山鎮(zhèn)，平均海拔約800米，森林覆蓋率高達(dá)98.1%，素有“天然氧吧”和“浙南雪鄉(xiāng)”之稱(chēng)。不僅坐擁銅鈴山國(guó)家森林公園、天鵝堡室內(nèi)滑雪場(chǎng)、綠水尖室外滑雪場(chǎng)等核心資源，更依托高山氣候與豐富生態(tài)，著力打造全季山居度假目的地。
新年清晨伊始，銅鈴山上寒風(fēng)雖冽，卻因這場(chǎng)匯聚運(yùn)動(dòng)、自然與溫情的盛會(huì)而熱氣蒸騰。開(kāi)幕式上，武術(shù)世界冠軍毛婭綺驚喜亮相，帶領(lǐng)全場(chǎng)參與者活力熱身，一招一式盡顯運(yùn)動(dòng)之美。現(xiàn)場(chǎng)，她受聘為“文成縣銅鈴山鎮(zhèn)體育旅游推介官”，并向大眾發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，“希望更多人走向戶(hù)外、體驗(yàn)冰雪熱情，來(lái)文成感受運(yùn)動(dòng)與山水交融的獨(dú)特魅力。”毛婭綺說(shuō)。
開(kāi)幕式后，細(xì)雨悄至，選手們統(tǒng)一前往本次活動(dòng)的冰雪游戲體驗(yàn)區(qū)天鵝堡室內(nèi)滑雪場(chǎng)?！斑M(jìn)了！好球！”雪地曲棍球區(qū)傳來(lái)陣陣歡呼，各組選手輪番上陣。隔壁的冰壺挑戰(zhàn)賽則氣氛專(zhuān)注，小選手們屏息凝神，單膝跪地推出Mini版冰壺，每當(dāng)冰壺滑向圓心，便引來(lái)陣陣贊嘆?！岸瑠W連連看”游戲區(qū)更是親子協(xié)作的舞臺(tái)，家長(zhǎng)運(yùn)籌帷幄，孩子敏捷翻牌，共同識(shí)別冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)。
這份熱鬧，從天鵝堡蔓延至整個(gè)山野。在綠水尖室外滑雪場(chǎng)新雪之上，滑雪愛(ài)好者們嘗鮮新年室外首滑；當(dāng)?shù)胤沁z、特色農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)展銷(xiāo)區(qū)也同樣人頭攢動(dòng)，爭(zhēng)相選購(gòu)伴手禮；活動(dòng)尾聲，眾人共同完成冰雪主題繪色與冬奧祝福書(shū)寫(xiě)，拼合的長(zhǎng)卷成為最溫暖的新年合影背景。
小朋友在滑雪場(chǎng)體驗(yàn)冰壺。主辦方供圖“冰雪”跨界，一張文旅體融合的全景圖
這場(chǎng)嘉年華的精髓，在于一個(gè)“+”號(hào)——它不只是冰雪活動(dòng)，更是一次以體育為紐帶，深度串聯(lián)旅游、文化、消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式宣布文成銅鈴山森林公園景區(qū)開(kāi)園并同步發(fā)布了《銅鈴山鎮(zhèn)體旅融合消費(fèi)全景指引圖》，該指引圖猶如一份“冰雪寶藏地圖”，清晰整合綠水尖滑雪場(chǎng)、天鵝堡溫泉、銅鈴山森林公園及各類(lèi)民宿美食點(diǎn)位，為游客提供“上午滑雪、下午觀景、晚上泡湯品宴”的一站式攻略。
而主辦方為選手們準(zhǔn)備的“跨界”福利也實(shí)實(shí)在在。憑冰雪項(xiàng)目的完賽證書(shū)，游客可在“農(nóng)創(chuàng)甄選”好物市集享受專(zhuān)屬折扣，輕松將高山云耳、紅托竹蓀等山珍干貨帶回家；“銅鈴山冰雪暢享禮包”更是聯(lián)動(dòng)該鎮(zhèn)10余家景區(qū)、20余家酒店民宿及5家溫泉業(yè)態(tài)，推出“滑雪+住宿+美食”的組合優(yōu)惠，精準(zhǔn)地將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。
“我們就是沖著‘滑雪+溫泉’的套餐來(lái)的?！眮?lái)自溫州的陳先生表示，一張聯(lián)票能體驗(yàn)“冰火兩重天”的樂(lè)趣，非常超值。這種“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”的組合拳，正是銅鈴山鎮(zhèn)基于自身資源打造的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，讓冰雪經(jīng)濟(jì)擺脫季節(jié)和氣候的單一限制。
小朋友在滑雪場(chǎng)內(nèi)作畫(huà)。主辦方供圖勢(shì)頭正勁，冰雪成新引擎催化“熱經(jīng)濟(jì)”
這場(chǎng)以冰雪為名的跨界狂歡，最終釋放的是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)潛力與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。
元旦當(dāng)天，銅鈴山鎮(zhèn)核心活動(dòng)區(qū)人流如織。冰雪帶來(lái)的“人氣”直接轉(zhuǎn)化為“財(cái)氣”。據(jù)綠水尖滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著近年來(lái)冰雪硬件的持續(xù)升級(jí)，從去年雪季開(kāi)始陸續(xù)引進(jìn)了進(jìn)口造雪機(jī)與全新壓雪車(chē)，并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)保障體驗(yàn)，預(yù)計(jì)整個(gè)雪季游客量將突破5萬(wàn)人次，年?duì)I業(yè)額可達(dá)1000萬(wàn)元以上。
而這場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)的連鎖效應(yīng)遠(yuǎn)不止于此：周邊農(nóng)戶(hù)的冬筍、菌菇等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路拓寬，非遺技藝通過(guò)市集展銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化，酒店民宿、餐飲等相關(guān)業(yè)態(tài)持續(xù)受益，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為帶動(dòng)文成鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)極。
根據(jù)行業(yè)報(bào)告，自北京冬奧會(huì)成功申辦以來(lái)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已從2015年的2700億元躍升至2024年的近萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將正式突破萬(wàn)億大關(guān)。而文成的實(shí)踐，正是這一趨勢(shì)下的生動(dòng)縮影——此前憑借百丈漈“武俠+山水”IP，文成年游客數(shù)從15萬(wàn)躍升至120萬(wàn)，門(mén)票收入增長(zhǎng)超5倍，如今銅鈴山冰雪活動(dòng)延續(xù)“體育+文旅”的融合路徑，再次驗(yàn)證了這一模式的可持續(xù)性。
更重要的是，通過(guò)“冠軍推介”“全景指引”“聯(lián)票優(yōu)惠”等系列設(shè)計(jì)，活動(dòng)成功塑造冬日生活品牌形象，將短期活動(dòng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的旅游目的地吸引力，為區(qū)域發(fā)展注入持久活力。(完)